新華傳媒2021年扭虧為盈 積極向多元化現代傳媒企業轉型

新華傳媒（600825）于3月25日發布2021年年度報告，報告顯示，公司實現營業收入約12.84億元，利潤總額約3411.59萬元，歸屬于母公司所有者的凈利潤3340.91萬元，同比扭虧為盈。面對疫情的沖擊，新華傳媒積極應對，順應文化傳媒行業的發展潮流，以傳媒服務、文化空間、新媒體平臺為三大轉型方向，加快打造商業運作能力、資源整合能力、品牌塑造能力和風險管理能力等四大核心競爭力，在2021年實現扭虧為盈。

公開資料顯示，新華傳媒是橫跨圖書發行和報刊經營兩大領域、國內第一家實現上市的文化傳媒企業，也是2013年10月組建的上海報業集團旗下唯一上市公司和主要資本平臺。公司已形成圖書發行、報刊經營、廣告代理及傳媒投資等業務板塊，旗下圖書發行業務主體上海新華傳媒連鎖有限公司是上海地區唯一使用“新華書店”集體商標的企業，擁有位于上海的所有新華書店、上海書城，直營網點六十家，同時還擁有上海市幼兒園教材、中小學教材和中專職學校教材的發行權；公司還擁有《上海學生英文報》的經營權，在滬具有較高知名度和影響力。

年報顯示，在書店業務板塊上，公司積極開拓創新，積極推進福州路上海書城改造項目，確定了福州路上海書城的價值定位，打造成閱讀與生活融合平臺、文創產業推廣平臺、各類主題客群聚合平臺，并以此優化圖書的選品布局，適時引入“城中店”概念，明確各樓層定位布局。確定五大新城“江南書局”系列品牌，推進“江南書局”布點落地。首家旗艦店——位于奉賢南橋上報傳悅坊的“江南書局.書的庭院”，已基本確定設計方案，預計于年內竣工。

對于未來三年規劃，新華傳媒表示，將以“1+3”業務布局(圖書主業板塊為存量，金融投資、房產及物業運營、廣告活動營銷三大板塊為增量)全力推動轉型發展。力爭用三年時間，不斷增強文化品牌影響力，逐步構建傳統主業與新領域業務在體量規模及盈利能力上相得益彰、交相輝映的“四輪驅動”發展格局。相關規劃布局明確了具體項目，明晰了核心任務，并細化分解至2021至2023年度指標及當年季度指標，從而量化、壓實工作進度，推動各項轉型發展目標落到實處。

在數字化轉型方面，公司新設的數據運營中心(文化傳播公司)將以“整合、節流、增效”為抓手，以“支持、服務、響應”為依托，全面提升互聯網應用賦能，做大做強新華傳媒線上服務品牌，助推公司戰略落地。同時努力推進新產業（300832）領域謀篇布局，2021年，新華傳媒完成對“海上名醫”運作主體晨昕文化的參股投資，后續將圍繞與申康系統、全市三甲醫院、專家名醫資源的深度合作，積極挖掘“健康+傳媒”并放大價值，嘗試與線下空間項目嫁接協同，推動公司在健康文化領域取得業務突破。(丁晉靈)

關鍵詞： 扭虧為盈 新華傳媒