焦點(diǎn)速遞！“醬香味”征服年輕人？黃牛盯上茅臺(tái)冰淇淋，深圳店開(kāi)業(yè)排隊(duì)火爆，每人限購(gòu)3杯，代買(mǎi)費(fèi)開(kāi)價(jià)200

7月9日，全國(guó)第五家茅臺(tái)冰淇淋門(mén)店在深圳萬(wàn)象天地開(kāi)業(yè)。

茅臺(tái)冰淇淋在深圳開(kāi)業(yè)

【資料圖】

7月9日，位于深圳、廣州、武漢、長(zhǎng)沙、杭州的5家茅臺(tái)冰淇淋店開(kāi)業(yè)，來(lái)到位于深圳萬(wàn)象天地的茅臺(tái)冰淇淋店走訪(fǎng)，深圳門(mén)店的編號(hào)為005，意味著這是全國(guó)第五家門(mén)店。

據(jù)悉，在早上9點(diǎn)的時(shí)候，深圳門(mén)店就有不少市民排隊(duì)等候。10點(diǎn)店面開(kāi)始營(yíng)業(yè)，直至下午四五點(diǎn)，熱度依然不減。此外，記者在現(xiàn)場(chǎng)也看見(jiàn)不少黃牛，詢(xún)問(wèn)后得知，代買(mǎi)費(fèi)用200元，10分鐘內(nèi)買(mǎi)單，如果自己排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)預(yù)計(jì)等待時(shí)間為30分鐘。

據(jù)了解，在茅臺(tái)冰淇淋線(xiàn)下門(mén)店，每人限購(gòu)3個(gè)茅臺(tái)冰淇淋，每個(gè)售價(jià)59元起。門(mén)店除了售賣(mài)盒裝的茅臺(tái)冰淇淋外，還有現(xiàn)制冰淇淋，分別為蛋筒、球形及杯裝，售價(jià)為原味39元/份，香子蘭口味39元/份，提拉米蘇口味59元/份，杯裝冰醇之愛(ài)99元/份，現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，后續(xù)店面還會(huì)有五種冰淇淋甜點(diǎn)售賣(mài)，同時(shí)，記者看見(jiàn)i茅臺(tái)App上已開(kāi)通深圳購(gòu)買(mǎi)渠道，順豐冷鏈配送到家。

下午，深圳店現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)派發(fā)冰淇淋供消費(fèi)者嘗試，很快就被一搶而空，冰淇淋打開(kāi)就能聞到撲鼻而來(lái)的醬香味?！案杏X(jué)很奇妙，能接受茅臺(tái)了，”一名在校大學(xué)生告訴記者，以前她覺(jué)得白酒是一種難喝刺鼻的飲品，但在嘗試了茅臺(tái)冰淇淋后，對(duì)茅臺(tái)有了很大的改觀。記者還看到，現(xiàn)場(chǎng)不少年輕女性來(lái)拍照打卡，還有幾歲幼童也在品嘗茅臺(tái)冰淇淋，據(jù)目測(cè)，現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者還是以男性居多，年輕人多半在拍照打卡。

5月19日，茅臺(tái)集團(tuán)宣布與蒙牛集團(tuán)聯(lián)合推出跨界冰淇淋。茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理李靜仁曾表示：“我們以消費(fèi)者為中心，不斷優(yōu)化豐富產(chǎn)品帶、價(jià)格帶，打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，推出茅香味冰爽產(chǎn)品，引發(fā)更多消費(fèi)群體的文化共鳴，品牌共鳴和情感共鳴?！?/p>

5月30日，在貴陽(yáng)市的茅臺(tái)冰淇淋002號(hào)旗艦店在7小時(shí)賣(mài)出4500多個(gè)預(yù)包裝冰淇淋；而“i茅臺(tái)”App線(xiàn)上開(kāi)售不到一小時(shí)即售罄，售出超4萬(wàn)個(gè)預(yù)包裝冰淇淋。

茅臺(tái)冰淇淋線(xiàn)上被熱炒

由于目前茅臺(tái)冰淇淋只在部分城市售賣(mài)，電商平臺(tái)上出現(xiàn)了不少代購(gòu)業(yè)務(wù)，價(jià)格自然也比原價(jià)高出一大截。

在多個(gè)電商平臺(tái)可以看見(jiàn)，茅臺(tái)冰淇淋售價(jià)雖有所不同。但單杯代購(gòu)價(jià)格基本都在100元以上，還有商家標(biāo)價(jià)一杯賣(mài)至258元。

此外，大部分商家設(shè)置3杯起賣(mài)，價(jià)格基本在300元以上，6杯價(jià)格在700元以上。12杯價(jià)格在1200元以上。

而茅臺(tái)冰淇淋官方定價(jià)為，原味和香草口味66元/杯，青梅煮酒59元/杯，組合裝（3種口味組合）12杯標(biāo)價(jià)為764元。

若不考慮i茅臺(tái)線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)的配送費(fèi)，不少網(wǎng)上代購(gòu)售價(jià)已經(jīng)溢價(jià)2倍不止，對(duì)此貴州茅臺(tái)（600519）客服人員稱(chēng)，公司已經(jīng)注意到上述問(wèn)題，但暫時(shí)還沒(méi)有辦法解決。

回顧上半年

茅臺(tái)完成過(guò)半任務(wù)

7月7日，茅臺(tái)傳承人大會(huì)暨茅臺(tái)酒經(jīng)銷(xiāo)商表彰會(huì)在茅臺(tái)國(guó)際大酒店召開(kāi)。會(huì)上，公司回顧了2022年上半年茅臺(tái)酒市場(chǎng)工作等。據(jù)透露，公司實(shí)現(xiàn)“時(shí)間過(guò)半、任務(wù)過(guò)半”，為圓滿(mǎn)完成全年目標(biāo)任務(wù)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

根據(jù)此前貴州茅臺(tái)2021年年度股東大會(huì)上透露的年度目標(biāo)：2022年全年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收1259億元，同比增加15%，較去年增速目標(biāo)提高4.5個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)額164億元。

照此推算，貴州茅臺(tái)上半年或已經(jīng)完成約630億元。

僅上線(xiàn)兩個(gè)多月的“i茅臺(tái)”App對(duì)茅臺(tái)銷(xiāo)售表現(xiàn)也依然亮眼，此次會(huì)議也透露了該平臺(tái)的最新數(shù)據(jù)。截至7月7日，“i茅臺(tái)”注冊(cè)人數(shù)已經(jīng)突破1800萬(wàn)，日均活躍用戶(hù)近200萬(wàn)，酒類(lèi)產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)售1232噸，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收46億元。

在“雙過(guò)半”的同時(shí)，茅臺(tái)也開(kāi)始了下半年的市場(chǎng)工作布局，據(jù)悉，茅臺(tái)“第三代”專(zhuān)賣(mài)店將在今年全部完成，下半年茅臺(tái)將緊抓線(xiàn)上線(xiàn)下（300959）業(yè)務(wù)協(xié)同、渠道商管理和服務(wù)，并做強(qiáng)做優(yōu)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系、加強(qiáng)傳承人隊(duì)伍建設(shè)。

編輯：葉舒筠

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