世界快播:出圈!羅曼之光強(qiáng)勢(shì)賦能文旅IP 助力老城“蝶變”煥發(fā)新生
前言:2023年,全新的“上街里”喚醒了青島的春天,滿城光影、游人如織、煙火升騰,四大核心區(qū)熱鬧景象日日不斷;首次亮相、全新升級(jí)、獨(dú)家定制,八大主題活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈精彩不停;同城熱議、登上央視,各大媒體平臺(tái)討論熱度居高不下,成為時(shí)下年輕人最當(dāng)紅的周末休閑方式。
5月19日,“上街里文旅產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”在青島市南舉行,正式發(fā)布食、宿、戀、集、禮、博、游、樂(lè)八大上街里文旅系列及文旅體驗(yàn)產(chǎn)品。
作為青島市南區(qū)的戰(zhàn)略合作伙伴,羅曼股份(605289)圍繞“人與歷史”、“人與自然“、“人與空間”、"人與群體"的關(guān)系重塑,將老城文化和旅游深度融合,執(zhí)光為筆,繪制出一幅多元業(yè)態(tài)激活文旅消費(fèi)、文化賦能城市更新、富有“煙火氣”的城市畫卷,共同打造“上街里”旅游品牌,助推青島文化旅游品質(zhì)不斷提升。
(資料圖片僅供參考)
LUOMAN
老城文旅熱度
持續(xù)增長(zhǎng)
01
通過(guò)對(duì)城市歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)和展示,提高老城區(qū)的文化價(jià)值。合理的照明設(shè)計(jì)和布局,以文化為核,串點(diǎn)成線,加入新媒體等藝術(shù)裝置,增強(qiáng)互動(dòng)性,為市民和游客帶來(lái)獨(dú)特刻的視覺(jué)體驗(yàn),為老城區(qū)注入新的活力和文化內(nèi)涵。
“這里很注重氛圍感的營(yíng)造,當(dāng)下年輕人也很看重這一點(diǎn),像是彩燈,花藝,真的是讓中山路重新煥發(fā)了生機(jī)……”
“最近感覺(jué)跟過(guò)年一樣,但比過(guò)年還要熱鬧。我真切感受到老城區(qū)在煥發(fā)出新的活力,這里成了一個(gè)可逛、可玩、可夜游的時(shí)尚文旅新地標(biāo)。”
“就是感覺(jué)還蠻青春的……就是一些比較有新意的東西就是讓你想要去探索去逛。”
據(jù)統(tǒng)計(jì),“上街里·逛春天”旅游藝術(shù)季期間,青島歷史城區(qū)日均客流量突破20萬(wàn)人次,最高達(dá)到33萬(wàn)人次。
山東文旅大會(huì)期間,累計(jì)吸引游客超320萬(wàn)人次,拉動(dòng)消費(fèi)超40億元,青島旅游熱度倍增。3月份,全市線上住宿業(yè)營(yíng)收同比增長(zhǎng)超過(guò)50%,星級(jí)酒店入住率達(dá)到70%。
在今年“五一”期間,青島共接待游客367.57萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)168.54%。營(yíng)業(yè)收入12717.6萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)304.22%。
“蝶變后的青島老城區(qū),
讓我們看到了文旅復(fù)蘇的活力和春天。”
老城變身
“熱門網(wǎng)紅打卡地”
02
助力推廣“老青島 上街里”品牌,為更新建設(shè)后新空間、新場(chǎng)景賦予更多的新功能和新活力。用“光 藝術(shù)”串聯(lián)構(gòu)建起包含文化、旅游、消費(fèi)等要素的節(jié)慶消費(fèi)場(chǎng)域,讓“青島老城區(qū)”成為網(wǎng)紅流量擔(dān)當(dāng)。
在對(duì)大鮑島文化休閑街區(qū)的更新和建設(shè)中,羅曼堅(jiān)持既傳承文脈又豐富業(yè)態(tài),積極導(dǎo)入“老建筑+新消費(fèi)”“原場(chǎng)景+新體驗(yàn)”等新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景,讓市井煙火回歸,持續(xù)激活老城區(qū)活力,吸引更多的年輕人前來(lái)打卡。
市南區(qū)“上街里·逛春天”旅游藝術(shù)季,實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)人流逛街里,全面烘熱街區(qū)消費(fèi)人氣;大鮑島文化休閑街區(qū)五一期間銷售總額突破百萬(wàn)級(jí),接待客流首破50萬(wàn)人次,同比大幅增長(zhǎng)。
截至5月2日,青島日?qǐng)?bào)、青島電視臺(tái)等主流媒體刊登報(bào)道54篇;新媒體平臺(tái)發(fā)布視頻數(shù)百部,瀏覽量3000余萬(wàn)次。
“夜經(jīng)濟(jì)”成為
文旅消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)
03
以文旅賦能為更新拉動(dòng),注重經(jīng)濟(jì)生態(tài)的多樣性發(fā)展,將現(xiàn)代、潮流、網(wǎng)紅的元素以全新的姿態(tài)與老城區(qū)加速融合,結(jié)合老城區(qū)的市集、演藝秀、露營(yíng)觀影、光影秀、創(chuàng)新藝術(shù)展等一系列活動(dòng),瞬間激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力,讓文旅消費(fèi)持續(xù)升溫。
引入夜體驗(yàn)相關(guān)業(yè)態(tài),延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間,
滿足市民游客“全時(shí)”休閑娛樂(lè)需求。
“不管是本地的朋友還是外地的游客,我們?cè)谶@里營(yíng)業(yè),能很直觀地看見(jiàn)中山路比之前人越來(lái)越多,慢慢地開(kāi)始復(fù)蘇,到如今的繁榮。印象很深刻的是很多人來(lái)到老城區(qū),都會(huì)不約而同地對(duì)如今這里的變化發(fā)出贊嘆。”
海誓山盟文旅董事長(zhǎng)、安娜別墅主理人李曉杰表示:“開(kāi)業(yè)以來(lái),人均客流量在3000人左右,最高的一天達(dá)到5000人,一天光咖啡就能賣出六七百杯。”
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),截至目前,老城區(qū)依托國(guó)家級(jí)、省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)和A級(jí)景區(qū),組織各類主題活動(dòng)224場(chǎng),累計(jì)參與人次超過(guò)180萬(wàn)人。
帶動(dòng)周邊業(yè)戶進(jìn)店流量增長(zhǎng)50%以上,銷售額增長(zhǎng)30%以上;大鮑島區(qū)域累計(jì)簽約落地項(xiàng)目73個(gè)、開(kāi)門營(yíng)業(yè)60個(gè)、在談34個(gè),形成了業(yè)態(tài)多元的活力場(chǎng)景。
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羅曼股份,作為“城市夜景整體規(guī)劃師和綜合打造者”,堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,將厚重的文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代商業(yè)有機(jī)融合,通過(guò)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)布局,打造全新夜間消費(fèi)場(chǎng)景,突出業(yè)態(tài)重塑促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)繁榮。充分發(fā)揮“夜游”的帶動(dòng)作用,引導(dǎo)夜晚娛樂(lè)體驗(yàn)消費(fèi),讓城區(qū)更“接地氣”、更“聚人氣”、更有“煙火氣”。
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