全球快看點丨一月兩次收購,水羊股份志在高端
日前,御泥坊母公司水羊股份(300740)發布公告稱,集團擬以4950萬歐元(折合人民幣3.35億元)收購法國高端抗衰品牌伊菲丹母公司90.05%的股權及部分債券。
公告稱,本次收購僅獲得品牌公司的控股股權,并不參與公司日常經營,伊菲丹創始人將保留少數股權并繼續擔任CEO,品牌團隊依舊保持獨立運營。截至目前,該筆交易案已交割完成。
(資料圖片僅供參考)
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雙業務驅動發展
水羊股份(原名“御泥坊”)創立于2006年,以面膜起家,并借助電商渠道風口在淘寶等平臺迅速崛起。隨后,御泥坊相繼培育出了小迷糊、大水滴、御MEN等多個子品牌,覆蓋面膜、水乳膏霜、個護清潔等多個領域。
其中,水乳膏霜類產品在2021年迎來爆發式增長,同比增幅達到69.3%,實現32.39億元收入,而面膜類產品則以個位數下滑至14.21億元。
自2018年登陸深交所創業板以后,水羊股份的營業收入連年增長,2021年更是突破50億元規模,領先于同期除上海家化(600315)外的A股化妝品企業。不過,從盈利情況來看,水羊股份卻排在后面。
丨數據來源:水羊股份財報
近年,伴隨著消費者迭代以及新銳國貨品牌的崛起,水羊股份陷入了品牌成長和盈利能力的瓶頸期,因此其對于高端線的渴求也愈發明顯。
因此,自2017年開始,水羊股份在保持自有品牌線上渠道銷售的同時,也發力海外品牌代理業務,與城野醫生、強生、KIKO、李施德林等多個品牌建立合作,而此次完成收購的伊菲丹,雙方的合作從2019年就已開始。
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溢價收購高端品牌
伊菲丹創立于2007年,定位為高端抗衰品牌,產品涵蓋潔面、面霜、精華、面膜等日常全品類護膚產品,單品售價在千元左右。水羊股份拿下了伊菲丹在中國的獨家代理權后,便助力品牌在中國線上線下(300959)市場的發展。
據悉,伊菲丹不僅完成了在抖音、京東和淘寶系等多個平臺的布局,還進駐了包括絲芙蘭、王府井(600859)以及北京和西安的SKP等多個高端美妝集合店及商場。
公告顯示,2021年、2022年1—5月,伊菲丹品牌的營收分別為1972.65萬歐元、831.36 萬歐元,凈利潤分別為549.23萬歐元、179.96 萬歐元。
截至2021年末、2022年5月31日總資產分別為1450.18萬歐元、1271.18萬歐元,凈資產分別為622.39萬歐元、346.55萬歐元。可以看到,該公司近一年又一期總資產及凈資產均出現下滑跡象。
對于前述情況,深交所向水羊股份下發了關注函,根據要求,水羊股份對伊菲丹主要產品的類型、具體用途、研發情況,近一年又一期各類型主要產品銷售額、成本及費用變動情況等補充披露,并說明標的公司主要產品近一年又一期毛利率及其變動情況。
同時,水羊股份還需要說明伊菲丹評估增值率較高的原因、交易作價是否公允,并充分提示評估增值較高的風險。
實際上,在收購伊菲丹之前,水羊股份剛完成對法國輕奢品牌佩爾赫喬公司投資及收購中國業務。一個月接連兩次對高端外資品牌的收購,讓不少網友懷疑水羊股份是否想在走向深淵前,打一個翻身仗。
不過,即便水羊股份通過買下所代理的品牌,拓展自主品牌的研發技術和銷售渠道,從而升級為規模更大的公司,但在高端線上的布局和渠道滲透仍有待時間考驗。
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撰稿丨廣州馮建軍營銷策劃有限公司 子衡
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責任編輯:孫知兵
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