男裝市場不斷擴容 旗下品牌多點開花 報喜鳥2021年營收凈利雙增

本報記者吳奕萱見習記者鄔霽霞

4月15日晚間，報喜鳥（002154）發布2021年年報，公司實現營業收入44.51億元，同比增長17.52%；實現歸母凈利潤4.64億元，同比增長26.70%。

報喜鳥相關負責人在接受《證券日報》記者采訪時表示：“公司繼續深耕服裝主業，持續加強產品研發、品牌和渠道的建設，提升運營質量。另一方面，公司加大電商和新零售業務的開展力度，加強品牌推廣和宣傳，公司整體運營能力和效率得到改善，營業收入和盈利能力穩健增長。”

多品牌矩陣豐富增長曲線

近年來，報喜鳥堅持打造多品牌矩陣，各品牌滿足中高端人士不同場合下著裝需求。目前，公司擁有自有品牌報喜鳥、寶鳥、所羅、亨利格蘭、東博利尼，合作品牌衣儷特，被授權品牌哈吉斯、愷米切、樂飛葉。其中，報喜鳥品牌已發展成為我國商務男裝的領導品牌之一，哈吉斯品牌在中高端英倫休閑風格細分市場處于領先地位，寶鳥品牌為國內知名職業裝團購品牌，位居2018年至2020年職業服產品產銷同行業前三位。

年報顯示，2021年報喜鳥品牌實現營收16.15億元，同比增長26.26%；哈吉斯品牌實現營收14.52億元，同比增長17.83%；寶鳥品牌實現營收8.37億元，同比增長6.61%。

報喜鳥相關負責人告訴記者：“報喜鳥品牌通過開大店擴品類、聚焦西服品類，深耕西服品牌，努力打造成中國西服第一品牌；哈吉斯品牌通過開大店擴品類、開拓加盟市場，持續推進品牌發展；寶鳥品牌通過積極拓展集團大客戶，堅持以直營為主，代理、大客戶為輔，三駕馬車均衡發展。此外，公司還結合其他品牌全面開花，助力公司高質、穩定發展。”

值得一提的是，去年12月份，報喜鳥及公司全資子公司上海迪美瑞與韓國LFCORP.續簽了《品牌許可合同》，授權公司及迪美瑞在中國大陸境內生產和銷售哈吉斯品牌服裝及配飾產品，并增加箱包品類授權。

報喜鳥相關負責人表示：“未來，公司將繼續加大哈吉斯品牌拓展力度，以一二線優勢市場為基礎，加大三四線城市加盟商拓展力度，提升整體店鋪規模；推進產品年輕化、多品類、多系列發展；堅持與品牌定位匹配的品牌塑造與推廣，提升客戶綜合體驗、口碑與復購率。”

男裝市場規模不斷擴大

據悉，報喜鳥所處的男裝行業在整個服裝產業中占據著非常重要的地位。隨著我國經濟的發展和國民收入水平的提高，男士也變得更為注重風格與時尚，更加愿意對自己的外表進行投資，進而推動男裝市場規模不斷擴大。根據前瞻產業研究院預計，2023年我國男裝行業市場規模將增至13070億元。

浙江大學管理學院特聘教授錢向勁告訴《證券日報》記者：“相比于女性消費者，男性消費者的服裝需求少，且需求更明確。男裝市場的主要推動因素是日益增多的社交活動和休閑潮流的流行，同時城鎮化的推進加快了我國中國新興城市的現代化進程，催生了許多中產階級的消費者。目前國內大部分男裝企業的核心產品主要定位于大眾中端市場，如雅戈爾（600177）、報喜鳥、七匹狼（002029）、九牧王（601566）等，品牌較為集中，競爭也較為激烈。”

“雖然我國男裝市場的高速增長期已過，但是目前市場增速仍然維持在雙位數水平，呈現出較為平穩發展的態勢。總體來看，我國男裝市場發展前景向好，未來隨著年輕消費者消費熱情與消費能力漸長，預計男裝線上銷售或將會呈現出強勁增長趨勢。”錢向勁補充道。

記者了解到，我國男裝產業具備了一定的規模，形成了獨具特色的產業集群，其中包括以江浙滬地區的上海、寧波、溫州為代表的“浙派”男裝產業集群；以閩東南的晉江、石獅為代表的“閩派”男裝產業集群；以及借助港、澳等海外優勢而獨立成長的粵南珠三角男裝產業集群。那么處于完全競爭狀態下的國產男裝企業該如何破圈呢？

一位不愿具名的業內人士告訴《證券日報》記者：“國產男裝品牌需要在兩個方面下足功夫，一方面是進一步提升創新能力以及產品的性價比，另外一方面是在產品品質和服務上下狠功夫，通過高端化、差異化的服務和產品去提高消費者的復購率，滿足消費者日益挑剔的需求。”

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