茅臺酒價"崩跌"，兩大利空引發(fā)"滑鐵盧"？五糧液卻再傳漲價

茅臺酒價格最近兩天全線崩跌！

據(jù)“不二醬酒”和“今日酒價”兩大平臺的數(shù)據(jù)，3月25日和26日兩天，各類茅臺酒價格全線大跌，22年散飛從3000+到2600價位，只用了半年不到的時間，近一周更是跌幅達到了200元/瓶，最近兩天就跌了110元/瓶；原箱最近兩天跌了180元/瓶，價格來到了2750元/瓶；其他各生肖酒、年份酒均出現(xiàn)暴跌，其中十五年份酒兩天狂跌400元/瓶。

那么，究竟是什么原因?qū)е铝嗣┡_酒價格大幅殺跌呢？分析人士認為，茅臺酒價格殺跌主要是兩個原因：一是近期一線城市疫情爆發(fā)，消費預期減弱；二是茅臺新電商平臺即將上線，可能沖擊經(jīng)銷商的利益。

消費者是否能夠買到便宜茅臺？據(jù)券商中國記者了解，目前飛天茅臺酒的價格較年初的確下降了100元/瓶，但價格仍達2750元/瓶。而且有經(jīng)銷商告訴券商中國記者，上述平臺的價格并沒有什么用，真茅臺依然比較難買。

值得注意的是，就在茅臺酒價節(jié)節(jié)走低的同時，五糧液（000858）提價的消息傳來。酒業(yè)內(nèi)傳五糧液將其核心產(chǎn)品——第八代五糧液建議指導價調(diào)整至1499元/瓶，每瓶較此前上調(diào)100元。而從前兩個月酒企的業(yè)績來看，普遍也不差。那么，白酒這個不死鳥的行情何時能夠回歸呢？

茅臺酒價連續(xù)崩跌

近兩日，茅臺酒價格突然全線崩跌，首先來看3月25日的行情。據(jù)“不二醬酒”平臺數(shù)據(jù)，當日，整個茅臺酒報價表一片慘綠！飛天、生肖、十五年、精品……都有不同程度的價格下探。

當日，2022年新飛天原箱的價格已回落到2900價位，散瓶已經(jīng)跌至2600價位，對比巔峰時的3000+一瓶，可謂是跌幅頗大。十五年繼續(xù)狂跌200元/瓶！行情價跌下6500價位。如果說這輪跌價潮茅臺哪款產(chǎn)品受到的沖擊最大，無疑就是十五年，從頂峰時7700的價位，跌倒如今的6450，跌幅達到1200+！另外，精品與茅臺1935分別有40元/瓶和10元/瓶的小幅跌落。

原以為，茅臺酒價格的全線殺跌只是一個小插曲。但令人意外的是，3月26日，茅臺酒價格繼續(xù)全線大跌。業(yè)內(nèi)人士表示，整個茅臺酒價體系都陷入了近年來最大的“滑鐵盧”。自茅臺這幾年強勢登高之后，幾乎沒有碰到過這樣的跌價狂潮，這一次市場恐慌情緒加劇。

從報價來看，2022年飛天原箱今日跌幅巨大，價格回落到2750元/瓶，這波自3月中旬開始的跌價潮，讓原箱從3200+價位，跌至如今跌幅500，比較去年下半年逼近4000元/瓶的市場零售價，更是有1000元/瓶的巨額跌幅?；⒛晟そ袢赵儆?00元/瓶的跌幅，行情價跌落4000元/瓶。這輪跌價潮受到?jīng)_擊最大的就是十五年，該品種今日繼續(xù)狂跌200元/瓶，行情價跌下6200價位，算上昨日，兩日跌幅400元/瓶。

兩大利空沖擊？

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在目前這種價格連續(xù)殺跌之下，很多經(jīng)銷商已經(jīng)不敢再進貨。

那么，究竟是何原因?qū)е旅┡_酒價格連續(xù)殺跌呢？分析人士認為，主要有兩大原因：一是疫情影響消費預期，二是茅臺電商可能沖擊經(jīng)銷商。

近期國內(nèi)疫情開始不斷反復發(fā)作，特別是一線城市上海、深圳等地。上海市2022年3月25日0—24時，新增本土新冠肺炎確診病例38例和無癥狀感染者2231例，其中5例確診病例為此前無癥狀感染者轉(zhuǎn)歸，3例確診病例和1773例無癥狀感染者在隔離管控中發(fā)現(xiàn)，其余在相關風險人群排查中發(fā)現(xiàn)。新增境外輸入性新冠肺炎確診病例9例和無癥狀感染者2例，均在閉環(huán)管控中發(fā)現(xiàn)。從“不二醬酒”的資訊來看，很多茅臺酒商對消費前景感到擔憂，開始“棄帥保車”，大幅度的割肉甩貨茅臺，從曾經(jīng)的“香餑餑”到如今的“燙手山芋”，茅臺自開年以來的頹勢，已經(jīng)沖破了很多人的心理防線。

從茅臺電商最近來的消息來看，此前據(jù)上海證券報報道，茅臺在半年前“秘密”啟動了新電商平臺開發(fā)計劃，目前初期工作基本完成，隨時可能上線。新電商平臺不僅是一個售貨渠道，還是茅臺對外展示品牌形象和企業(yè)文化的通道。3月23日，又有媒體證實，茅臺新電商平臺確將上線。但該人士并未進一步介紹新電商平臺的詳細情況，也沒有明確新平臺上線的具體日期。而據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士透露，茅臺電商有可能會在四月一日開始運營，但這一消息并未獲官方背書。

專業(yè)人士認為，茅臺二次觸電重點是在布局直營，這符合茅臺掌門人丁雄軍“五合營銷法”的精準打法，營銷改革對茅臺未來影響重大。為了改革，可能會觸動一部分人的利益，但為了茅臺的大局，只能犧牲，沒有選擇。

“不死鳥”何時能歸來？

那么，茅臺酒價格會否持續(xù)殺跌下去，或者說何時能夠企穩(wěn)？消費者目前能否買到便宜的真茅臺？茅臺電商運營之后又能否實現(xiàn)買茅臺自由呢？為此，券商中國記者也采訪了一些經(jīng)銷商。

深圳一位茅臺經(jīng)銷商表示，目前茅臺的價格的確出現(xiàn)了下滑，較年初便宜了將近100元/瓶，但價格仍在2750元/瓶以上。與市場上2550的報價仍有200元的距離。而內(nèi)地一位經(jīng)銷商直言，這種報價并沒有什么用，零售價格漲跌仍有財團操控著，市場買不到便宜酒，目前仍要2800元/瓶左右。

此外，茅臺直銷電商啟動之后，普通消費者可能也買不到便宜茅臺。有業(yè)內(nèi)人士透露，天貓、蘇寧飛天茅臺酒搶購活動期間，有黃牛短期租借了數(shù)十個長期活躍的淘寶、蘇寧易購（002024）賬號，借助搶購腳本和軟件，集中定時搶購飛天茅臺酒，而真正有需求的消費者卻無法搶購到。從這一點看，未來茅臺酒價格持續(xù)殺跌的可能性或許也不會太大。

另外，值得關注的是，五糧液又傳出漲價消息，而且這次價格漲到了與飛天同樣的水平。近日，有消息稱，第八代五糧液建議指導價調(diào)整至1499元/瓶，每瓶較此前上調(diào)100元。目前，在五糧液官方電商平臺上，該產(chǎn)品的標價已更新為1499元/瓶。在這種背景之下，茅臺酒價持續(xù)殺跌的空間可能也會減弱。

那么，白酒行情何時能夠回歸呢？分析人士認為，要等到消費復蘇的時候。目前，白酒的業(yè)績依然不算太差。數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度知名酒業(yè)績整體符合預期，高端穩(wěn)健，次高端酒企高彈性，且動銷狀況普遍良好。但由于疫情的緣故，消費預期整體偏弱。后續(xù)疫情若得到控制，特效藥和質(zhì)量更好的疫苗出現(xiàn)，消費預期復蘇，白酒依然會受到追捧。

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