一汽奔騰B70S“元宇宙”上市 以低價(jià)策略沖擊轎跑SUV市場(chǎng)

記者 周菊 3月18日，一汽奔騰預(yù)熱已久的新車型奔騰B70S正式上市，新車共推出7款車型，分1.5T和2.0T兩種排量，售價(jià)10.99萬(wàn)元-14.29萬(wàn)元。奔騰B70S是一汽首款自主轎跑SUV，也是奔騰全新品牌戰(zhàn)略下首款新車，其市場(chǎng)表現(xiàn)被寄予厚望。

值得注意的是，不同于此前汽車品牌的線上發(fā)布會(huì)，此次一汽奔騰與科技公司百度合作，以希壤APP為承載，在希壤元宇宙世界打造了奔騰B70S的上市發(fā)布會(huì)，成為首批入駐希壤元宇宙虛擬場(chǎng)景的汽車品牌。

“希壤”是百度于2021年12月于百度AI開發(fā)者大會(huì)上發(fā)布的元宇宙產(chǎn)品，是一個(gè)平行于物理世界的沉浸式虛擬空間。該舉動(dòng)這被認(rèn)為是一汽奔騰在“元宇宙”的風(fēng)口之下，強(qiáng)化與消費(fèi)者情感鏈接，推進(jìn)品牌年輕化進(jìn)程的舉措之一。

奔騰B70S定位轎跑SUV，但這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)卻并非主流。從其定價(jià)來看，似乎希望用低價(jià)策略實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的突圍。

當(dāng)前，市場(chǎng)上設(shè)計(jì)偏運(yùn)動(dòng)化的SUV有馬自達(dá)CX-4、鐵龍凡爾賽C5 X、啟辰T90、哈弗F7x、長(zhǎng)安CS85 COUPE等。其中，合資車型的價(jià)格均為15萬(wàn)元左右起步，自主品牌車型價(jià)格則在11萬(wàn)-15萬(wàn)元之間。

可以看到，起售價(jià)不到11萬(wàn)元的奔騰B70S，將與哈弗F7x、啟辰T90、長(zhǎng)安CS85 COUPE這些自主車型展開直接競(jìng)爭(zhēng)，且有望以更高的性價(jià)比與合資品牌產(chǎn)品展開競(jìng)爭(zhēng)。奔騰在其新聞稿中直接指出，B70S 10.99萬(wàn)元的起售價(jià)將拉低轎跑SUV車型的準(zhǔn)入門檻，而2.0T車型起售價(jià)僅12.69萬(wàn)元，是當(dāng)前汽車市場(chǎng)唯一殺入12萬(wàn)元級(jí)的2.0T轎跑SUV。

另外，奔騰B70S作為一汽奔騰全新品牌戰(zhàn)略下首款戰(zhàn)略車型，智能網(wǎng)聯(lián)功能也有明顯提升。據(jù)介紹，新車達(dá)到L2級(jí)智能駕駛水平，且配置車道保持、ACC自適應(yīng)巡航、前車碰撞預(yù)警、智能限速提醒、自動(dòng)緊急制動(dòng)、全自動(dòng)泊車系統(tǒng)（APA）、360度全景影像等功能。此外，奔騰B70S還搭載了奔騰D-Life 5.2 AI智能生態(tài)系統(tǒng)+智能家居服務(wù)。

但在市場(chǎng)容量本就有限的轎跑SUV市場(chǎng)，奔騰B70S能否扛起提升奔騰銷量的重任還很難說。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一汽奔騰轎車有限公司總經(jīng)理、黨委副書記隋忠劍表示，奔騰計(jì)劃到2025年奔騰品牌年銷量達(dá)到60萬(wàn)輛，新能源汽車銷量占比超過30%。

作為一汽集團(tuán)旗下的自主品牌，奔騰成立至今已16年，但在規(guī)模上始終未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。在2021年，一汽奔騰銷售僅5.77萬(wàn)輛，要在4年內(nèi)實(shí)現(xiàn)60萬(wàn)輛的目標(biāo)頗具挑戰(zhàn)。

為實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)表現(xiàn)的逆轉(zhuǎn)，近三年來，奔騰持續(xù)發(fā)力變革，2018年10月，一汽奔騰發(fā)布“新奔騰”發(fā)展戰(zhàn)略，重新構(gòu)建品牌架構(gòu)，并在2019年啟動(dòng)奔騰“天馬星途戰(zhàn)略”，進(jìn)軍車聯(lián)網(wǎng)。

產(chǎn)品方面，奔騰自2018年以來，相繼推出奔騰T77、奔騰T33、T99以及奔騰T77 PRO等新車型，以順應(yīng)汽車消費(fèi)需求的變化。而此次推出奔騰B70S，被認(rèn)為是奔騰希望開辟新的細(xì)分市場(chǎng)，挖掘新的增長(zhǎng)極。

2021年5月，一汽奔騰舉行十五周年全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布將在2023年實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，產(chǎn)銷達(dá)30萬(wàn)輛，2025年達(dá)成60萬(wàn)輛銷量，同時(shí)挑戰(zhàn)100萬(wàn)輛。

B70S的上市成為一汽奔騰在全新品牌戰(zhàn)略放出的第一槍。值得注意的是，B70S將采取不同以往的銷售模式。一汽奔騰轎車有限公司副總經(jīng)理兼銷售分公司總經(jīng)理王勝利在發(fā)布會(huì)上表示，B70S將延續(xù)預(yù)售以來的線上銷售方式，用戶通過奔騰YOMI APP在線下單，即可享受4S店車輛交付。以讓用戶得到更加清晰透明的價(jià)格，省去購(gòu)車過程中冗余的砍價(jià)環(huán)節(jié)。

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