喜臨門發(fā)布618活動戰(zhàn)報 核心床墊品類表現(xiàn)靚麗
6月20日,喜臨門發(fā)布618活動戰(zhàn)報,公司于618活動期間實現(xiàn)全網(wǎng)總銷額5.9億元,同比增長72%。
核心床墊品類表現(xiàn)靚麗,品牌轉型突破年輕圈層
公司持續(xù)發(fā)力核心床墊業(yè)務,618活動期間在天貓、京東、蘇寧三大平臺連續(xù)8年蟬聯(lián)床墊類目總銷量第一,其中4DPro舒睡版床墊銷量天貓第一,飛躍2.0床墊銷量京東第一,尼亞軟床銷量抖音第一,光年護脊床墊銷量蘇寧易購第一。同時,公司積極培育第二銷售增長曲線,持續(xù)豐富多元化軟體產(chǎn)品矩陣,以滿足消費者一站式購齊體驗。618活動期間,超48000人選擇購買多件喜臨門產(chǎn)品,沙發(fā)、軟床等品類加速放量可期。
面對家居消費群體年輕化趨勢,喜臨門率先轉型數(shù)字化品牌營銷,強化品牌在睡眠領域的專業(yè)形象和國民品牌形象,加大品牌年輕化煥新力度,通過贊助《11點睡吧》、《奔跑吧》、《向往的生活》等潮流綜藝,助推品牌“出圈”。
多平臺聯(lián)動搭建流量內容生態(tài),直播渠道創(chuàng)新營銷成效初顯
公司持續(xù)構建以線下專賣店和線上平臺為核心,分銷店、商超家電店為補充的“1+N”全渠道銷售網(wǎng)絡。隨著公司品牌力逐步提升,線下加盟商體系日益完善,線上平臺運營模式不斷創(chuàng)新,公司已與天貓、京東、蘇寧易購等核心電商平臺形成深度合作。通過小紅書、B站、抖音、微信等眾多頭部KOL、KOC的深度種草、背書,公司實現(xiàn)多平臺聯(lián)動,逐步構筑全新的品牌公域流量內容生態(tài)。618活動期間,公司全網(wǎng)曝光量超1.5億次,高端線銷額同比增長186%。同時,公司創(chuàng)新營銷形式,明星+總裁親臨助陣抖音、天貓直播帶貨,渠道自播和達人直播成效初顯,多平臺矩陣直播銷額同比增長128%,公司產(chǎn)品榮登抖音平臺床墊/軟床銷量第一。
投資建議:作為國內床墊龍頭企業(yè),喜臨門品牌影響力持續(xù)領先,同時公司不斷豐富多元化產(chǎn)品矩陣,線下線上渠道快速擴張,618表現(xiàn)靚麗初顯創(chuàng)新營銷成效,公司有望充分享受行業(yè)滲透率和市占率提升紅利。我們預計喜臨門2022-2024年營業(yè)收入為94.46、117.01、142.65億元,同比增長21.54%、23.87%、21.91%;歸母凈利潤為7.18、9.32、11.69億元,同比增長28.50%、29.84%、25.35%,對應PE為19.1x、14.7x、11.7x,維持買入-A的投資評級。
風險提示:行業(yè)競爭加劇風險,渠道拓展不及預期風險,原材料價格大幅波動風險。
責任編輯:孫知兵
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