生活好太太、Haotaitai、好太太皆曝不合格 上市公司好太太如何破局_焦點要聞

品牌名為“生活好太太（603848）”的一款家用燃氣灶抽檢不合格、品牌名為“Haotaitai”的一款集成灶抽檢不合格、品牌名為“HOTATA好太太”的一款智能晾衣機抽檢不合格……2023年春暖花開之際，在各級質監部門發布的產品抽檢報告中，“好太太”就這樣接連不斷地登上不合格產品名單，這不禁令人發問：這些名為“好太太”的品牌，與上市公司好太太（股票代碼:603848）有何關聯？

(相關資料圖)

記者調查發現，這些抽檢不合格的產品，有的是傍“好太太”之名的山寨品牌，有的則實實在在出自上市公司好太太。一方面面臨各種打著“好太太”名號的傍名品牌頻頻曝出產品不合格，給自己的品牌帶來間接損害，另一方面還要為自己的產品不合格而遭遇品質追問，上市公司好太太該如何破解傍牌與品質的雙重危局？

三個“好太太”連曝不合格

在剛剛過去的一個月內，“好太太”或其拼音“Haotaitai”幾個字，三次出現在各級質監部門的不合格名單上，表現實在不是太“好”。

2023年4月4日，北京市房山區市場監督管理局發布的產品抽檢結果顯示，標稱商標為“生活好太太”的一款“家用燃氣灶”，被檢出“熱負荷、燃氣導管”項目不合格，其標稱生產者為“中山市東鳳鎮薩浦萊斯廚衛電器廠”、被抽樣銷售者為“北京市張坊東山日雜商店”、規格型號為“JZY-B”、生產日期/批號為“2022年3月2日”。

2023年3月17日，上海市市場監督管理局發布的產品抽檢結果顯示，標稱商標為“Haotaitai”的一款“集成灶”，被檢出“結構”項目不合格，其標稱生產企業為“佛山市司米克家居環境科技有限公司”、被抽樣生產者/銷售者為“上海圓邁貿易有限公司”、規格型號為“220V-716W JJZY-J903-75S”。

上述同一抽檢結果中，還有一個標稱商標為“HOTATA好太太”的一款“智能晾衣機”，被檢出“標志和說明”項目不合格，其標稱生產企業為“廣東好太太科技集團股份有限公司”、被抽樣生產者/銷售者為“上海華德美居超市有限公司普陀店”、規格型號為“GW-1111 S 220V-91W”。

記者發現，登上產品不合格名單的燃氣灶品牌“生活好太太”，帶著“好太太”字樣；集成灶品牌“Haotaitai”，一看就是“好太太”的漢語拼音，翻譯成漢字就是“好太太”；智能晾衣架品牌“HOTATA好太太”，就是“好太太”的英漢組合。

世上有太多“好太太”

“好太太”，本來是形容丈夫的賢惠媳婦，被用作品牌名，產品也就與居家生活有關，其中最著名者當屬上市公司好太太。

公開資料顯示，上市公司好太太全稱為廣東好太太科技集團股份有限公司，始創于1999年，于2017年在上海A股主板上市（股票代碼:603848），是一家集研發、生產、銷售、服務于一體的智能家居企業。其官網顯示，好太太從開創晾曬新品類創建品牌（1999-2005年），到高速發展擴大品牌認知（2005-2009年）、持續領航建立品牌領導力（2009-2016年），再到如今加速擴張（2016年至今），從單品到多品，從單一賽道到多賽道，已經歷了四個發展階段，當前正在布局全屋織物智能護理、智能看護、智能光感等業務板塊，全力發展智能家居產業。在經營層面，好太太的業績可圈可點，營收從2017年的11.13億元增至2021年的14.25億元；凈利潤從2017年的2.06億元增至2021年的3億元。2023年4月14日收盤，好太太的股價為14.35元/股，與發行價7.89元/股相比，增長了近2倍，總市值已達57.5億元。

好太太如此之“好”，自然引來一些企業借用它的名號，傍名品牌層出不窮。記者在京東、淘寶平臺查詢“好太太”關鍵詞，發現以“好太太”為名號的產品五花八門，如好太太洗衣液、好太太晾衣架、好太太熱水器、好太太燃氣灶、好太太油煙機等，還有經營熱水器為主的“杰侖好太太”、經營廚衛為主的“惠普好太太”、經營廚衛電器為主的“Hartrotai好太太企業店”等帶有“好太太”字樣的店鋪，剛剛出現在產品抽檢不合格名單上的“HOTATA好太太”建有官方旗艦店、“Haotaitai”則有旗艦店。京東平臺上商標為“HOTATA好太太”的店鋪粉絲量超數十萬的有兩個，一個是“好太太官方旗艦店”，有223.1萬人關注，另一個是“好太太京東自營旗艦店”，有96.2萬人關注，淘寶平臺上“好太太官方旗艦店”粉絲數達139萬；京東平臺上的“Haotaitai京東自營旗艦店”和淘寶平臺上的“haotaitai旗艦店”粉絲量分別為11.2萬人和9.4萬人。

京東平臺和淘寶平臺中的好太太旗艦店的粉絲量截圖

記者從中國商標網查詢并統計發現，好太太、好太太集成家居、好太太智家、好太太豪門、好太太AI、好太太生活館等帶有“好太太”字樣的商標記錄數達1417條(數據截至2023年4月8日)。就在4月11日，一個名叫Goodwife好太太的品牌公開官宣，正式簽約實力派影星陶紅為品牌形象代言人。這不得不令人感嘆：世上有太多的“好太太”!同時又讓人疑惑：到底哪個“好太太”才靠譜?

好太太如何破解雙重危局

“好太太”名號滿天飛，究竟誰靠譜？這一問題，恐怕對上市公司好太太來說，也不太好回答。原因在于，在一個月內相繼曝出產品不合格的“生活好太太”“Haotaitai”“HOTATA好太太”三個品牌中，前兩個標稱生產企業分別為“中山市東鳳鎮薩浦萊斯廚衛電器廠”和“佛山市司米克家居環境科技有限公司”，是否屬于上市公司好太太的傍名品牌尚不得而知，第三個標稱生產企業為“廣東好太太科技集團股份有限公司”，卻正是上市公司好太太自己。這就讓好太太面臨雙重危局：既要打擊傍名品牌侵犯商標權，乃至產品不合格給自己的品牌帶來間接傷害，又要因自己的產品抽檢不合格而遭遇品質追問。如何破解，是個難題。

對于傍名品牌帶來侵權與損害的危局，好太太一直在采取堅決措施打假。在回復記者的函件中，好太太方面明確表示：“對于市場上這群使用與知名品牌相近似的文字構圖，意圖形成品牌混淆，誤導消費者認為其產品與知名品牌存在關聯的假品牌，我司絕不容忍任何對知識產權的蔑視和侵犯行為，也絕不接受任何有意混淆企業性質‘傍名牌’‘搭便車’等誤導公眾的不誠實守信的行為。一旦發現侵權行為，我司將堅決利用法律武器，繼續推進打假維權行動，加大打擊力度、擴大打擊范圍，不斷完善知識產權戰略布局，為企業的自主創新和持續發展保駕護航?！庇浾邚奶煅鄄锳pp查詢發現，關于“好太太”的司法數據解析顯示，53.9%的涉案案由為“侵害商標權糾紛”，其中好太太作為原告的案件達340個，足見好太太在維權方面很下功夫。

天眼查App中的上市企業“好太太”司法數據解析截圖（截至2023年4月14日15：51）

對于自己的產品抽檢不合格帶來的品質追問這一危局，好太太也表現出積極的態度。在回復記者“自己旗下一款智能晾衣機產品為何抽檢不合格”這一問題時，好太太方面解釋稱：“上海市場監管局抽檢的HOTATA電動晾衣機為我司型號GW1111S，抽檢不合格項為‘標志和說明’，不符合《GB 4706.1-2005家用和類似用途電器的安全 第1部分：通用要求》7.12條‘使用說明書應隨器具一起提供，以保證器具能安全使用’。收到抽查結果通知書后，我司根據系統追溯、排查及抽檢商場信息反饋，認定產品是附有說明書、符合相關標準要求的，并向上海市場監督管理局提出異議，申請復檢，但因未能及時收到上海市場監督管理局郵寄的監督抽查結果，導致此次提出的異議逾期，申請復檢不通過?！?/p>

“傍名品牌之所以要‘傍’，無非是想借人家的名氣，沾點光，分杯羹，成不了什么大氣候，真出了什么產品質量問題，發個聲明撇清關系就行了。但要是自己的正牌產品也出現產品質量問題，就直接給品牌烙了一塊傷疤，打假都有些缺乏底氣了?！睂τ诤锰媾R的雙重危局，中國家居/設計產業互聯網戰略專家王建國評論稱，作為知名品牌的正宗擁有者，更應該加強自己的品質監控，哪怕是“標志和說明”這樣的小問題，都得遵行國家標準，否則小問題可能慢慢升級為大問題，對品牌的傷害力就不是輕易能夠挽回的。

圖片來源：監管局/淘寶/京東/天眼查App截圖

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