丸美股份電商板塊聘任新負責人，加碼線上布局

(資料圖片)

貝殼財經訊（記者王真真）于11月22日宣布新任電商部負責人后，廣東丸美生物技術股份有限公司（以下簡稱“丸美股份（603983）”）股價持續上漲。截至11月23日收盤，丸美股份報收37.5元/股，漲幅為2.54%，市值約151億元。

11月22日，丸美股份披露，為適應新形勢下戰略性重點發力電商渠道的實際需要，加大力度發展電商板塊業務，加快布局天貓、抖音等線上市場，公司聘任王熙雯為公司總裁助理兼電商部總經理。

公開資料顯示，1985年10月出生的王熙雯畢業于江西服裝大學，曾先后在絲芙蘭(中國)有限公司、當當網、阿里巴巴集團、北京卓越永泰國際貿易有限公司、蒙牛集團、上海貝泰妮（300957）生物科技有限公司（以下簡稱“貝泰妮”）等企業任職。今年4月，王熙雯就職于貝泰妮職抖快事業部執行總經理，11月份離職。

丸美股份方面表示，王熙雯上任后，全面負責公司電商業務板塊工作，帶領公司電商團隊在以天貓為代表的平臺電商，和以抖音為代表的內容電商等線上銷售渠道的運營相關工作，并協助總裁聯系供應中心、研發中心、市場中心的工作。

受疫情影響，丸美股份傳統強勢渠道有所承壓，加大新興渠道的布局成為發力重點。據丸美股份最新公布的《投資者交流會會議紀要》，其線上布局在雙11取得了顯著成果，各大線上渠道銷售額均有明顯增長，主品牌丸美天貓旗艦店的GMV（商品交易總額）同比增長9.5%，天貓渠道首次恢復正向增長；抖音渠道自播GMV同比大幅增長1620.2%。

華安證券（600909）分析認為，丸美股份電商部新負責人的加入，符合該公司新形勢下戰略性重點發力電商渠道的實際需要，有助于公司加快布局以天貓為代表的平臺電商市場以及以抖音為代表的內容線上市場。同時也提示了丸美股份存在渠道拓展不及預期等方面的風險。

得益于線上新興渠道的突破，丸美股份今年前三季度的營收實現穩定增長，但與同行業其他企業相比，丸美股份還存在較大上升空間。數據顯示，2021年，丸美股份的線上營收占比約為59.54%，而貝泰妮、珀萊雅（603605）分別為82%、85%。

關鍵詞：