七匹狼去年營收35億，“老佛爺”同名品牌自收購以來首度盈利

貝殼財經訊（記者 鄭藝佳）4月1日，福建七匹狼（002029）實業股份有限公司（以下簡稱“七匹狼”）發布2021年年度報告。報告期內，七匹狼實現營收35.14億元，同比增長5.52%；凈利潤2.31億元，同比增長10.65%；扣非凈利潤2.25億元，同比大幅增長138.24%。

據2020年年報，七匹狼2020年凈利潤為2.09億元，同比下滑39.83%，扣非凈利潤同比下滑57.94%至9454.73萬元，雙雙錄得三年來最大跌幅，引發關注。針對外界“唱衰”，七匹狼董事長周少雄于2021年5月發布《七匹狼的真實聲音》一文回應。

可持續時尚中國SFC發起人楊大筠表示，2020年七匹狼等上市公司的業績表現，除了疫情造成的需求萎靡之外，主要原因是這些公司普遍面臨著“轉型迭代”的巨大壓力，一是面對中國消費層級的更新迭代，需要調整品牌定位和產品設計；二是市場競爭方式的轉變需要企業改變增長模式；三是品牌創始人年齡普遍偏高，無法對年輕人主導的消費作出及時和準確的判斷；四是存量市場是綜合能力與格局的競爭，企業需要調整戰略。

在《七匹狼的真實聲音》一文中，周少雄也公開表示公司已意識到了相關問題并著手加以改進。周少雄強調，每個品牌在發展過程中難免有階段性的業績起伏與調整，七匹狼正緊扣網絡化、時尚化、年輕化趨勢，加速調整產品結構、渠道結構。該文中提及的策略，也在2021年不斷推進。

2021年年報顯示，渠道方面，在疫情防控常態化背景下，七匹狼在開拓線下市場時繼續保持審慎，重點優化現有零售終端的管理，著力提升店鋪銷售業績。截至2021年年末，七匹狼直營門店和加盟店分別為897家和979家，較上年的909家和1003家進一步削減；平均店效約為140萬元，較2020年增長7.69%，直營老店的平均營業收入同比增長1.83%。為提升門店業績，七匹狼在線下終端引入了智能貨架等數字設備，推出七匹狼精品俱樂部形象店，并進一步導入新零售體系。

在線上渠道，七匹狼在持續發力傳統電商的同時，也針對直播、小程序、微商、社群等社交零售新渠道展開布局。2021年，七匹狼線上營收較上年下滑1837萬元至14.35億元，直營和加盟渠道的營業收入則分別增長1672.21萬元、1.84億元至6.87億元和11.06億元。

產品方面，去年8月七匹狼舉辦了以“中國茄克，中國七匹狼”為主題的品牌戰略發布會，并宣布于東京奧運會上打破亞洲紀錄的中國運動員蘇炳添為品牌代言人。發布會上，周少雄強調，七匹狼品牌戰略將聚焦、做強茄克核心品類，全力打造“中國茄克”。

不過，七匹狼在2021年仍未實現對2019年業績的全面“反超”。2021年，七匹狼實現營收35.14億元，較2019年下滑3%；凈利潤2.31億元，較2019年下滑33.42%；扣非凈利潤2.25億元，較2019年微增0.2%。

值得關注的是，2021年七匹狼投資的輕奢品牌Karl Lagerfeld實現扭虧為盈，這也是該品牌自2014年以來的首次盈利。資料顯示，Karl Lagerfeld為德國著名服裝設計師“老佛爺”Karl Lagerfeld的同名品牌。2017年，七匹狼宣布出資2.4億元人民幣的等值美元，投資Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited（以下簡稱“KLGC”）80.1%的股權及對應的股東貸款，并對KLGC的境內運營主體加拉格（上海）商貿有限公司（以下簡稱“KLSH”）增資8010萬元人民幣或等值美元。

在大中華市場，Karl Lagerfeld業務起步較晚。2014年至2020年，除2017年未披露完整數據外，其余6年KLGC的凈利潤始終為虧損。而在2017年1月-4月，KLGC虧損了103萬美元。

經過四年培育，2021年，Karl Lagerfeld終于扭虧為盈，品牌銷售收入為2.79億元，同比增加107.32%；凈利潤為1120.36萬元，2020年為虧損2217.99萬元。七匹狼方面稱，2021年，公司完善了Karl Lagerfeld產品供應鏈，豐富了產品結構，形成了覆蓋男裝、女裝、配件的產品系列，并繼續優化渠道建設，同時梳理和組建了核心人才團隊，通過多樣化的營銷推廣提高品牌知名度。接下來，七匹狼將繼續完善Karl Lagerfeld供應鏈體系，基于城市分級進行渠道拓展，同時布局電商渠道，搭建線上線下（300959）統一管理的標準零售運營體系。

在本次年報中，七匹狼也披露了2022年經營計劃。據悉，七匹狼將延續“中國茄克，中國七匹狼”品牌戰略，通過設計流程升級、企劃能力培養、商控過程快反追單來加快產品整體的流轉效率，提升產品力。強化線上線下融合，根據銷售平臺差異化規劃匹配不同的商品矩陣和供應鏈管理體系，提升商品競爭力。

楊大筠表示：“中國時裝產業已經進入了一個更新交替的階段，新誕生的品牌市場增長看好，而老品牌需要創新轉型，重新找到出路。”

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