每日互動攜手咪咕視頻 共同打造視頻內容平臺核心競爭力

信息化時代，打造以用戶為中心的精細化運營體系，成為視頻內容平臺打贏“注意力爭奪戰(zhàn)”，實現(xiàn)持續(xù)增長的法寶。每日互動（300766）（股票代碼：300766）是國內專業(yè)的數(shù)據(jù)智能服務商，已與咪咕視頻合作多年，雙方攜手在內容服務智能化升級的道路上進行了一系列創(chuàng)新實踐，加強了咪咕視頻在視頻內容平臺領域的綜合競爭力。

咪咕視頻是國內知名的綜合類視頻服務平臺，也是精細化運營的成功實踐者之一。2016年，咪咕視頻與每日互動（個推）達成合作，咪咕視頻借助每日互動消息推送、用戶畫像等產(chǎn)品，在滿足用戶多樣化內容需求的同時，實現(xiàn)了精細化用戶觸達、智能內容推薦等多場景下的能力升級，大大提升了用戶活躍度、留存率。

精細化服務 提升運營效率、用戶體驗

面臨越來越多元化、個性化的用戶需求，咪咕視頻將重點放在了打造數(shù)字化運營體系、提升精細化運營能力、提升用戶體驗等方面。圍繞這些核心運營目標，咪咕視頻與每日互動開展了有效的實踐。

通過每日互動消息推送，咪咕視頻實現(xiàn)了用戶全生命周期精細化推送，構建了在用戶運營場景下的核心增長模型。例如，對于新用戶，咪咕視頻向用戶推送熱門資訊、免費直播、賽事動態(tài)等消息，吸引用戶進入APP瀏覽；面向活躍用戶，則增加視頻點播、會員訂購等消息推送，刺激用戶購買轉化；對于沉默用戶，咪咕視頻通過向用戶推薦感興趣的內容進行針對性促活，增加用戶停留時長。不論用戶處于何種成長階段，咪咕視頻的差異化觸達策略，都能促進用戶價值的有效提升。

精細化用戶運營，離不開數(shù)據(jù)的支撐。為此，每日互動消息推送還為咪咕視頻提供了從消息下發(fā)到用戶點擊等全鏈路、多場景的數(shù)據(jù)服務。在數(shù)據(jù)的驅動下，咪咕視頻得以更加科學地進行運營決策和業(yè)務策略的調整。

每日互動消息推送為咪咕視頻提供了用戶觸達全流程的數(shù)據(jù)統(tǒng)計服務，咪咕視頻通過一目了然的消息轉化漏斗，直觀看到消息運營各環(huán)節(jié)的轉化數(shù)據(jù)。借助推送信息回執(zhí)回調功能，咪咕視頻還將客戶端feedback回執(zhí)回傳到自有服務器，自主統(tǒng)計推送到達明細數(shù)據(jù)。

在快速了解推送數(shù)據(jù)指標、掌握推送狀態(tài)的同時，咪咕視頻還通過每日互動后效分析功能的“折損原因分析”版塊快速定位消息未成功送達的原因、獲取優(yōu)化建議，找到提升消息到達率、點擊率的最佳方案。

最后，針對部分消息未及時送達的情況，咪咕視頻通過每日互動消息鏈路查詢功能實時查詢消息到達明細，縮減推送問題排查時間，提升運營效率和用戶體驗。

智能內容推薦 為內容與用戶“牽線搭橋”

對擁有海量視頻內容、龐大用戶體量的咪咕視頻來說，讓用戶第一時間找到感興趣的內容，是內容運營過程中的重要一環(huán)，更是決定用戶能否留存的關鍵。在每日互動用戶畫像的助力下，咪咕視頻找到了提升內容運營效率的有效途徑。

結合每日互動豐富多維的用戶畫像體系，咪咕視頻實現(xiàn)了對用戶屬性、行為偏好的深入洞察。此外，通過將每日互動海量數(shù)據(jù)（603138）標簽與APP應用內標簽打通融合、聯(lián)合建模，咪咕視頻構建了全面的用戶畫像模型，高效賦能具體業(yè)務場景。在此基礎上，咪咕視頻能更好地為內容與用戶“牽線搭橋”，基于用戶觀看習慣、搜索偏好、點播偏好等標簽進行內容運營，讓用戶更高效獲取感興趣的內容。例如，咪咕視頻為有閱覽體育內容習慣的用戶群體打上“體育賽事”標簽，在后續(xù)的運營中，可有針對性地為該用戶群推薦匹配的體育賽事內容。

在咪咕視頻與每日互動的合作下，咪咕視頻實現(xiàn)了內容+技術的雙核驅動，提升了服務質量與運營效率，也提高了用戶活躍與留存率。在數(shù)字化運營成為各行業(yè)必選題的當下，每日互動將持續(xù)結合咪咕視頻的實際業(yè)務場景，全方位發(fā)揮數(shù)據(jù)價值，幫助咪咕視頻進一步挖掘數(shù)字化內容的增長潛力，雙方將共同為用戶打造更佳的視頻娛樂體驗。

（CIS）

關鍵詞： 核心競爭力