造車“老勢力”大秀肌肉 新能源車江湖料生變

近期，車企紛紛公布了2021年銷量數(shù)據(jù)。記者梳理發(fā)現(xiàn)，全球2021年新能源乘用車銷量排名靠前的車企中，超80%為傳統(tǒng)車企，包含上汽通用五菱、上汽集團（600104）、長城汽車（601633）、廣汽集團（601238）等。造車新勢力分化較大，特斯拉以93萬輛獨占鰲頭，小鵬汽車、蔚來等年銷量不足10萬輛。

業(yè)內(nèi)人士指出，傳統(tǒng)車企具有制造和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，而造車新勢力核心賣點在于銷售模式創(chuàng)新與智能化，在規(guī)模上全面趕超傳統(tǒng)車企尚需時間和大量投入，2022年新能源汽車市場格局料發(fā)生較大變化。

供應(yīng)鏈優(yōu)勢顯著

從全球2021年新能源乘用車銷量看，除了特斯拉以超93萬輛年銷量大幅領(lǐng)先同行，傳統(tǒng)車企新能源乘用車銷量遠超新勢力。

數(shù)據(jù)顯示，上汽集團、廣汽集團、長城汽車等傳統(tǒng)車企2021年新能源乘用車銷量分別達73.3萬輛、14.29萬輛、13.7萬輛；而小鵬汽車、蔚來、理想汽車銷量分別為98155輛、91429輛、90491輛。

汽車行業(yè)分析師張艷在接受記者采訪時表示，傳統(tǒng)車企產(chǎn)業(yè)積淀更為深厚，并與零部件企業(yè)建立了長期的合作關(guān)系。同時，燃油車的一些技術(shù)及知識也可以遷移過來。

“造車新勢力在智能化方面重點發(fā)力，但電動車本質(zhì)上仍然是‘車’。傳統(tǒng)車企手握品牌忠誠度、渠道、產(chǎn)業(yè)鏈等競爭優(yōu)勢。”某頭部車企人士張磊（化名）表示，但傳統(tǒng)車企也存在“大象轉(zhuǎn)身慢”、供應(yīng)鏈復雜、體制上不如造車新勢力靈活等不足。

相較傳統(tǒng)車企，造車新勢力在營銷層面更具互聯(lián)網(wǎng)基因。“新勢力對消費者需求把握得更加精準，從消費者體驗角度設(shè)計產(chǎn)品，同時發(fā)力銷售模式創(chuàng)新與智能化等核心賣點，但規(guī)模上全面趕超傳統(tǒng)車企尚需時間和大量投入。”張磊稱。

擴產(chǎn)速度加快

隨著全球新能源汽車滲透率不斷提高，近期傳統(tǒng)車企紛紛加碼新能源汽車產(chǎn)業(yè)布局，通過合作、收購等方式進行擴產(chǎn)，快速搶占市場。

大眾汽車、BBA（奔馳、寶馬、奧迪）等大型車企紛紛推出專屬純電平臺生產(chǎn)新能源汽車，強化在新能源汽車領(lǐng)域生產(chǎn)布局。奧迪一汽新能源汽車項目于2月18日在長春啟動。據(jù)了解，該項目是中國一汽與德國大眾集團、奧迪公司深化戰(zhàn)略合作的重要成果，也是奧迪在中國市場首個純電動車型生產(chǎn)基地。項目應(yīng)用了先進的PPE平臺和數(shù)字化、物聯(lián)網(wǎng)、環(huán)保技術(shù)，一期建成后預(yù)計年產(chǎn)新能源汽車15萬輛。

大眾集團于2018年發(fā)布MEB模塊化電驅(qū)動平臺，專注于純電動汽車的研發(fā)生產(chǎn)。到2030年，大眾旗下12個品牌、近300款車型都將推出純電動版，其中絕大部分都是基于MEB平臺打造。截至目前，大眾MEB平臺已發(fā)布多款I(lǐng)D系列純電車型。

長城汽車、長安汽車（000625）等國產(chǎn)品牌在全球新能源汽車市場迅猛擴張。1月27日，長城汽車正式接收巴西伊拉塞馬波利斯工廠，預(yù)計2023年下半年投產(chǎn)，年產(chǎn)能10萬輛。長城汽車將深化本地產(chǎn)業(yè)鏈布局，聚焦電動化和智能化，計劃3年內(nèi)投放10款全新電動化產(chǎn)品。

1月24日，長安汽車聯(lián)營企業(yè)重慶長安新能源汽車科技有限公司（簡稱“長安新能源”）舉行B輪融資簽約儀式，宣布完成49.77億元融資。記者獲悉，長安新能源完成B輪融資后，計劃于2025年前后完成公開上市。

長安汽車總裁王俊在接受記者采訪時表示，長安新能源將圍繞“新汽車+新生態(tài)”戰(zhàn)略，繼續(xù)以“傳統(tǒng)新勢力”模式，整合全球優(yōu)質(zhì)資源，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。長安新能源將以“世界一線主流電動車品牌”為定位，2025年新能源汽車銷量突破70萬輛為目標，加速打造中國新能源汽車品牌。

汽車行業(yè)分析師陳茜表示，傳統(tǒng)車企早期對新能源汽車不夠重視，其純電動汽車大多都是油改電，營銷推廣仍是傳統(tǒng)路線，亮點少。近年來，大眾、本田、BBA等車企陸續(xù)推出專屬純電平臺。隨著新車型面市，傳統(tǒng)車企產(chǎn)能規(guī)模優(yōu)勢將逐步顯現(xiàn)。

發(fā)力中高端市場

經(jīng)過近幾年快速發(fā)展，新能源汽車中低端市場競爭激烈，眾多車企聚焦高端市場，實現(xiàn)品牌向上，包括長城汽車的沙龍、上汽集團的智己、長安汽車的阿維塔、吉利汽車的極氪、東風汽車（600006）的嵐圖等。

長城汽車沙龍品牌定位“氫電雙能”，未來將實現(xiàn)全品類氫能源乘用車量產(chǎn)。記者從接近長城汽車的內(nèi)部人士處獲悉，公司正在籌備一個全新轎車品牌，代號為“BC”，對標BBA，主打新能源車型。

2021年8月，長安汽車發(fā)布新能源品牌阿維塔，華為、寧德時代（300750）負責全棧智能汽車解決方案與電池技術(shù)。據(jù)了解，阿維塔自建的智能柔性生產(chǎn)線位于重慶，可實現(xiàn)最高35萬輛的年產(chǎn)能。2022年第二季度，阿維塔11將正式發(fā)布；2022年第三季度，阿維塔11將實現(xiàn)首批量產(chǎn)及用戶交付。中國一汽提出，“十四五”時期，紅旗新能源智能汽車占比將超40%。

平安證券指出，2022年新能源汽車市場格局將發(fā)生較大變化。A00級市場趨于穩(wěn)定，2022年增速將放緩。A0級市場滲透率有望進一步提升，中高端新能源汽車市場將保持較高增速。

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