燕京啤酒：在向好中抓住時(shí)代機(jī)遇，為消費(fèi)者釀造好酒

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日前，燕京啤酒（000729）舉辦了“510品牌日媒體記者進(jìn)燕京”活動(dòng)。燕京啤酒副總經(jīng)理兼營(yíng)銷中心總經(jīng)理申長(zhǎng)亮介紹說(shuō)，2022年燕京啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入132.02億元，同比增長(zhǎng)10.38%，凈利潤(rùn)3.52億元，同比增長(zhǎng)54.51%。燕京啤酒從“十四五”開(kāi)始，對(duì)過(guò)去的管理體系進(jìn)行了革命性重構(gòu)，包括管理體系、文化建設(shè)、營(yíng)銷體系、供應(yīng)鏈升級(jí)、生產(chǎn)體系、研發(fā)體系等，最終使燕京在激烈的啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步提升。

燕京的成功來(lái)自于遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)、創(chuàng)新思維和領(lǐng)導(dǎo)能力的完美結(jié)合。燕京啤酒黨委副書記蘭善鋒介紹了燕京四十三年的發(fā)展歷程以及燕京啤酒“有你文化”的核心思想。“有你文化”是在以“激情、娛樂(lè)、暢爽”為特色的啤酒普世文化基礎(chǔ)上的獨(dú)有創(chuàng)新，它打造了燕京啤酒的文化基因，是未來(lái)支撐企業(yè)與品牌成長(zhǎng)生生不息的持久引擎。“有你文化”的產(chǎn)生與傳播，體現(xiàn)了燕京啤酒對(duì)時(shí)代脈搏的理解，更讓燕京啤酒與新顧客形成了時(shí)代共情。它不但提升了品牌，更助力燕京啤酒展開(kāi)新一周期的發(fā)展，有力支持了市場(chǎng)拓展和產(chǎn)品營(yíng)銷。

近年來(lái)，燕京啤酒通過(guò)多層次的組織架構(gòu)、以變革為主線的發(fā)展戰(zhàn)略，高效實(shí)現(xiàn)了卓越管理體系的搭建，堅(jiān)持高端化布局、提升品牌文化軟實(shí)力，是驅(qū)動(dòng)盈利增長(zhǎng)的主流路徑。燕京技術(shù)的掌門人、總工程師兼技術(shù)中心總經(jīng)理宋玉梅表示，高端化是決勝未來(lái)的關(guān)鍵，從燕京U8，到燕京V10白啤，再到獅王精釀系列，燕京在高端化的道路上越走越穩(wěn)，未來(lái)燕京還會(huì)推出更多的符合市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的高端化產(chǎn)品。

燕京啤酒黨委委員、副總經(jīng)理兼供應(yīng)鏈中心總經(jīng)理林文透露，燕京的供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型核心策略是以服務(wù)提升為目標(biāo)，通過(guò)計(jì)劃業(yè)務(wù)、采購(gòu)業(yè)務(wù)、倉(cāng)儲(chǔ)物流業(yè)務(wù)、玻瓶業(yè)務(wù)等多方面的模式轉(zhuǎn)型舉措，扎實(shí)推進(jìn)供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型關(guān)鍵行動(dòng)，全力打造集團(tuán)新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

燕京通過(guò)連續(xù)4年舉辦510品牌日、代言人、體育與娛樂(lè)事件植入、品牌文化延展與文創(chuàng)、跨界聯(lián)動(dòng)文娛大牌等行動(dòng)，驅(qū)動(dòng)燕京U8與當(dāng)代消費(fèi)者有了豐富、持續(xù)的交集，取得了深刻的共鳴。申長(zhǎng)亮稱，燕京U8是燕京啤酒整體品牌年輕化的先鋒官、主力軍。燕京積極引入了線上購(gòu)物節(jié)、電商聯(lián)動(dòng)、直播帶貨、限量明星罐、點(diǎn)亮城市、彩蓋營(yíng)銷等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷形式，同時(shí)也在媒體廣告、終端包店、線下啤酒節(jié)等傳統(tǒng)營(yíng)銷模式中推陳出新，加入消費(fèi)者互動(dòng)、文化跨界、社交發(fā)酵等全新玩法，形成對(duì)消費(fèi)提醒、消費(fèi)渠道、消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)體驗(yàn)全面覆蓋的全鏈路營(yíng)銷。企業(yè)唯有主動(dòng)走出“舒適區(qū)”，才能有機(jī)會(huì)殺入新賽道，成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。

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