雙十一大黑馬！A股“直播電商大廠”發布雙十一戰報：成交額近32億，同比增長38.4%

星期六（002291）即將迎來“遙望科技”時代。

(相關資料圖)

從上月底公告擬更名為“遙望科技”，到11月16日即將迎來的股東大會表決，這期間的“雙十一”，可謂這次更名的“試金石”。淘寶直播間里，張柏芝、姜超麥迪娜夫婦等明星主播在預售期相繼現身——她背后的運作方，就是星期六旗下的杭州遙望網絡科技有限公司。證券時報·e公司記者注意到，這家子公司官網簡稱正是“遙望科技”。因持續孵化出多個破億主播，遙望科技被外界稱為直播電商“大廠”。

值得關注的是，這是遙望科技首次參加淘寶直播雙十一大促活動，當時阿里巴巴集團國內數字商業板塊總裁戴珊也現身位于杭州的遙望科技大樓。11月12日，遙望科技發布今年雙十一的“戰績”：雙11期間總GMV達到31.87億元，同比增長38.4%。

與此同時，遙望科技的淘寶直播官方號“遙望夢想站”開播20天，粉絲破200萬人，并邁入億元俱樂部。公司已經成為直播電商行業首個且唯一一個完成了淘寶、抖音、快手三個平臺全域布局的公司。

子公司簡稱即為“遙望科技”

10月31日晚間，星期六公告擬將現有公司名稱變更為“佛山遙望科技股份有限公司”，證券簡稱變更為“遙望科技”。

這次更名之旅，從3年前就已經啟程了。2019年8月，星期六以17.71億元完成對杭州遙望網絡科技有限公司89.40%股權的收購，星期六由此成為A股知名的“網紅公司”。

我們不妨看看這家被收購公司的發展歷程。

杭州遙望網絡科技有限公司是一家以直播為核心的綜合型科技企業，2010年11月成立于杭州。十余年間經歷了幾次核心業務側重的更迭，從最開始的游戲、到公眾號、短視頻，然后是直播電商，多次的成功轉型也讓這家公司顯得有些特別。2018年，一位快手主播在一場直播帶貨活動中賣出上億元，這讓公司看到直播電商的無限潛力，“那種瞬間爆發力可能超越了過往所有的電商模式。”

公開報道顯示，杭州遙望網絡科技有限公司董事長兼CEO謝如棟、總裁方劍隨即組建直播團隊，試水快手。在高投放、強運營的打法之后，遙望成功自孵化出瑜大公子，以及“快手酒仙”李宣卓等多位頭部主播。

就在今年4月，謝如棟當選上市公司新任董事長，并被董事會聘任為總經理，且以9.52%的持股比例成為公司第一大股東，他所持股份就來自2019年定增收購時獲得的股份對價。原第一大股東云南兆隆企業管理有限公司通過大宗交易方式減持，持股比例降至9.34%，退居公司第二大股東。公司實際控制人目前仍為張澤民和梁懷宇，間接持股比例總計達17.32%。

上市公司5月份公告顯示，謝如棟自2019年起任職公司董事開始，就與公司其他管理層一起，一邊大力發展遙望所從事的業務，一邊努力調整優化上市公司產業結構。當時公司就明確表示，會繼續按計劃來推進鞋類業務剝離。

浙商證券（601878）研報認為，在鞋類業務成功剝離之后，公司將邁上輕資產運營道路，將更多資源集中至社交電商業務，進一步推進社交電商業務的快速發展；公司財務報表層面更加清晰，直播電商業務模型的完整拆分，也將增強市場對于公司業績確定性的信心。

“遙望”雙11成交額近32億元

今年雙十一預售期，以張柏芝為代表的明星主播相繼現身淘寶“遙望夢想站”直播間——她背后的運作方，就是上市公司旗下的遙望科技。據悉，張柏芝10月中旬在抖音完成了“2022首秀揭幕戰”，GMV（商品成交總額）超過1億元，累計觀看數超過5499萬次。

而對于遙望科技來說，今年也是公司第一次參加淘寶直播雙十一大促活動，阿里巴巴集團國內數字商業板塊總裁戴珊，也在10月下旬現身位于杭州的遙望科技大樓，足見對本次合作的重視。

星期六在互動平臺上也提及，“目前公司在抖音、快手、淘寶三平臺展開直播電商業務，且均取得了較好的成績，是行業較少能夠實現跨平臺經營且能取得較好成績的公司，雙十一期間，公司旗下主播開播率較平時有較大的提升。”

除了較為擅長的明星賽道，遙望科技也新增了品牌IP賽道。以品牌IP賬號“遙望夢想站”作為切口，第一次參加了淘寶直播雙十一大促活動，雙十一期間，該公司成為直播電商行業首個且唯一一個完成了淘寶、抖音、快手三個平臺全域布局的公司。

就在11月1日，遙望科技還宣布推出“遙望億元守護基金”，并投入1億元用于遙望旗下直播間的售后服務保障。11月12日，遙望科技發布今年雙十一的“戰績”：雙11期間總GMV達到31.87億元，同比增長38.4%；GMV破千萬的商品達到18個，破百萬的商品403個；總訂單量4920萬單，同比增長35%；總開播場次691場，單日破千萬的直播達到62個；“遙望夢想站”開播20天粉絲破200萬人，并邁入億元俱樂部。

在直播業務板塊，遙望科技以“明星+IP”兩手并行。業內人士介紹，增加開播直播間和探索新的平臺的目的，都是為了拓寬渠道，去接觸和服務更多的商家，從供應鏈角度來看，該公司建立了超過2.5萬個國內外品牌，產品超過10萬個，也是直播電商領域唯一一家與海旅免稅達成戰略合作的公司。

據投資者互動平臺信息，目前遙望科技在抖快淘三平臺已開設含遙望夢想站、遙望幸福站、遙望未來站、遙望酒館、DODOTIME在內的多個IP賬號，未來將在垂直領域推出更多系列獨立IP直播間。據了解，上文提及的遙望未來站于今年9月在抖音平臺率先開播，新號從0-1歷時7天，首播第二天GMV便破億，雙十一期間遙望幸福站也于快手平臺正式開播，總裁方劍以主播的身份進入直播間，賬號最高人氣達10萬，遙望獨立IP的可規模化復制性得以印證。此前，遙望科技已建立近40明星+百余位達人的多層次主播矩陣。獨立IP賬號的快速推進及落地遙望科技的穩定性將進一步加強。

已成為上市企業最掙錢的業務

遙望科技在今年4月舉行發布會，公布在孿生主播、數字資產庫、數字藏品等數字資產領域的研發成果和戰略布局，正式啟動公司數字資產業務。東北證券研報顯示，不同的主播-供應鏈模式對于不同機構的運營指標側重點有所不同，遙望旗下的藝人主播在單場GMV爆發和粉絲留存率方面更具優勢。

值得關注的是，虛擬數字人“孔襄”正式出道，并與賈乃亮隔空互動，還在一周內拿下三大美妝品牌代言身份。公開資料同時顯示，遙望科技還自研了直播全流程化數字平臺“遙望云”，實現了直播流程的數字標準化。

平臺化思維和科技加持增效，或者這是遙望做各項業務都能快速起步，高速發展成行業頭部的關鍵原因。

在被星期六收購后，遙望科技就成為這家上市企業最掙錢的板塊。2020年，星期六實現營業收入21.51億元，其中互聯網廣告行業收入14.86億元，占營業收入的比重達到69.1%；2021年度，星期六2021年實現營業收入28.11億元，其中互聯網廣告行業收入達到22.66億元，占營業收入的比重提升至80.62%。今年前三季度，星期六實現營業收入30.37億元，同比增幅達到81.67%，實現凈利潤2.05億元，同比增幅達到240.77%，據悉由遙望科技貢獻的營收占比達到九成左右。

也正是在此背景下，星期六宣布擬將現有公司名稱及簡稱進行變更，也算得大勢所趨。就在11月11日晚間，星期六再發提示性公告，將于11月16日舉行臨時股東大會，就變更公司名稱、證券簡稱等議案進行表決。

開源證券研報認為，基于價格優勢及更高的成交轉化率，2022 年“雙十一”直播電商對于電商及社零大盤的滲透率或繼續提升，而快手與淘寶聯盟、京東的互聯互通或對其“雙十一”GMV帶來顯著拉動，開源證券繼續建議布局受益于直播電商GMV高速增長及超頭主播缺位下競爭格局優化的直播平臺、頭部 MCN 及抖快平臺頭部服務商，重點推薦新東方在線、快手-W、值得買（300785），受益標的包括星期六。

關鍵詞： 同比增長