張小泉二次創(chuàng)業(yè):“刀剪第一股”涉足小家電 仍靠本業(yè)鞏固護(hù)城河
“刀剪第一股”張小泉(301055)上市首年業(yè)績出爐。
3月14日晚間,張小泉披露了其2021年年度報告。2021年,張小泉實現(xiàn)營業(yè)收入約7.6億元,同比增長32.81%。其中,傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品刀剪具類目全年實現(xiàn)收入52606.79萬元,同比增長20%;新開拓產(chǎn)品廚具廚電類目實現(xiàn)收入14865.13萬元,同比增長95.90%;新開拓產(chǎn)品家居五金類目實現(xiàn)收入7866.99 萬元,同比增長47.77%。境內(nèi)業(yè)務(wù)全年實現(xiàn)收入74818.56萬元,同比增長32.56%;境外業(yè)務(wù)全年實現(xiàn)收入1185.50萬元,同比增長50.91%。
2021年,張小泉?dú)w屬于上市公司股東的凈利潤約7873.28萬元,同比增長1.96%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤約7426.38萬元,同比增長3.36%。
貝殼財經(jīng)記者了解到,作為一家有著近400年歷史的老字號企業(yè),張小泉近幾年已完成從刀剪品牌向廚房品牌的轉(zhuǎn)變,未來希望完成從廚房品牌向家居品牌的轉(zhuǎn)變。
玩轉(zhuǎn)新興電商渠道
張小泉去年營收超7億元
作為一家專業(yè)生產(chǎn)各類刀剪及現(xiàn)代生活五金用具的工業(yè)企業(yè),張小泉是中國刀剪行業(yè)首家上市公司,因此也被稱為“刀剪第一股”。
據(jù)稱明朝萬歷年間,張思佳在徽州黟縣開一剪刀店鋪,號“張大隆”;1610年前后,“張大隆”遷至杭州大井巷。為避冒牌,張小泉于1628年從其父手中接管店務(wù)之日,毅然將“張大隆”改成自己的名字“張小泉”。
官方資料顯示,張小泉品牌始創(chuàng)于1628年,是國家商務(wù)部認(rèn)定的第一批中華老字號,總部設(shè)立在中國杭州,目前共擁有浙江杭州、廣東陽江兩大研發(fā)制造基地,共計845名員工。
“始終秉持百年老字號二次創(chuàng)業(yè)的心態(tài)”是張小泉招股書里的高頻詞,為此,張小泉將新技術(shù)、新業(yè)態(tài)和新模式與傳統(tǒng)刀剪產(chǎn)業(yè)深度融合。
2011年,張小泉開始布局線上渠道業(yè)務(wù)。自2018年至今,張小泉品牌在淘寶天貓、京東平臺的剪具類店鋪排名中一直位居第一。
在傳統(tǒng)主流電商平臺搶得一席之地后,張小泉積極擁抱新型電商與運(yùn)營模式,并持續(xù)關(guān)注與布局抖音、快手、社區(qū)電商等新興電商渠道。
除了鞏固渠道護(hù)城河,在品牌運(yùn)作上,老字號也積極嘗試新玩法。
2021年,在新媒體及內(nèi)容運(yùn)營方面,張小泉全線上平臺 (微信、抖音、微博、小紅書、逛逛)總曝光量超過2.09億人次,同比增長23倍;總互動量29萬 人次,同比增長42倍;達(dá)人推廣累計合作317人次,曝光量超過661萬人次;線下推廣曝光量10.28億人次。
去年9月成立小家電事業(yè)部
相關(guān)產(chǎn)品銷量不高
據(jù)了解,刀剪具為張小泉傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品。近年來,張小泉在以刀剪具產(chǎn)品為主線的基礎(chǔ)上,逐漸圍繞廚房家居場景進(jìn)行多元產(chǎn)品矩陣的布局,并成立了廚具廚電事業(yè)群和家居五金事業(yè)群,逐步形成了較為豐富的生活五金產(chǎn)品線。
從分產(chǎn)品的營收構(gòu)成占比中,也可以看出刀剪具在張小泉主營業(yè)務(wù)中的核心地位。
2021年,張小泉的刀剪具實現(xiàn)營業(yè)收入約5.26億元,占總營業(yè)收入的69.22%。
廚具廚電則是張小泉近年重點(diǎn)開拓的新業(yè)務(wù),其2021年實現(xiàn)營業(yè)收入約1.49億元,占總營業(yè)收入的19.56%,同比增長95.9%,增速顯著。
不過,市場上對張小泉于2021年啟動的小家電戰(zhàn)略頗有質(zhì)疑。
2022年2月8日,有投資者在互動平臺提問:公司的電飯煲在天貓推出已經(jīng)三個月之久,沒有賣出一臺,是不是公司的小家電戰(zhàn)略已經(jīng)徹底失敗,公司未來如何應(yīng)對小家電市場?
2月11日,張小泉回應(yīng)道:公司小家電事業(yè)部于2021年9月底成立,產(chǎn)品有電煮鍋、消毒刀架、電動料理粉碎機(jī)、空氣炸鍋等二十多個SKU,目前在線上和線下渠道已有穩(wěn)定的銷售,公司針對小家電產(chǎn)品領(lǐng)域,采取細(xì)分差異化的產(chǎn)品策略,主打“健康小電”概念,目前處于起步嘗試階段,故尚未形成規(guī)模。
在張小泉官方旗艦店(天貓店)里,貝殼財經(jīng)記者依次搜索了電煮鍋(售價為89元,300+人付款)、消毒刀架(售價179元的有500+人付款,售價379元的有4人付款)、電動料理粉碎機(jī)(沒有檢索到此商品)、空氣炸鍋(售價239元的有31人付款,售價289元的有1人付款)等產(chǎn)品,總體來看,銷量一般,相比于店鋪里那些銷量過萬的刀具產(chǎn)品,小家電的銷量顯得很冷清。
張小泉的股東陣營:
均瑤集團(tuán)、復(fù)星系、苗圃等現(xiàn)身
2021年9月6日,張小泉在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市,股票發(fā)行價為6.9元/股。
上市首日,張小泉的股價收盤暴漲394.06%,總市值達(dá)到53.18億元,然而,張小泉的高光時刻停留在了那一日,此后,其股價便開始震蕩下跌,截至今年3月14日收盤,張小泉的股價為18.3元/股,總市值為28.55億元。
盡管股價下跌,張小泉依然決定分紅。
年報顯示,張小泉經(jīng)董事會審議通過的利潤分配預(yù)案為:以1.56億股為基數(shù),向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利5元(含稅),送紅股0股(含稅),以資本公積金向全體股東每10股轉(zhuǎn)增0股。
經(jīng)計算,張小泉本次現(xiàn)金分紅金額(含稅)為7800萬元。
談到分紅,受益最大的自然是大股東,事實上,張小泉的股東陣營也很豪華。
張小泉的第四大股東為杭州市實業(yè)投資集團(tuán)有限公司,該公司是杭州市政府直屬的國有全資大型投資集團(tuán)。
股東陳德軍,是申通快遞(002468)的董事長;股東上海均瑤(集團(tuán))有限公司,持有多家上市公司股權(quán);股東亞東北辰創(chuàng)業(yè)投資有限公司,是復(fù)星集團(tuán)旗下公司;股東西藏穩(wěn)盛進(jìn)達(dá)投資有限公司,其大股東為苗圃。
展望未來,張小泉表示:從2022年到2024年的三年,公司判斷因為疫情、國際國內(nèi)營商環(huán)境的變化以及消費(fèi)者消費(fèi)趨勢的代際遷移等疊加因素影響,中國的消費(fèi)品市場將迎來前所未有的巨大變革,公司要抓住國內(nèi)消費(fèi)升級以及國潮興起的宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢帶來的時代機(jī)遇,持續(xù)推進(jìn)張小泉品牌進(jìn)一步發(fā)展,實現(xiàn)由廚房品牌向大家居品質(zhì)生活品牌的轉(zhuǎn)型升級。
關(guān)鍵詞: 二次創(chuàng)業(yè)
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