三只松鼠全域分銷再現大動作 散稱專柜項目引業內關注

4月26日，三只松鼠（300783）分銷事業部總經理鼠百億以在線直播的形式對外發布三只松鼠分銷全域布局戰略。這是在三只松鼠發布《關于全面推進戰略轉型升級、邁向高質量發展的重要公告》，后，首次向外界官方解讀三只松鼠2022年在分銷業務上的重點規劃。

據鼠百億介紹，三只松鼠分銷2022年確定了三大戰役，其中分銷新業務孵化之戰帶來的散稱專柜項目，目前已取得了一些階段性成果。

據悉，散稱專柜項目于2021年9月起內部啟動，歷時八個月左右進行形象設計、產品規劃、上游供應鏈對接、選品定價等多倫打磨，最終在4月14日通過三只松鼠的官微向外界發布。

根據三只松鼠官方公眾號發布的消息，散稱專柜以三只松鼠品牌IP化形象吸引顧客臨柜，帶來全新的交互體驗，此舉能夠很好的借助三只松鼠的品牌優勢，在空白的堅果預包裝散稱市場快速打造出三只松鼠的獨有陣地。

作為2022年三只松鼠的重點項目之一，散稱專柜項目產品首批精選7大品類，50款SKU，兼顧產品品質與性價比，將三只松鼠的品牌優勢、供應鏈優勢、生產優勢等完美結合，將于2022年6月正式上線。而為了適應堅果類產品目前的強季節性和年節性的消費屬性特征，三只松鼠散稱專柜除核心小包裝堅果產品外，還將在后期引入零食類目產品，滿足一年四季的消費場景需求，全面覆蓋消費者在不同季節時段的喜好選擇。

同時，作為線上崛起的零食巨頭，三只松鼠能夠依據消費者偏好/90天復購率/過往銷量等多維度進行數據對比，展開差異化選品，從而將線上熱銷產品快速帶到線下，真正實現線上線下（300959）的信息流轉互通并創造價值。通過數據化選品，快速掌握散稱零食潮流變化，以季度為單位完成終端產品的快速迭代，滿足消費者對散稱零食潮流的追捧。

據悉，目前三只松鼠已同步開展散稱專柜二期規劃，除了會增加類似薯片的熱銷品類外，透明簡易裝形式的堅果也在規劃中。

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