火星人獲75家機構(gòu)調(diào)研：火星人廚具股份有限公司專業(yè)從事新型廚房電器產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)與銷售業(yè)務(wù)（附調(diào)研問答）

火星人（300894）4月18日發(fā)布投資者關(guān)系活動記錄表，公司于2022年4月15日接受75家機構(gòu)單位調(diào)研，機構(gòu)類型為保險公司、其他、基金公司、海外機構(gòu)、證券公司、陽光私募機構(gòu)。

投資者關(guān)系活動主要內(nèi)容介紹：

本次投資者關(guān)系活動主要以電話會議方式進行，接待人員與投資者就2021年公司經(jīng)營情況等進行了充分溝通，主要內(nèi)容如下：

問：公司經(jīng)營情況介紹

答：2021年公司實現(xiàn)營收23.19億，同比增長43.65%，2019-2021年收入復(fù)合增速為32%；實現(xiàn)歸母凈利潤3.76億，同比增長36.53%，2019-2021年復(fù)合增速為25%。公司2021年毛利率出現(xiàn)下滑主要受到原材料價格上漲和運費從銷售費用計入成本的會計準(zhǔn)則調(diào)整影響。從產(chǎn)品角度來看，公司集成灶和水洗等配套產(chǎn)品均實現(xiàn)快速增長；渠道方面，公司持續(xù)發(fā)揮線上與線下經(jīng)銷、直營的協(xié)同優(yōu)勢，電商收入增長53%，線下收入增長37.6%，新興渠道如KA渠道、整裝渠道、工程渠道、下沉渠道等快速增長。

問：公司對2021年經(jīng)營情況的評價？

答：2021年公司整體超額完成了此前預(yù)定的目標(biāo)，盡管凈利率受到原材料上漲的影響，但公司內(nèi)部積極進行降本增效，逐步疏導(dǎo)原材料帶來的影響。在銷售渠道方面，公司實現(xiàn)了多元化渠道的覆蓋和擴張，優(yōu)勢渠道更突出，新興渠道快速發(fā)展；

智能制造方面公司的工藝制造水平一直保持行業(yè)高水平；研發(fā)體系建設(shè)上，不斷引進技術(shù)人才，在產(chǎn)品性能、產(chǎn)品推新規(guī)劃等方面不斷提升；管理方面也進行了人才的優(yōu)化調(diào)整，不斷引進優(yōu)秀的行業(yè)人才；信息化管理方面，公司的數(shù)字化運營也走在行業(yè)前列，優(yōu)勢有希望逐步凸顯；內(nèi)控管理上，公司的風(fēng)險管控能力也在穩(wěn)步提升。2021年公司整體各方面均保持了向好發(fā)展。

問：公司線上渠道直營比例持續(xù)在提升，這方面的優(yōu)勢有哪些？

答：當(dāng)前的電商不僅是銷售渠道，更是產(chǎn)品和品牌推廣、口碑傳播和流量提升的平臺，公司的優(yōu)勢體現(xiàn)在：（1）先發(fā)優(yōu)勢明顯，目前公司電商銷量占比保持行業(yè)第一的領(lǐng)先效應(yīng)，馬太效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)；（2）電商平臺的自然流量增加和全渠道的流量會形成良性循環(huán)；（3）公司的線上運營能力不斷增強，團隊配置、運營經(jīng)驗都更加豐富；（4）資源投放能夠有更優(yōu)秀的規(guī)模效應(yīng)；

（5）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，線上各價格帶產(chǎn)品的銷售均衡度提升；（6）線上與線下的積極聯(lián)動和引流也提升了線下對線上的接受度，進一步實現(xiàn)了多渠道協(xié)同。

問：公司營銷端的投放方向？

答：公司的廣告宣傳和營銷推廣投入一直走在行業(yè)前列，傳統(tǒng)的央視廣告、高鐵等依然保持投入，同時公司的營銷重點會在互聯(lián)網(wǎng)移動端加大力度。新興流量平臺如抖音、小紅書等都會有專業(yè)團隊進行深耕；同時把握直播、內(nèi)容營銷的趨勢，提升總部和各經(jīng)銷商的聯(lián)動，有力提升了公司直播的頻率、消費者和經(jīng)銷商參與度和品牌效應(yīng)。

問：公司如何看待集成灶行業(yè)的發(fā)展？

答：根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，廚電行業(yè)市場規(guī)模2319億，同比增長8.67%；集成灶行業(yè)市場規(guī)模267億，同比增長43%。

2015-2021年，集成灶市場零售額規(guī)模從48.8億元增加至267.0億元，年復(fù)合增速為32.74%；集成灶零售量從69萬臺增長至321萬臺，年復(fù)合增速為29.2%，零售額增速與零售量增速均較快。同時集成灶頭部的集中度越來越高，線上CR10達73%左右，線下達84%左右，每年都在提升。根據(jù)中怡康預(yù)測，2022年集成灶市場規(guī)模預(yù)計能達到342億，同比增長28%。

可以預(yù)見集成灶行業(yè)仍處于快速發(fā)展階段，發(fā)展空間還很大;

火星人廚具股份有限公司專業(yè)從事新型廚房電器產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)與銷售業(yè)務(wù)，主要產(chǎn)品包括集成灶、集成水槽、集成洗碗機、廚柜、嵌入式電器、燃?xì)鉄崴鞯认盗挟a(chǎn)品。公司的X7集成灶榮獲了“IF設(shè)計金獎”、“紅點設(shè)計獎”、“中國設(shè)計紅星獎”等國內(nèi)外知名獎項，公司也是我國廚電行業(yè)內(nèi)首個獲得IF設(shè)計金獎的廚電品牌。

調(diào)研參與機構(gòu)詳情如下：

關(guān)鍵詞： 銷售業(yè)務(wù) 股份有限公司