焦點(diǎn)速遞!“醬香味”征服年輕人?黃牛盯上茅臺(tái)冰淇淋,深圳店開(kāi)業(yè)排隊(duì)火爆,每人限購(gòu)3杯,代買(mǎi)費(fèi)開(kāi)價(jià)200
7月9日,全國(guó)第五家茅臺(tái)冰淇淋門(mén)店在深圳萬(wàn)象天地開(kāi)業(yè)。
茅臺(tái)冰淇淋在深圳開(kāi)業(yè)
【資料圖】
7月9日,位于深圳、廣州、武漢、長(zhǎng)沙、杭州的5家茅臺(tái)冰淇淋店開(kāi)業(yè),來(lái)到位于深圳萬(wàn)象天地的茅臺(tái)冰淇淋店走訪(fǎng),深圳門(mén)店的編號(hào)為005,意味著這是全國(guó)第五家門(mén)店。
據(jù)悉,在早上9點(diǎn)的時(shí)候,深圳門(mén)店就有不少市民排隊(duì)等候。10點(diǎn)店面開(kāi)始營(yíng)業(yè),直至下午四五點(diǎn),熱度依然不減。此外,記者在現(xiàn)場(chǎng)也看見(jiàn)不少黃牛,詢(xún)問(wèn)后得知,代買(mǎi)費(fèi)用200元,10分鐘內(nèi)買(mǎi)單,如果自己排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)預(yù)計(jì)等待時(shí)間為30分鐘。
據(jù)了解,在茅臺(tái)冰淇淋線(xiàn)下門(mén)店,每人限購(gòu)3個(gè)茅臺(tái)冰淇淋,每個(gè)售價(jià)59元起。門(mén)店除了售賣(mài)盒裝的茅臺(tái)冰淇淋外,還有現(xiàn)制冰淇淋,分別為蛋筒、球形及杯裝,售價(jià)為原味39元/份,香子蘭口味39元/份,提拉米蘇口味59元/份,杯裝冰醇之愛(ài)99元/份,現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹,后續(xù)店面還會(huì)有五種冰淇淋甜點(diǎn)售賣(mài),同時(shí),記者看見(jiàn)i茅臺(tái)App上已開(kāi)通深圳購(gòu)買(mǎi)渠道,順豐冷鏈配送到家。
下午,深圳店現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)派發(fā)冰淇淋供消費(fèi)者嘗試,很快就被一搶而空,冰淇淋打開(kāi)就能聞到撲鼻而來(lái)的醬香味?!案杏X(jué)很奇妙,能接受茅臺(tái)了,”一名在校大學(xué)生告訴記者,以前她覺(jué)得白酒是一種難喝刺鼻的飲品,但在嘗試了茅臺(tái)冰淇淋后,對(duì)茅臺(tái)有了很大的改觀。記者還看到,現(xiàn)場(chǎng)不少年輕女性來(lái)拍照打卡,還有幾歲幼童也在品嘗茅臺(tái)冰淇淋,據(jù)目測(cè),現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者還是以男性居多,年輕人多半在拍照打卡。
5月19日,茅臺(tái)集團(tuán)宣布與蒙牛集團(tuán)聯(lián)合推出跨界冰淇淋。茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理李靜仁曾表示:“我們以消費(fèi)者為中心,不斷優(yōu)化豐富產(chǎn)品帶、價(jià)格帶,打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景,推出茅香味冰爽產(chǎn)品,引發(fā)更多消費(fèi)群體的文化共鳴,品牌共鳴和情感共鳴?!?/p>
5月30日,在貴陽(yáng)市的茅臺(tái)冰淇淋002號(hào)旗艦店在7小時(shí)賣(mài)出4500多個(gè)預(yù)包裝冰淇淋;而“i茅臺(tái)”App線(xiàn)上開(kāi)售不到一小時(shí)即售罄,售出超4萬(wàn)個(gè)預(yù)包裝冰淇淋。
茅臺(tái)冰淇淋線(xiàn)上被熱炒
由于目前茅臺(tái)冰淇淋只在部分城市售賣(mài),電商平臺(tái)上出現(xiàn)了不少代購(gòu)業(yè)務(wù),價(jià)格自然也比原價(jià)高出一大截。
在多個(gè)電商平臺(tái)可以看見(jiàn),茅臺(tái)冰淇淋售價(jià)雖有所不同。但單杯代購(gòu)價(jià)格基本都在100元以上,還有商家標(biāo)價(jià)一杯賣(mài)至258元。
此外,大部分商家設(shè)置3杯起賣(mài),價(jià)格基本在300元以上,6杯價(jià)格在700元以上。12杯價(jià)格在1200元以上。
而茅臺(tái)冰淇淋官方定價(jià)為,原味和香草口味66元/杯,青梅煮酒59元/杯,組合裝(3種口味組合)12杯標(biāo)價(jià)為764元。
若不考慮i茅臺(tái)線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)的配送費(fèi),不少網(wǎng)上代購(gòu)售價(jià)已經(jīng)溢價(jià)2倍不止,對(duì)此貴州茅臺(tái)(600519)客服人員稱(chēng),公司已經(jīng)注意到上述問(wèn)題,但暫時(shí)還沒(méi)有辦法解決。
回顧上半年
茅臺(tái)完成過(guò)半任務(wù)
7月7日,茅臺(tái)傳承人大會(huì)暨茅臺(tái)酒經(jīng)銷(xiāo)商表彰會(huì)在茅臺(tái)國(guó)際大酒店召開(kāi)。會(huì)上,公司回顧了2022年上半年茅臺(tái)酒市場(chǎng)工作等。據(jù)透露,公司實(shí)現(xiàn)“時(shí)間過(guò)半、任務(wù)過(guò)半”,為圓滿(mǎn)完成全年目標(biāo)任務(wù)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
根據(jù)此前貴州茅臺(tái)2021年年度股東大會(huì)上透露的年度目標(biāo):2022年全年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收1259億元,同比增加15%,較去年增速目標(biāo)提高4.5個(gè)百分點(diǎn),增長(zhǎng)額164億元。
照此推算,貴州茅臺(tái)上半年或已經(jīng)完成約630億元。
僅上線(xiàn)兩個(gè)多月的“i茅臺(tái)”App對(duì)茅臺(tái)銷(xiāo)售表現(xiàn)也依然亮眼,此次會(huì)議也透露了該平臺(tái)的最新數(shù)據(jù)。截至7月7日,“i茅臺(tái)”注冊(cè)人數(shù)已經(jīng)突破1800萬(wàn),日均活躍用戶(hù)近200萬(wàn),酒類(lèi)產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)售1232噸,實(shí)現(xiàn)營(yíng)收46億元。
在“雙過(guò)半”的同時(shí),茅臺(tái)也開(kāi)始了下半年的市場(chǎng)工作布局,據(jù)悉,茅臺(tái)“第三代”專(zhuān)賣(mài)店將在今年全部完成,下半年茅臺(tái)將緊抓線(xiàn)上線(xiàn)下(300959)業(yè)務(wù)協(xié)同、渠道商管理和服務(wù),并做強(qiáng)做優(yōu)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系、加強(qiáng)傳承人隊(duì)伍建設(shè)。
編輯:葉舒筠
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