沖上熱搜！全因一檔宣傳海報，三只松鼠遭全網"熱議"，發生了什么？公司緊急回應

事件的起因，是有網友曬出三只松鼠（300783）兩年前上線的產品宣傳海報，認為海報中模特的“瞇瞇眼”、厚嘴唇等元素，是在故意丑化國人，并將此次三只松鼠事件與此前引發眾怒的陳漫事件相關聯。隨后，越來越多的網友加入討論，#三只松鼠模特#這一話題也迅速登上微博熱搜。

對于該事件，三只松鼠回應券商中國記者稱，該廣告宣傳頁面于2019年10月上線，時值國潮風流行，因此選擇“國潮風”來進行廣告拍攝，意圖傳達給消費者國潮的視覺感受。該頁面中模特為中國人，其妝容均基于其個人特征打造，絕無刻意丑化之意，與陳漫事件無關。此前，該廣告宣傳頁面未接到任何投訴及反映。

同時，三只松鼠官方微博也發文稱，針對網友反饋模特妝容不符合大眾審美并由此產生不適感，三只松鼠深表歉意，并第一時間已進行頁面的替換，且已安排排查公司其他產品頁面，杜絕類似情況產生。

模特妝容引發爭議，三只松鼠登上微博熱搜

日前，有網友曬出三只松鼠2019年10月份的產品宣傳海報，因海報中模特的“瞇瞇眼”、厚嘴唇等元素，部分網友認為三只松鼠在故意丑化國人，此事在微博上引發爭議。

不過，也有網友表示，“不反感啊，是不是都得大眼睛才是主流審美??！”還有網友評論稱，“她就是這個眼睛，平時也接一接平面廣告，沒覺得有審美不妥，這下好了，天降大鍋?！?/p>

此外，還有網友拿三只松鼠事件與此前引發眾怒的陳漫事件相關聯。今年11月份，在上海展出的《迪奧與藝術》展覽中，一張由中國攝影師陳漫9年前拍攝的照片，引發質疑。

照片中，一位亞裔女性拿著迪奧經典款戴妃包，烏黑的眼影，暗沉帶有雀斑的臉色，油膩的頭發，還戴著清朝護甲……網友怒批“太陰間”“丑化亞裔”。

隨后，陳漫在微博發文道歉稱，其早期藝術觀尚未成型，參加展覽時對策展概念也不甚了解，使得當時的作品欠缺思考。她表示，自己感到非常自責并再次鄭重道歉，現在已經深刻意識到，任何時候都不能忽略創作的嚴肅性和視角的全面性?！拔乙严录芨髌脚_相關內容，避免再次給大家帶來傷害，同時也將多加鉆研相關的歷史，多參加相關的組織活動，加強自己的思想意識?！标惵f。

緊接著，迪奧也發文回應稱，陳漫女士的攝影作品《驕傲的矜持》是其參與的迪奧藝術項目作品之一，并非迪奧商業廣告。當網絡輿論出現對陳漫作品的意見時，迪奧立即予以高度重視，隨即刪除該作品在迪奧官方線上及線下的相關內容。

有網友發文點評三只松鼠相關事件稱，“不為三只松鼠洗地，單純說清楚幾個點。這是三年前的舊賬被翻了出來，酸辣粉國潮海報實際在2019年拍攝制作公布的，那時候國內基本都在跟風國潮，在經過陳漫事件后才被扒出來，其用意已經很明顯。真實的模特本人就是第四張，有沒有刻意化成瞇瞇眼，也很容易判斷?！?/p>

三只松鼠

回應：妝容基于個人特征打造，無刻意丑化

針對上述事件，三只松鼠回應券商中國記者稱，該廣告宣傳頁面于2019年10月上線，時值國潮風流行，因此選擇“國潮風”來進行廣告拍攝，意圖傳達給消費者國潮的視覺感受。該頁面中模特為中國人，其妝容均基于其個人特征打造，絕無刻意丑化之意，與陳漫事件無關。此前，該廣告宣傳頁面未接到任何投訴及反映。

同時，當日午間，三只松鼠官方微博也發文稱，針對網友反饋模特妝容不符合大眾審美并由此產生不適感，三只松鼠深表歉意，并第一時間已進行頁面的替換，且已安排排查公司其他產品頁面，杜絕類似情況產生。

三只松鼠發布嚴正聲明稱，針對有部分網友反饋公司部分產品頁面中模特妝容不符合審美，進而質疑公司相關立場一事，公司做如下說明：

經查，該產品于2019年10月上線，該頁面中模特為中國人，其妝容均基于其個人特征打造，無刻意丑化。

針對網友反饋模特妝容不符合大眾審美并由此產生不適感，我司深表歉意，并第一時間已進行頁面的替換，且已安排排查公司其他產品頁面，杜絕類似情況產生。

三只松鼠是一個國產品牌，作為本土企業，歷年來，我們一直致力于服務社會，在助農扶貧、鄉村振興方面積極踐行社會責任。

前三季度凈利同比增67%，最新市值為161億元

公開資料顯示，三只松鼠是一家全渠道經營、全品類覆蓋以休閑食品為核心的多品牌公司，向消費者提供休閑食品與服務。包含以“聚焦堅果+精選零食”的主品牌“三只松鼠”、聚焦寶寶零食的新品牌“小鹿藍藍”。

2021年前三季度，三只松鼠營收為70.70億，同比下降2.23%；歸屬于母公司的凈利潤為4.42億，同比增長67.35%。

前三季度，小鹿藍藍實現全渠道營收3.32億元，2020年6月19日上線至今，營收規模持續增長，連續13個月穩居全網寶寶零食類目第一，市占率超第二、三名之和。營收高速增長的同時，小鹿藍藍推廣費率持續優化，投入產出比逐季提升，并在第三季度實現虧損大幅收窄。

去年下半年以來，線上傳統電商渠道流量增長乏力、主動調減SKU、減少廣告投放，公司收入持續收縮。不過中信證券11月初發布的研究報告認為，公司收入有望從第四季度開始轉正，重新回到收入和利潤雙增的成長階段，主要是因為：1)公司SKU調減到位；2)公司開始加速發力線下分銷渠道；3)公司產品回歸堅果，持續將資源投入到堅果產品的研發、推廣，今年年貨節公司將重點推廣堅果禮品裝。

三只松鼠于2019年7月12日在深交所創業板上市，上市后曾走出過一波大牛行情，市值最高時超過360億元。不過，自2020年5月下旬開始，公司股價步入漫長的調整期，最新市值為161億元，較高點回調55%。

最近，網絡傳播“有圖有真相且很可愛的倉鼠在三只松鼠包裹內出現”引發了媒體關注。對此，12月18日，三只松鼠發布聲明稱，在倉庫作業和運輸環境中不可能有倉鼠進入包裹。