存量市場下頭部IP優勢凸顯 世紀華通旗下《慶余年》今日全平臺上線

在游戲行業面對存量市場競爭的現狀下，IP新游的競爭優勢更為凸出。3月25日，由世紀華通（002602）旗下盛趣游戲自主研發的《慶余年》手游正式上線。這款自官宣以來就備受玩家期待，預約突破800萬的產品，給所有小說、影視劇的粉絲們打造了立體的江湖與廟堂“元”世界，游戲上線當日便吸引了無數粉絲的加入。

其實在游戲行業提及IP，大家早已習以為常，近7年來，國內移動游戲市場有著豐富的IP改編產品，不少廠商都對IP保持極高的青睞。但在當前成熟的市場環境下，IP游戲也面臨著成本高、改編難等難題。作為慶余年IP的首款游戲改編作品，《慶余年》手游的上線，能否滿足粉絲的需求，能否持續擴大IP的影響力?對IP本身、對盛趣游戲都意義非凡。

存量游戲市場下 《慶余年》搶占三大先發優勢

從小說、影視劇，再到如今的游戲，慶余年IP的影響力正在全球范圍內逐步擴大。數據顯示，《慶余年》自2007年在起點中文網連載后，持續保持歷史類收藏榜前五名。隨著影視劇的播出，《慶余年》小說在起點讀書APP上的在線閱讀人數、單書在線閱讀收入增長了50倍。除了國內，《慶余年》影視劇的英文版登陸了全球五大洲27個國家和地區，單集播放量高達66萬，并被商務部、中宣部、財政部、文化和旅游部、國家廣電總局共同認定為2021-2022年度國家文化出口重點項目。

在影視劇之后，《慶余年》手游為玩家打造更加完整、多彩的江湖與廟堂的立體世界，相信更能進一步喚醒原著粉絲的關注，這也是游戲僅預約就突破800萬的重要原因。

伽馬數據近日發布的《2021-2022中國游戲企業研發競爭力報告》提到，2021年由于疫情導致的“宅家經濟”紅利逐漸消退，國內移動游戲市場在市場實際銷售收入和用戶規模的增速方面均出現了下降，移動游戲用戶群體趨向飽和，整體進入存量市場。

報告還指出，當市場增速減緩、進入存量市場時，IP的粉絲效應在存量市場中的作用進一步凸顯。數據顯示，2021年入榜流水TOP100的新游中IP作品數量占比達到80%，流水占比達到76.5%。

《慶余年》手游在此時上線，享受多重天然優勢，其一是在游戲版號的嚴控背景下，IP產品受到存量市場的推動;其二《慶余年》自身具備小說、影視劇等多重粉絲，豐富的IP元素使得粉絲對改編的接受度較高;其三是盛趣游戲在MMO領域有著極其豐富的研運經驗，能夠有效保證產品的品質和長期運營。

在這三重優勢的結合之下，加之當前市場新游、IP游戲稀缺的背景之下，為該款游戲的爆發奠定了重要基礎。但游戲后續能否持續發酵，內容品質、IP的結合程度等均成為重要因素。

高品質成IP產品基礎 賺快錢的時代早已結束

過去市場中充斥著粗制亂遭的IP產品，部分廠商借助IP自身的影響力，通過換皮、無腦買量等一波流操作來“洗劫”IP。隨著如今版號的嚴格控制、買量成本的逐步提升，過去掙快錢的IP模式已然被市場所淘汰。

細數近年移動游戲市場《天涯明月刀》《誅仙》《斗羅大陸》等改編成功的手游，它們都具備共同的基礎特性——精雕細琢的品質、平衡用戶訴求的IP改編。

在品質方面，首先考量的就是企業的研發投入和研發周期。數據顯示，國內大型游戲企業自2018年起在游戲研發上的投入一直保持了較高的增長趨勢，2021年市值TOP10游戲企業在游戲業務的研發費用投入超過300億元。其中世紀華通近三年研發投入始終穩定在10億元以上，2021年更有望突破15億元大關。其次是研發周期，以《慶余年》為例，早在2019年，《慶余年》手游的地圖、世界觀、場景等成熟的內容就被曝光出，且該游戲的制作團隊還在2019年獲得了2019CGDA游戲制作團隊獎。歷經多年的研發周期，和多輪游戲測試，《慶余年》才能保證品質的基礎之上在今日正式上線。

在平衡用戶訴求方面，當下IP改編并非僅從人物、場景等形象方面貼合IP內容，而應在玩法上進行深度的綁定開發，并將IP內核與游戲內容進行充分融合，從而提升用戶的體驗，真正給玩家帶來沉浸式“穿越”的體驗。如《慶余年》不僅在世界觀、劇情、玩法等深度延伸原著的設定，還依據IP特色進行定制化的PVP玩法、自定義劇情等，大大加強了玩家的代入感。與此同時，《慶余年》手游還邀請2019年同名劇中范若若的扮演者宋軼，成為游戲代言人，通過一些劇情式宣發素材，提升玩家沉浸式感受。

新技術驅動下的企業“備考” 迎接行業全新轉折點

IP、用戶、品質，這些已經是游戲圈耳熟能詳的關鍵詞，如今游戲行業市場增長速度放緩，已經是一個高度成熟的產業，不少人都對游戲行業的轉型升級，抱以極高的期待。其中最具典型的就是云游戲、元宇宙這兩大方向。此次盛趣游戲就與中國電信（601728）天翼達成合作，同步上線了《慶余年》的云游戲版本，通過即點即玩、不受終端限制，滿足玩家更多維度的需求。

在大熱的元宇宙方面，業界普遍認為，游戲是元宇宙早期的主要呈現形式。這主要基于游戲廠商的研發經驗、引擎使用、場景化構建及商業化能力等方面與元宇宙高度契合。正因如此，國內頭部廠商也在紛紛將元宇宙列為自身的戰略布局方向，搶占元宇宙產業鏈相關賽道。

世紀華通在內容、平臺、技術、投資等維度也持續加碼投入力度——分別打造簡易、高效、靈活的傳奇元宇宙游戲開發平臺;探索“AR元宇宙”入口，推出AR相關產品，嘗試向更多的虛實交互的數字化場景中拓展;通過數字基底建設，在長三角和珠三角推動數據中心發展，護航公司數字相關業務發展等。

游戲行業發展至今，在內容、技術、文化等多個維度的價值不斷被放大。面對當前存量市場競爭環境，游戲廠商不僅要牢牢通過高品質游戲內容占領市場份額，還要通過多方面的投入，來抓住未來行業轉型升級的契機。《慶余年》手游的上線，是該IP在游戲市場的開始，相信未來盛趣游戲的持續打造下，將取得更加令人期待的表現。

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