全國羽絨服銷售同比增長112% 2022年市場規(guī)模將達1622億元

據(jù)央視財經(jīng)11月3日報道，在位于北京西單的一家羽絨服專賣店內(nèi)，前來咨詢和購買羽絨服的顧客絡(luò)繹不絕。負責人告訴記者，從十月下旬開始，羽絨服便進入銷售旺季，進店人數(shù)和銷量都有明顯提升。該負責人表示，周一到周五會有300人左右的進店量，周末最多的時候能到1000人。十月份銷售了500萬元，預計十一月份銷售額應(yīng)該會有1000萬元。京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年10月份，全國羽絨服銷售同比增長112%。國盛證券表示，秋冬季服飾銷售旺季到來，預計將帶動第四季度服飾行業(yè)整體持續(xù)恢復。中國服裝協(xié)會預計，2022年，我國羽絨服市場規(guī)模將達到1622億元。

央視財經(jīng)記者走訪發(fā)現(xiàn)，今年多家品牌都推出了適合戶外運動的羽絨產(chǎn)品，輕量化、舒適化的御寒“新款”衣物紛紛上線。上述負責人表示，像這個羽絨服，它比傳統(tǒng)的羽絨服要輕22%，另外在不同區(qū)域做到高充絨量，做到精準保暖。

羽絨服行業(yè)發(fā)展前景數(shù)據(jù)顯示，目前我國羽絨服普及率約10%，對標歐美日地區(qū)35-70%普及率有較大提升空間，主要系我國冬季秦嶺淮河以北溫度普遍在零度以下，面積大人口多，羽絨服有望通過輕柔蓬松、保暖性強的優(yōu)勢進一步提升滲透率，2022年國內(nèi)羽絨服表觀需求量預計將恢復到27060.2萬件。

京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年10月份，全國羽絨服銷售同比增長112%。居家保暖品類中，長絨棉花被、靜音羽絨被同比分別增長11倍和8倍，成為秋冬最熱銷品類。中國服裝協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國羽絨服市場規(guī)模為767億元，2021年增長至1562億元，2015-2021年年均復合增速達到12.6%。其預計，2022年，我國羽絨服市場規(guī)模將達到1622億元。

隨著我國人均可支配收入逐年提升，消費升級趨勢明顯，品牌羽絨服的設(shè)計溢價和品牌溢價日益凸顯，平均單價逐年上漲。共研網(wǎng)整理的數(shù)據(jù)顯示，我國羽絨服單價從2015年的282.8元/件增長至2021年的595.6元/件，其預計，2022年我國羽絨服單價有望達到622.4元/件。

據(jù)中國報告大廳報道，我國羽絨服市場已經(jīng)形成一個典型的金字塔發(fā)展格局，按價格段來劃分，現(xiàn)階段的我國羽絨服市場主要有三類玩家。

第一類是，以加拿大鵝、Moncler為代表的國際高端品牌，價格在10000元及以上。羽絨服行業(yè)競爭分析指出，隨著加拿大鵝、Moncler 等奢侈品牌入駐，國內(nèi)消費者對于羽絨服的品質(zhì)和價格都有了新的認知，對高價格的接受度也越來越高，整個羽絨服產(chǎn)業(yè)的高端化趨勢明顯。

第二類是，以優(yōu)衣庫、Zara、HM為代表的快時尚品牌，以及冰潔、雅鹿等卡位大眾市場的專業(yè)羽絨服品牌。2021年我國棉制男式羽絨大衣進口數(shù)量為28301件，同比增長229.6%;化纖制男式羽絨大衣進口數(shù)量為815346件，同比下降0.1%;棉制男式羽絨短上衣進口數(shù)量為45719件，同比增長68.4%;化纖制男式羽絨短上衣進口數(shù)量為2533335件，同比28.8%。

第三類是，波司登、雪中飛等專業(yè)羽絨服品牌，以及ONLY、The North等卡位中高端市場的其他品牌。以波司登為例。目前波司登集團的營收已經(jīng)遠遠超出moncler與加拿大鵝，羽絨服銷售額及數(shù)量重新回到了全球第一，但以它為代表的國產(chǎn)羽絨服，何時能站到品牌鄙視鏈的頂端，還有待時日。

目前，我國羽絨服行業(yè)CR10(前十名市場占有率)達到43.62%。羽絨服行業(yè)發(fā)展前景指出，羽絨服行業(yè)競爭極激烈，當前Moncler、加拿大鵝市場份額高，波司登、雪中飛、鴨鴨、坦博爾、雅鹿、雪倫杰、奧優(yōu)衣、庫冰潔、艾萊依分割剩下的市場。未來很多小型羽絨服品牌將陸續(xù)被淘汰，羽絨服的市場集中度將越來越高，龍頭企業(yè)有望從中受益。

國盛證券統(tǒng)計，2022財年波司登產(chǎn)品線上有46.9%的產(chǎn)品定價達到1800元以上，毛利率也順勢提高到了60.1%的歷史新高。財報電話會上，波司登首席財務(wù)官、副總裁朱高峰表示：“2017年品牌轉(zhuǎn)型前，波司登吊牌價均價約為1000元-1100元左右，2021年達到1800元左右。我們的銷量穩(wěn)中有升，所以總體來看，大家對漲價還是認可的。”

10月19日，波司登全球首家體驗店在上海開業(yè)。這家體驗店擁有超過2000平米超大三層空間，分別打造了羽絨科技體驗中心、場景體驗中心和會員體驗中心，每一層均新增智能互動體驗裝置，為購物帶來沉浸式科技體驗。

值得注意的是，當天，波司登近期發(fā)布的“風衣羽絨服再升級”系列也亮相體驗店。據(jù)悉，升級版的風衣羽絨服，在去年經(jīng)典款的基礎(chǔ)上進行了三大升級、六大科技突破，一經(jīng)上市便引發(fā)消費者搶購熱潮。

東吳證券批零社服首席分析師吳勁草提到：“在強大供應(yīng)鏈優(yōu)勢下，波司登強標簽化產(chǎn)品已經(jīng)打造出來了，接下來還可以做高端迭代提升品牌溢價，總體來說，這家公司仍然值得看好。”

相關(guān)概念股：

波司登(03998)：公司今年旺季準備充足，全新運動代言人加持品牌形象升級，新品類有望滿足增量市場消費需求、延長產(chǎn)品銷售周期，旺季表現(xiàn)蓄勢待發(fā)。

李寧(02331)：公司運營質(zhì)量向好，品牌勢能上升及經(jīng)營質(zhì)量提升是未來增長的核心驅(qū)動力。具體而言，公司增長驅(qū)動因素包括：1)品牌勢能向上及渠道優(yōu)化驅(qū)動李寧主品牌增長、2)中國李寧&李寧YOUNG快速發(fā)展、新品牌LINING 1990及新品類發(fā)展、3)商業(yè)模式優(yōu)化(如供應(yīng)鏈/商品運營/庫存管理提效)。

安踏體育(02020)：公司對國內(nèi)運動鞋服賽道長期樂觀，近年來品牌競爭力不斷提升，公司市場份額保持領(lǐng)先。2022Q3迪桑特、可隆品牌零售額估計同增35%+、55%+，銷售表現(xiàn)亮眼。近期國內(nèi)露營、戶外、徒步等運動快速興起，迪桑特、可隆品牌影響力快速提升，實現(xiàn)高速增長。

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