紅旗品牌1至2月銷量突破6.38萬輛——從開門紅看“紅旗”今年走勢
一汽紅旗新能源工廠生產場景
正在走下生產線的紅旗E-QM5車型
日前,一汽紅旗發布消息,今年1月至2月紅旗品牌銷量突破6.38萬輛,同比增長超過40%。在去年達成年銷30萬輛、累計60余萬車主的基礎上,今年開年便迎開門紅。同時,也為今年4月即將舉辦的新紅旗品牌盛典及2022年全年發展打響了聲傳八方的第一炮。
今年1月,中國一汽暨紅旗品牌新聞年會召開。新紅旗品牌整裝再出發、確立新方向,更加堅決地以品牌建設為統領、以用戶為中心、以全面創新驅動為主線,打好“全面質量提升、供應鏈安全保供、大營銷創新提能、數智化轉型升級”四大攻堅戰。回溯2021年,新紅旗集中進行產品矩陣煥新,H9、E-HS9、HS7、HS5、H5等多款產品均進行了煥新、升級、加配,用十足的誠意豐富產品配置、嚴控產品質量,收獲了客戶的持久信任、創造了4年銷量增長63倍的奇跡,為2022年銷量“開門紅”打下堅實的口碑基礎。
紅旗品牌開年迅速取得市場熱捧,來源于品牌建設和產品技術的持續發力。如今,紅旗品牌發展速度和質量都已成為自主汽車品牌的一道亮麗風景線,在產品更新換代、品牌跨界營銷、生態體系打造、客戶運營服務等方面收獲累累碩果。
目前,一汽紅旗產品矩陣分為L(至尊車)、H(主流車)、Q(商務車)三大序列,在售車型約10款。其中,紅旗HS5和紅旗H5并稱“雙5”,是市場上的主力銷量產品;紅旗H9、紅旗E-HS9并稱“雙9”,成為集成紅旗大量創新技術的品牌旗艦。2021年,對于消費者青睞的“雙5”產品,新紅旗力保核心配置、大量增加舒適配置、提升智能車機體驗、優化全車魅點、增加HS5優選車型,收獲客戶高度認可;在“雙9”產品優化上,新紅旗為客戶加配數十項智能和精細化配置,于E-HS9車型推出增長續航版產品、NEDC續航里程最高達690公里,讓客戶收獲“超越精致、盡享豪華”的體驗。
一系列產品提質升級,引發了市場的熱烈回應。回顧2021年,紅旗HS5累銷13.16萬輛,占一汽紅旗30萬輛總銷量的43.9%。紅旗H5累銷8.39萬輛,占一汽紅旗30萬總銷量的28.0%。
2022年初始,紅旗品牌抓住冰雪盛會和新春佳節營銷契機,點燃了新紅旗品牌向上和創新營銷的新“燃點”,并持續助力社會公益,擦亮民族汽車品牌形象。
去年夏天,新紅旗宣布向夏季運動榮耀健兒敬贈紅旗H9轎車,同時與國家體育總局冰雪運動管理中心完成簽約,成為雪車國家隊、鋼架雪車國家隊、雪橇國家隊的戰略合作伙伴。2022年1月19日,“中國一汽&TEAM CHINA中國國家隊戰略合作”正式簽約,一汽紅旗繼續向中國冰雪榮耀健兒贈送紅旗H9,并與體育總局射擊運動管理中心達成合作。這也意味著,新紅旗品牌將于未來幾年與“TEAM CHINA”中國國家隊在各大重要體育賽事結為品牌合作伙伴。此外,去年年底,一汽紅旗還與張家口市人民政府達成了戰略合作;冬奧會期間,提供120輛紅旗H9、HS7組成的活動保障車隊,進行賽事車輛服務。
春節前后,一場暖心的“送行”活動在新紅旗遍及全國各區域的落地城市展開,各地紅旗車主們通過出行平臺,免費為共計4822名亟待歸鄉的人們提供送站服務。從延續數年的“高考送考”,到今年的“春節送站”,紅旗品牌通過社會公益行動,已在消費者群體中營造了深厚的品牌情懷,成為品牌號召力持續提升的重要支撐。
重大項目相繼投產、開工,將為2022年紅旗品牌持續崛起帶來更多“后勁”。2021年10月30日,一汽紅旗新能源繁榮工廠投產,具備年產20萬輛新能源汽車生產能力,4款全新車型即將投產,正在沖刺全年17萬輛以上產量目標。2022年2月26日,中國一汽與比亞迪(002594)公司合作的一汽弗迪新能源科技有限公司動力電池項目在長春開工,項目總投資135億元,占地80萬平方米,總產能可達到45GWh,全部達產后將滿足100萬輛電動汽車的配套需求,實現年產值200億元以上。
此前,中國一汽相關負責人表示,除個別國家特殊需要車輛以外,紅旗品牌全系產品到2030年將全面實現電動化。到2025年,紅旗品牌將累計投放28款新產品,總體銷量將超100萬輛。其中,新能源汽車產品將推出15款,新能源智能汽車銷量將占紅旗品牌總體銷量的40%,超過40萬輛。
根據之前發布的規劃,2022年一汽紅旗的銷量目標約在40萬輛以上,1月至2月累銷63800輛,為全年目標的實現奠定了堅實基礎。紅旗品牌將更加堅決地以品牌建設為統領、以用戶為中心、以全面創新驅動為主線,打好“全面質量提升、供應鏈安全保供、大營銷創新提能、數智化轉型升級”四大攻堅戰,持續發力民族汽車品牌崛起。
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責任編輯:孫知兵
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