東鵬特飲銷量超過紅牛，貨車司機：累了困了，選便宜的喝

“誰喝東鵬特飲？”在某社交平臺上，有博主如此發問，下面評論區里擠滿了工人和司機群體。

“在廠里，加班加點的時候，真得喝一瓶打氣。”“跑高速就喝這個，瓶裝的東鵬特飲，單手就能操作打開，剎車也不容易灑。”

“高速路上的服務區里，就數東鵬的優惠活動最多，喝什么不是喝，當然挑實惠的喝。”一位常年在西南地區跑貨運運輸的司機向時代周報記者說道。

由開車人士、藍領一族撐起半壁江山的東鵬特飲，離能量飲料一哥的位置已越來越近。

2月28日，東鵬飲料（605499）(605499.SH)發布2021年年報，這也是公司自2021年5月上市后的首份年報。

2021年，東鵬飲料營收為69.78億元，同比增加40.72%；歸屬上市公司股東的凈利潤為11.93億元，同比增長46.90%；截至2021年12月31日，公司歸屬于上市公司股東的凈資產為42.38億元，同比增長121.51%。

除了多項指標顯著增長，報告期內，作為公司主力產品的東鵬特飲，市場份額也有所提升。年報顯示，目前東鵬特飲在我國能量飲料市場上的銷售量占比為31.70%，位居市場第一；銷售額占比23.40%，位居市場第二。

單看銷售量，東鵬特飲已經超過了行業龍頭紅牛。

2月28日，東鵬飲料召開年報業績會議，同時宣布推出罐身材質與文案升級的250ml罐裝東鵬特飲“中國金罐”。

“消費者的需求各不相同，我們推出不同材質包裝的東鵬特飲，是為了提高消費者的體驗。”3月1日，東鵬飲料董秘辦工作人員對時代周報記者說道。同時，該工作人員表示，目前中國金罐還處于上市階段，具體銷售標準和售價尚未確定。

目前，在電商平臺，250ml罐裝紅牛的單價約為5.38元，而舊版250ml罐裝東鵬特飲的單價則約為2.76元。“平價紅牛”東鵬特飲，大有正面硬剛紅牛之意。

截至3月1日收盤，東鵬飲料股價為174.14元/股，漲幅1.24%，公司總市值為696.58億元。

全國銷售渠道初有成果

報告顯示，東鵬飲料營收大幅增長的主要原因，是公司在廣東區域繼續實行全渠道精耕策略，同時積極開拓全國銷售渠道。截至報告期末，東鵬飲料擁有經銷商2312家，全國活躍終端網點209萬家。

從區域營收結構來看，東鵬飲料對廣東區域的依賴正逐步降低。

招股書顯示，2018—2020年，廣東區域銷售收入占東鵬飲料主營業務收入比例分別為61.10%、60.12%與55.74%。

最新年報則顯示，目前公司廣東區域營收31.99億元，同比增加29.67%，廣東區域占比下降至45.94%，與此同時，全國區域營收則為30.02億元，占比43.10%；直營及線上營收7.63億元，占比10.96%。

2021年，東鵬飲料的全國化發展進程顯著加快，其中，華東與西南區域營收增長幅度較大。去年，東鵬飲料華東區域實現銷售收入7.72億元，同比增加79.07%；西南區域實現銷售收入4.32億元，同比增加65.37%。

在2月28日業績會議上，東鵬飲料董事會秘書、集團副總裁劉麗華指出，華東、西南兩地區銷售額的顯著增長，是經銷商體系鋪設成果的體現。

劉麗華認為，東鵬飲料進入華東市場較早，在當地的經銷商體系搭建完善，因此公司在華東的品牌影響力較大。經過近幾年的發展，公司西南事業部也初步完成銷售體系的搭建，“公司已經在300多個縣級城市設立了縣級經銷商，在終端網點方面，我們的西南事業部也加大了學校、網吧、景區等網點的開發力度。”劉麗華說道。

供應鏈方面，東鵬飲料也在全國范圍內加速布局。目前，東鵬飲料已建成投產增城基地、華南基地、東莞基地、安徽基地、南寧基地、重慶基地、海豐基地七大生產基地，同時，長沙基地、衢州基地正在推進建設中。

“我們在全國的發展不平均，這里面隱藏著很大的發展機會。”業績會議上，東鵬飲料董事長、集團總裁林木勤強調了公司的市場拓展方向。

“真正的全國性品牌，廣東市場的占比在20%左右，未來我們也要做到這一占比。”據相關媒體報道，林木勤在業績上表示，希望未來東鵬的銷售額能達到200億元。

年報顯示，東鵬飲料預計2022年公司營收同比增長不低于15.00%。

產品結構單一

盡管區域營收結構有所優化，但在產品結構上，東鵬飲料仍未擺脫對東鵬特飲的重度依賴。

年報顯示，報告期內，公司主營業務收入中，東鵬特飲收入占比為94.66%，其中500ml瓶裝特飲收入50.24億，占比76.22%，同比增長62.84%；250ml瓶裝特飲收入8.48億，占比12.87%，同比增長3.31%；250ml利樂包特飲收入1.23億，占比1.87%，同比增長46.34%。

對比之下，公司的其他飲料收入占比僅為5.34%。

對于產品結構問題，東鵬飲料董秘辦工作人員答復稱，公司的品牌策略是鎖定功能飲料賽道，并逐步建構“能量+”產品品牌矩陣。因此，能量飲料營收占比超過9成是正常現象。“至于公司2021年的能量飲料收入占比略高于2020年，則是因為500ml瓶裝特飲的收入增長。”

“非能量飲料產品，公司也在陸續推廣中，但(收效)需要一定時間。”該名工作人員進一步表示。

近年來，東鵬飲料已在產品矩陣的優化方面多有動作。

此前，東鵬飲料已推出非能量飲料由柑檸檬茶，陳皮特飲、清涼飲料(菊花茶、冬瓜汁飲料、清涼茶)等和乳味飲料，以及包裝飲用水產品。2021年，東鵬飲料先后推出“東鵬0糖特飲”、低糖咖啡飲料“東鵬大咖”搖搖拿鐵，以及主要面向廣大女性消費者的“她能”果汁能量飲料。

根據新品計劃，除了已經發布的250ml新金罐，2022年，東鵬飲料還計劃推出針對運動場景的清淡型能量飲料“東鵬運動特飲”、勁爽氣泡經典原味的能量飲料“東鵬氣泡特飲”以及“335ml苗條罐”，以適應消費者不同場景的需求。公司還將對油柑等具有地域特色或藥食同源的植物原料進行深度開發，尋求功效與口味的有機結合。

“未來，希望除了東鵬特飲以外，我們能再誕生兩個先超過5億、然后超過10億量級的產品，我相信未來的兩三年我們一定能夠達到這個目標。”業績會議上，林木勤說道。

編輯洪若琳

關鍵詞： 貨車司機