奧康國際獲16家機構(gòu)調(diào)研:公司目前已在寧波、溫州開立多家旗艦店（附調(diào)研問答）

奧康國際（603001）1月13日發(fā)布投資者關(guān)系活動記錄表，公司于2022年1月12日接受16家機構(gòu)單位調(diào)研，機構(gòu)類型為其他、基金公司、證券公司、陽光私募機構(gòu)。

投資者關(guān)系活動主要內(nèi)容介紹：

問：目前市場對于男鞋的認識分散以及您覺得有哪些痛點制約了國牌的突破，公司現(xiàn)階段的調(diào)整以及與君智的合作如何更好的解決這方面的制約，能否從行業(yè)角度給予更清晰的輪廓以及能否談?wù)劰疚磥淼臉?gòu)想？

答：對于整個鞋行業(yè)而言，運動品牌占比相對較高且品牌集中，皮鞋行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，依然處于分散狀態(tài)，皮鞋行業(yè)是一個細分的市場，整體關(guān)注度并沒有那么高，希望通過此次的戰(zhàn)略調(diào)整，尋找突破口。首先從價格帶方面來講，以ecco、clarks為首的頭部品牌均價在1200-1500以上，均價在500-1200區(qū)間的品牌以百麗、小ck等女鞋品牌為主導，均價在100-600區(qū)間的品牌則是以溫州系品牌涵蓋，所以在500-1200區(qū)間的男鞋品類處于空白地帶。此外，皮鞋的磨腳、頂腳、皮鞋硬等常規(guī)痛點也是行業(yè)的挑戰(zhàn)之一，所以，我們在皮鞋研發(fā)上做了大量的功夫，推出了四大系列產(chǎn)品，以不同鞋款特點，滿足消費者對于皮鞋的需求。

公司與君智戰(zhàn)略的合作是在2021年1月，2021年期間做了大范圍的盡調(diào)，在品牌勢能提升過程中，也對整體渠道形象、產(chǎn)品品質(zhì)、價格帶作相應提升。在2022年，公司渠道拓展計劃會延生至六省一市（浙江、江蘇、安徽、福建、湖南、湖北、上海）。

問：目前四季度的庫存情況以及經(jīng)銷商的運營情況和經(jīng)銷商對行業(yè)信心是如何的？

答：目前公司庫存結(jié)構(gòu)健康，新貨占比比例較高，經(jīng)過多年來庫存持續(xù)清理優(yōu)化，存貨處于近年來的低位水平，更有助于公司輕裝上陣進行品牌升級。因為公司對品牌勢能的投入以及產(chǎn)品的升級等各方面也使得經(jīng)銷商對奧康的整體看法處于正面狀態(tài)。

問：日后對于產(chǎn)品差異化會做哪些投入以及后續(xù)在廣告投放上是如何規(guī)劃的？

答：男鞋品類不同與女鞋的款式多樣，男鞋會作出主打產(chǎn)品去定位品牌，公司新推出的四大系列產(chǎn)品，無論其功能性還是舒適性均得到較好的反饋。四大系列產(chǎn)品的推出也是讓廣大消費者重新了解奧康，以及明確奧康在市場上的定位。另外，我們會在城市人流聚集地如地鐵、動車站等進行廣告投放，此外也會通過梯媒、小紅書等其他途徑開展宣傳。

問：目前門店升級進度如何?門店改造會變更原有位置嗎？

答：目前已在寧波、溫州開立多家旗艦店，1月14日會在杭州西湖邊開立旗艦店，其他城市主要商圈2.0版本門店會在今年陸續(xù)裝修升級。公司希望通過產(chǎn)品等多方面性能的提升，爭取在各大城市主要商圈開立奧康門店，與以往相比門店效果整體會有所提升。

問：門店升級以直營店為主嗎？

答：新開立奧康門店均會以新形象展現(xiàn)，會根據(jù)所在城市的特性以及消費者對于奧康的了解，視情況開立，目前規(guī)劃還是以集中在六省一市的范圍。

問：公司在代言人方面是否已有計劃？

答：對于此方面也已經(jīng)有所考慮，代言人的所產(chǎn)生的明星效應會影響全國，但當前公司暫集中以六省一市的品牌推廣，當日后品牌形象打通全國后，會對代言人方面作重點規(guī)劃;

浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司是一家主要從事皮鞋及皮具產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、零售及分銷業(yè)務(wù)的企業(yè)。公司主要產(chǎn)品為商務(wù)正裝鞋、休閑鞋、運動鞋、皮具配套產(chǎn)品。公司以"奧康"為主，"康龍"、"紅火鳥"、"美麗佳人"、"萬利威德"品牌為輔的多品牌經(jīng)營策略。2019年，奧康品牌價值達212.51億元，穩(wěn)居鞋行業(yè)榜首。

調(diào)研參與機構(gòu)詳情如下：