仲景食品增收不增利，銷售費用大漲4成，董秘辦：希望提高品牌認同感

徐雨婷/文

產經訊 增收不增利的仲景食品（300908），在去年結束了連續四年的利潤正增長態勢。而營業成本、銷售費用的漲幅，由于均高于收入增速，或在一定程度擠壓了利潤空間。對此，仲景食品董秘辦對產經表示，，市場推廣、廣告宣傳是必要投入，目前，公司更希望提高品牌認同感。

近日，仲景食品發布2021年財報。公司2021年營收同比增長10.95%至8.06億元。歸屬凈利同比減少7.33%至1.19億元。而此前4年，仲景食品凈利均在穩定上升——其在2017-2020年四年間的歸屬凈利分別為7936.15萬元、8153.39萬元、9163.81萬元、1.28億元。

凈利下滑之下，仲景食品的成本壓力加大。財報顯示，其2021年營業成本達4.89億元，同比增加了14.68%。其中調味食品成本達2.67億元，同比增長18.8%。直接人工成本部增加了38.39%；制造費用增加了42.26%，運輸費用增加了23.14%。

在原料方面，公告稱，原材料青花椒/青紅椒采購價格較去年同期上升44.51%，主要因為花椒產區受天氣因素影響，明顯減產所致；受國際市場變化的影響，大豆油采購價格較去年同期上漲43.41%，帶來營業成本上升。

此外，持續加碼廣告宣傳或將進一步擠壓其利潤空間。仲景食品2020年銷售費用同比下降了9.92%，而2021年銷售費用則同比增長41.14%至1.3億元，增速攀升明顯。仲景食品在年報中稱，2021年公司廣告宣傳費較上年增加1116.27萬元，同比增長67.46%，主要系公司為提高品牌知名度和影響力，加大宣傳物料、廣告、品牌策劃和設計、展會等投入。

對于銷售費用的大漲4成，仲景食品董秘辦對產經表示，2020年受疫情影響，公司大部分費用都在下降，市場推廣活動減少。2021年隨著疫情好轉，銷售費用也隨之增加。市場推廣、廣告宣傳是必要投入，目前，公司希望提高品牌認同感。

產經注意到，仲景食品曾于1月13日在投資者互動平臺表示，為提高品牌影響力，公司將在2022年《春節聯歡晚會》前后時段投放廣告。

仲景食品對廣告宣傳的投入在線上平臺也有所反映。其線上店鋪已開通直播間，并由虛擬主播講解產品。近期，單場直播觀看人數多在200-1000不等。

此外，在某短視頻平臺，仲景旗艦店粉絲量約3.8萬，雖低于李錦記旗艦店粉絲量6.9萬、老干媽官方旗艦店粉絲量40.7萬。但從銷量看，其蔥油拌面醬售出65.3萬單，高于老干媽香辣菜6.1萬的銷量和李錦記蠔油+黃豆醬組合1.4萬的銷量，而后兩者分別為老干媽、李錦記店內銷量最高的產品。

對此，董秘辦對產經表示，公司組建有自己的直播團隊，目前直播團隊10人，在短視頻平臺直播。但線下宣傳仍是大頭，線上宣傳投入有所增加，但不是最主要的。

【作者：徐雨婷】 (編輯：李欣)

關鍵詞： 銷售費用