焦點熱議:加快產(chǎn)品迭代 洋河股份推出第六代海之藍

● 本報記者 段芳媛

日前，在以“藍色新風(fēng)尚 時代新經(jīng)典（603096）”為主題的海之藍·元宇宙超級發(fā)布會上，洋河股份（002304）宣布戰(zhàn)略核心單品“2022版海之藍”上市。新版海之藍是海之藍上市以來推出的第六代新品，成為洋河股份不斷進行產(chǎn)品迭代、提升產(chǎn)品品質(zhì)的一個縮影，而這也成為近年來洋河股份業(yè)績持續(xù)穩(wěn)健增長的關(guān)鍵。

推出第六代新品

【資料圖】

海之藍于2003年上市，首創(chuàng)以“味”為主的綿柔型白酒質(zhì)量新風(fēng)格，同時打破白酒包裝以紅色、黃色作為主色調(diào)的傳統(tǒng)，以藍色作為主色調(diào)，實現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化競爭，并迅速成為年銷量超1億瓶的超級單品。

此次發(fā)布的“2022版海之藍”已經(jīng)是海之藍煥新升級的第六代，經(jīng)4年精心打磨而成，具有品質(zhì)更綿柔、體驗更舒適的特點。此次海之藍進行了由內(nèi)而外的升級，不但在外觀上進行了更新，更在原料和工藝上下足了功夫。

“品質(zhì)更綿柔，是因為在糧食、窖池、大曲方面精益求精，做到糧香、窖香、曲香；體驗更舒適，是因為采用綿柔型核心釀造工藝，多種微生物共同發(fā)酵，實現(xiàn)了香與味的全面協(xié)調(diào)。”洋河股份技術(shù)中心總經(jīng)理、中國首席白酒品酒師、高級工程師趙國敢表示。

在之前的投資者調(diào)研中，洋河股份表示，新版海之藍在品質(zhì)提升、數(shù)字化應(yīng)用等方面進行了全面升級。目前，升級版的海之藍產(chǎn)品鋪貨已經(jīng)完成，海之藍產(chǎn)品數(shù)字化改造版本已經(jīng)導(dǎo)入市場。

洋河股份稱，升級版的海之藍營銷分為四個階段：一是新版海之藍價格標桿的確立階段，二是新版海之藍口碑的確立階段，三是對存量實現(xiàn)完全替代階段，四是新版海之藍實現(xiàn)拐點放量階段。

持續(xù)推進產(chǎn)品迭代

新版海之藍的推出是洋河股份近年來不斷進行產(chǎn)品迭代、提升產(chǎn)品品質(zhì)的一個縮影。2019年，洋河股份將“夢6”升級為“夢6+”，2020年又將“夢3”升級為“夢3水晶版”，2021年推出新版天之藍，今年則推出了全新版的海之藍。

業(yè)內(nèi)人士指出，近年來，白酒市場新消費人群比重不斷提升，白酒消費者年輕化趨勢日漸顯現(xiàn)，社交性需求持續(xù)旺盛。而新版海之藍的推出，正是順應(yīng)了白酒消費趨勢的新變化。

洋河股份黨委書記、董事長、雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東認為，時代之變成為洋河創(chuàng)造藍色經(jīng)典的風(fēng)口，創(chuàng)新之變成為洋河打造藍色經(jīng)典的法寶。新版海之藍將以優(yōu)雅醇厚的口感、綿柔舒適的品質(zhì)、時尚年輕的形象、契合時代的審美煥新上市，用致敬經(jīng)典來超越經(jīng)典。

面對年輕化、時尚化、多元化、差異化的現(xiàn)代白酒消費主流趨勢，張聯(lián)東表示：“洋河股份將堅持‘五尚五心’成長體系，以尚‘藝’之心，弘揚工匠精神；以尚‘質(zhì)’之心，堅定品質(zhì)至上；以尚‘新’之心，引領(lǐng)時代潮流；以尚‘美’之心，提升審美情趣；以尚‘善’之心，鑄造品牌之魂。”

持續(xù)的產(chǎn)品迭代和品質(zhì)提升成為近年來洋河股份業(yè)績持續(xù)穩(wěn)健增長的關(guān)鍵。2021年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入253.50億元，同比增長20.14%。今年一季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入130.26億元，同比增長23.82%。

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