存量市場換機周期延長 市場后續走向仍需觀察

根據CINNO Research月度智能手機銷量調研數據顯示，2022年第三季度中國內地市場智能手機銷量約為6220萬臺，環比增長3.7%、同比下降20.8%。9月中國內地市場智能手機銷量約為1960萬臺，較8月銷量環比下降4%，同比下降18%。

手機品呈現的明顯分化趨勢。隨著蘋果iPhone 14系列的發布與出貨，蘋果手機的銷量持續上升，同比與環比雙雙增長。與Top 5中其余安卓品牌情況相比，蘋果呈現一枝獨秀的市場表現。

具體來看，9月蘋果(AAPL.US)以約460萬部的銷量重回國內市場第一，同比增長26.8%，環比增長68.4%，環比、同比雙增長，Top5品牌同比和環比唯一正增長，主要得益于蘋果新品iPhone 14系列上市以及iPhone 13持續良好的市場表現。

榮耀持續表現良好，以約300萬部的銷量排名第二，雖安卓機陣營排名第一，但也同比下降20.4%，環比下降16.8%;OPPO/vivo分別位列第三和第四，同比跌幅依舊顯著，同比分別下降37.4%和36.8%，環比下降18.1%和16.3%，市場份額持續由榮耀搶占;小米(01810)排名第五，同比下降36.3%、環比下降18.5%，Top5品牌環比降幅最大。

盡管在第三季度傳統旺季效應的帶動環比有小幅回升，但并未有明顯的銷量增長，市場表現遠不及預期，終端市場需求依舊呈現低迷態勢，預計2022年全年國內智能機銷量僅在2.6-2.7億部。

2022Q3蘋果手機表現優于國產安卓手機，蘋果依舊穩居國內市場第一的位置，同比上升12.4%，環比上升5.7%，同比、環比雙增長，Top5品牌銷量同比唯一正增長。隨著蘋果依靠在品牌、軟硬件、生態等方面的優勢，不但在高端市場予取予求，而且通過更豐富更多價格段的產品組合，逐漸在出貨量上也邁入快速增長。

其余手機品牌上，OPPO排名第二，環比上升5.4%，同比下降36.3%，同比跌幅顯著，Top5品牌同比跌幅最大;榮耀銷量表現穩定，排名第三，環比上升4.9%，同比下降15.5%;vivo、小米分別排名第四和第五，小米同比、環比雙降，環比降幅17.6%，同比降幅31.3%。

CINNO Research表示，隨著第四季度的到來，雙十一、年尾促銷等活動開啟，各家手機廠商都開始新一輪的減價促銷，預計會給中國內地手機市場帶來一定的增量與活力。不過在品牌、軟硬件功能等并沒有核心革命的當下，存量市場換機周期延長已是常態，手機市場后續走向需要持續觀察。

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