每日速看!“3+N”多品牌進(jìn)駐提速,美的紅星美凱龍攜手深耕高端電器市場
2月8日,紅星美凱龍(601828)與美的達(dá)成2023年戰(zhàn)略合作,共啟315大促。雙方將由總部牽頭,在戰(zhàn)盟合作、店面建設(shè)、聯(lián)合營銷、聯(lián)合招商等方面加速推進(jìn),通過"智能+定制"雙驅(qū)動(dòng),攜手進(jìn)軍高端電器大藍(lán)海市場。2023年,美的將再推動(dòng)100家品牌門店入駐紅星美凱龍商場,實(shí)現(xiàn)新的跨越突破。
(資料圖)
圖:美的集團(tuán)(000333)副總裁兼中國區(qū)域總裁柏林、紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂進(jìn)行2023戰(zhàn)略合作簽約
當(dāng)日,美的集團(tuán)副總裁兼中國區(qū)域總裁柏林?jǐn)y美的中國區(qū)各單位高管一行到訪紅星美凱龍。紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂攜家居集團(tuán)多部門負(fù)責(zé)人全程對(duì)接,深度交流。
據(jù)了解,這也是紅星美凱龍總部迎來2023年度首個(gè)高端電器品牌的來訪。除了雙方總部各相關(guān)部門外,紅星美凱龍全國省營發(fā)與美的當(dāng)?shù)剡\(yùn)中也在線上接入了本次會(huì)談,成為2023年戰(zhàn)略合作的直接參與者和第一見證人。
“最美戰(zhàn)略合作”斬獲三項(xiàng)高增長
在電器消費(fèi)前置、需求升級(jí)等要素的共同催化下,紅星美凱龍以獨(dú)特的家居賣場場域優(yōu)勢、家裝家居電器的流量生態(tài)優(yōu)勢,成為眾多高端電器品牌青睞的“高端電器藍(lán)海賽道”。
去年3月,美的集團(tuán)加入紅星美凱龍高端電器“朋友圈”,正式開啟了從毛細(xì)血管開始融合的“最美戰(zhàn)略合作”,從總部到區(qū)域快速鏈接,通過開店打造全新戰(zhàn)場,以大促實(shí)現(xiàn)深度融合,滿足消費(fèi)者提升居家品質(zhì)的需求。
回顧過去一年的合作,美的中國區(qū)域美云銷+前裝業(yè)務(wù)中心部長梁積連介紹,2022年美的不管是在門店數(shù)量、經(jīng)營面積還是銷售規(guī)模上,都在紅星美凱龍渠道保持了高速增長態(tài)勢,成效可觀。
具體而言,美的已在紅星美凱龍渠道開設(shè)近220家品牌體驗(yàn)店,其中雙高端品牌COLMO智感體驗(yàn)館及東芝星級(jí)生活館近百家,中央空調(diào)及智慧廚房品類專賣店布局加快,美的全年在紅星美凱龍?bào)w系內(nèi)同比增長88%。其中雙高端品牌(COLMO+東芝)零售同比增長528%。廚房和熱水、冰箱、洗衣機(jī)等品類業(yè)績增長尤為顯著。
紅星美凱龍家居集團(tuán)大營運(yùn)中心事業(yè)部群智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶指出,2022年線上及線下專賣店渠道發(fā)展突飛猛進(jìn)。其中紅星美凱龍商場內(nèi)電器商品的銷售增幅達(dá)到60%,占品牌線下銷售的比例不斷提升。雙方擴(kuò)大合作,未來仍有很大想象空間。
美美與共,瞄準(zhǔn)前裝市場再開100店
近幾年,家居家裝市場對(duì)高端電器以及前置化系統(tǒng)電器的需求正高速拓展。紅星美凱龍高端電器館以系統(tǒng)電器、整體廚房、嵌入家電等為切入點(diǎn),集結(jié)國內(nèi)高端電器品牌,發(fā)揮前置渠道的入口優(yōu)勢,滿足消費(fèi)者智能化、成套化、高端化的一站置家“效率”需求。
正在向高端市場發(fā)力的美的,也瞄準(zhǔn)了前裝渠道,以雙高端產(chǎn)品加速布局。據(jù)介紹,COLMO是高端前裝渠道中高端智慧生活解決方案的創(chuàng)新品類,滿足有高端全屋智慧生活需求的人群。TOSHIBA是高端前裝渠道中套系化場景化的合資品牌新選擇,滿足向往精致生活方式的人群。
“人、貨、場的高端才能滿足高端消費(fèi)需求。”美的尤為看好與紅星美凱龍?jiān)谇把b市場的合作。特別是門店建設(shè)、招商推薦、聯(lián)合營銷、資源互補(bǔ)等方面。
在去年合作基礎(chǔ)上再度加碼,美的計(jì)劃2023年繼續(xù)推進(jìn)100家門店入駐紅星美凱龍,各品牌綜合店面積也將進(jìn)一步擴(kuò)大,通過“3家多品牌綜合店+N家品類專賣店”的多品牌門店布局,完善品牌、品類專業(yè)應(yīng)用場景,滿足前裝市場高端全屋家電需求,為用戶提供極致空間的解決方案。
與此同時(shí),美的還將與紅星美凱龍一起聚焦三大節(jié)點(diǎn),合力打造“火三月”、9月家裝季、11月品牌日,開展聯(lián)合營銷。借助紅星美凱龍商場強(qiáng)大的外拓營銷能力,聚焦1號(hào)店、至尊mall等核心商場開展區(qū)域同城購,結(jié)合精品活動(dòng)巡展等,從聲量、流量、銷量全鏈路最大化提升活動(dòng)落地效果及轉(zhuǎn)化效果,在紅星美凱龍體系內(nèi)全年銷售額沖刺30億元。
“火三月”大促是雙方開啟2023年合作并尋求突破的首個(gè)重要節(jié)點(diǎn),現(xiàn)場,美的中國區(qū)域副總裁兼美云銷+總監(jiān)劉懷力和紅星美凱龍家居集團(tuán)IMP總裁簽署了315軍令狀,將帶領(lǐng)雙方團(tuán)隊(duì)全力以赴打好開年第一戰(zhàn)。
對(duì)于新一輪合作,雙方都給予了高度肯定和期許。
美的集團(tuán)副總裁兼中國區(qū)域總裁柏林表示,紅星美凱龍和美的都是在2018年前后開始在中國市場發(fā)力高端電器,合作水到渠成。美的能夠迅速開店,一方面跟整個(gè)品牌布局有關(guān),另一方,也離不開紅星美凱龍的支持。美的在產(chǎn)品技術(shù)、供應(yīng)鏈能力、制造能力等方面有很大優(yōu)勢,同時(shí)也在快速推進(jìn)各層級(jí)前裝市場的布局。紅星美凱龍是非常優(yōu)質(zhì)的前裝渠道,近2年美的在前裝市場建設(shè)了2000多家品牌體驗(yàn)店,其中在紅星美凱龍渠道比重超過10%。未來希望雙方投入更多的精力,共同把合作潛力發(fā)揮出來。
“更美其美,美人之美,美美與共,天下大同。”紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂則表示,美的是紅星美凱龍最重要的合作伙伴之一,雙方在高端市場有巨大的合作空間。企業(yè)與企業(yè)之間的合作,正如不同文化之間的交流,相互尊重,共創(chuàng)價(jià)值。紅星美凱龍?jiān)诖蛟旄叨穗娖鞯谝磺赖穆飞希x不開美的支持。在美的發(fā)展路上,紅星也能提供應(yīng)有的價(jià)值。
責(zé)任編輯:孫知兵
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