騰訊視頻會員首次提價 長視頻平臺進入提價周期

繼愛奇藝視頻會員漲價后，騰訊視頻也邁出了漲價這一步。日前，騰訊視頻宣布，將于2021年4月10日零點起對VIP會員價格進行調整。以不同的付款方式計算，本次騰訊視頻的會員價漲幅在17%至50%之間。

會員漲價肯定會影響用戶的消費行為，預計部分價格敏感的用戶會因此不再購買會員，但視頻領域會員漲價是大趨勢，艾媒咨詢CEO張毅在接受《證券日報》記者采訪時表示，一方面，目前視頻內容成本與日俱增，劇集、演員成本過高，導致視頻平臺盈利壓力較大;另一方面，近年來短視頻賽道搶占了用戶碎片化的休閑時間，而長視頻主流平臺愛優騰在短視頻領域并沒有特別多的建樹，因此會員漲價也是迫于無奈。

張毅認為，從視頻平臺行業的收入構成來看，現有的會員收入很難覆蓋成本支出，所以長視頻平臺改善收入的關鍵，應該是聯合降低制片成本、降低演員薪酬，而非提高會員價格。

長視頻平臺進入提價周期

早在2020年三季報財報分析會上，騰訊方面就曾釋放過漲價信號，“中國的視頻訂閱價格在不斷上漲，所以現在大家覺得訂閱費并不是那么貴，我們認為視頻訂閱的價格在中國其實是偏低的，在某一些結構或某些情景之下，我們希望有機會能夠調整視頻訂閱服務的價格。”

時隔4個月，騰訊視頻漲價的靴子落地了。

據《證券日報》記者查詢，目前騰訊視頻(網頁端)會員連續包月、包季、包年的售價分別為15元、45元、178元，非連續會員月卡、季卡、年卡售價分別為20元、58元、198元。

據了解，騰訊視頻新價格體系將調整為連續包月、包季、包年的售價分別為20元、58元、218元，漲幅分別為33%、29%、42%;非連續會員月卡、季卡、年卡售價分別為30元、68元、253元，漲幅分別為50%、17%、28%。

西部證券研報指出，在線視頻已進入提價周期，視頻網站有意愿提價并搭建了多檔次的會員價格體系，行業ARPPU值(每付費用戶平均收益)有望開始提升。劇集的生產成本回歸理性，投資回報率漸高，預計視頻平臺利潤將開始得到改善。

“我們判斷未來國內頭部長視頻平臺或仍會持續提價，核心在于提升內容質量，以獲取更高的付費率，增強用戶的付費意愿。”國泰君安研報表示，長視頻平臺大屏端訂閱會員目前付費率較低，且處于較快增長階段，未來有望成為長視頻平臺新的重要增長來源。我們看好長視頻平臺逐步步入長期提價通道帶來的投資機會，優質頭部平臺及產業鏈合作公司有望持續受益。

會員付費率仍有提升空間

對于視頻平臺的提價行為，一位券商分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示，“視頻平臺漲價是意料之中的，從去年開始，愛奇藝、騰訊視頻方面就多次釋放出漲價信號，去年第三季度財報分析會上，騰訊也提到了漲價的問題。隨著內容質量和范圍的提升擴充，漲價是不可避免的，也是符合國際行業通用認知的，比如Netflix(奈飛)成立以來價格連續漲了6次，這是雙向選擇的結果。”

國泰君安研報顯示，頭部長視頻平臺付費會員超1億人后，增長有所放緩，同時其會員付費率達到20%至25%后增速也有所放緩。長視頻平臺中付費率最高的為騰訊視頻，但該平臺在付費率超過25%后增長放緩。結合頭部長視頻平臺MAU(月活躍用戶數量)增長放緩，付費率逐漸趨于穩定的情況下，付費會員數增速減緩或成大趨勢，提升付費會員ARPU值(平均每用戶收入)。

騰訊2020年財報披露，騰訊視頻的付費會員已經達到1.23億。

從愛奇藝的經驗來看，此次騰訊視頻會員價格提高后，會員付費率可能會有小幅回調，但這不影響長期增長邏輯。上述券商分析師如是說，“對比奈飛，國內長視頻平臺整體會員付費率、ARPU值、ARPPU值都有很大的提升空間，適用于電視端的‘超級VIP’級的會員付費率也較低，這些將成為未來長視頻平臺收入增長的空間。”