國潮風勁 曲江文旅打造濃濃年味

春節的一場大雪讓西安這座古城“更長安”。大唐芙蓉園里，燈火璀璨。

“我剛從老家回到西安，帶著家人一塊看看燈會。今天下雪感覺更有年味了，逛起來別具一番風味。”西安市民康先生對《證券日報》記者表示。

西安因疫情全城封控，在春節前幾天才開始解封，“我們在大唐芙蓉園、大唐不夜城、西安城墻、曲江海洋公園等地方準備了豐富多彩的活動，為市民游客營造傳統的年味。”曲江文旅（600706）工作人員對《證券日報》記者表示。

據曲江文旅相關人士介紹，公司今年在大唐芙蓉園、大唐不夜城、大明宮國家遺址公園等地方推出了“萬象造物不同年新春大潮會”、“燈火里的中國唐詩里的長安”等活動。游客們沉浸在大唐芙蓉園里的燈火闌珊中，體味長安城的煙火氣息。

除了這些展示活動外，大唐芙蓉園的兩臺唐風歌舞劇：超時空唐樂舞劇《夢回大唐》和唐代宮廷燕樂《鼓》。讓廣大游客一秒穿越，沉浸體驗盛世唐風。

在大唐不夜城街區，許久未見的不倒翁小姐姐再次穿越大唐與游客相約，婀娜多姿的飛天仙女，嚴肅認真的雕刻武士，這些大唐不夜城的經典IP們依舊用精湛的演技為游客帶來新春行為藝術演藝。

而這濃濃的年味也讓曲江文旅多次登上央視、人民日報、陜西廣播電視臺等主流媒體平臺，獲得上千萬次流量，向全國觀眾展示長安之美。

“曲江這幾年每年都在推出一些活動，這些年國潮風比較受歡迎，曲江的很多活動也都國風味很足。”陜西社科院文化旅游研究中心主任張燕在接受《證券日報》記者采訪時表示。

“目前國潮風很熱，曲江文旅推出的活動很有創意，也給自身帶來了較大的流量，但目前的活動展演的內容比較多，我覺得可以進一步進行挖掘，開發更多好的產品，把流量變現。”張燕表示，要找到更多的消費熱點，“不但要賺足人氣，更要讓游客來了，有更多可供消費的產品。”

“文化產業重點在產業上。”西安交通大學文化創意產業研究中心副主任呂曉寧在接受《證券日報》記者采訪時表示，西安有很多文化資源，但文化資源并不等于文化產品，“文化資源就是一個素材，如何打造更好的文化產品，創意、推廣等非常重要。西安大唐不夜城、大唐芙蓉園、西安城墻等這幾年成為網紅打卡地，其實就是這個道理。”

“對于一個文化企業，或者一個城市的文化產業來說，創新創意是靈魂。”在呂曉寧看來，這幾年國潮風、傳統文化的興起其實就是將傳統事物與當代需求相結合，從而演變出新認知、新風尚、新趨勢、新潮流。“好的傳統文化年輕消費者并不排斥，曲江文旅打造的傳統年味受關注，其實也是這個道理。”

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