春節檔寡頭格局愈發明顯 影城自有APP票價普遍便宜10%

春節假期雖然結束了，但隨著《你好，李煥英》等熱門影片在社交平臺討論熱度的提高，春節檔的余溫仍在發酵。今年春節檔開局火爆，但市場出現了分化，從片方、渠道等層面來看，都呈現出明顯的寡頭效應。

一方面，春節檔期內排名前兩部的電影占據了八成以上的票房收入;另一方面，高票價下連鎖院線的購票渠道優勢凸顯，購票用戶出現回流。

“經過近半年的停業后，整個電影行業發生了諸多變化，這一變化在春節檔這一重要檔口中得以凸顯，最重要的就是馬太效應，無論是從投融資的市場表現，還是從產品上映后的市場份額，都開始明顯分化。IP成熟、有觀眾基礎的內容根本不缺錢，背后的資方排著長隊送，而新概念的片子哪怕有知名藝人加盟，市場也不見得買單，這一趨勢越來越像好萊塢。”一位從事傳媒行業研究的券商分析師在接受《證券日報》記者采訪時如此表示。

重要檔期電影票房

寡頭時代開啟

據《證券日報》記者梳理，過去三年的春節檔(2017年-2019年)，熱門電影的票房分布較為平均。

其中，2017年票房收入排名前五位的電影分別是《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大鬧天竺》《乘風破浪》《熊出沒·奇幻空間》，檔期單片票房收入占檔期總收入比分別為34%、26%、17%、12%、8%。

2018年票房收入排名前五位的電影分別是《唐人街探案2》《捉妖記2》《紅海行動》《西游記女兒國》《熊出沒·變形記》，檔期單片票房收入占檔期總收入比分別為33%、30%、21%、8%、6%。

2019年票房收入排名前五位的電影分別是《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《熊出沒·原始時代》，檔期單片票房收入占檔期總收入比分別為34%、25%、18%、9%、7%。

可以說，過去幾年，在春節檔這樣的重要檔期中，各大片方是勢均力敵的，主要左右票房的是口碑及受眾關注的熱點，比如豆瓣評分3.7分的《大鬧天竺》，在2017年春節檔中票房收入占比達到17%，這主要是因為當年該片導演王寶強離婚案的熱度和光線傳媒的宣發能力。

但2021年春節檔，檔期內前五位的電影分別是《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》《熊出沒·狂野大陸》《新神榜：哪吒重生》，檔期單片票房收入占檔期總收入比分別為45%、35%、7%、5%、3%，頭部效應明顯。

從口碑來看，排名后三位的電影豆瓣評分分別為7分、6.6分、7.3分，均算得上國產電影中的高評分電影，但其檔期內票房收入之和僅為11.45億元，甚至不及排名第二的《你好，李煥英》(檔期票房27.28億元)的一半，而收入排名第一的《唐人街探案3》的豆瓣評分只有5.6分。

是什么原因導致票房與評分倒掛呢?

“好萊塢賣座的爆米花大片，大都是續集的形式，《變形金剛5》《速度與激情8》，他們的口碑不一定比創新的電影好，但票房號召力一定更強，而資本的付款意愿也更明確，電影投入與票房收入呈正比，隨著后者增長而增長。2017年一部春節檔的電影宣發超過1億元就引發業內注目，到如今2億元-3億元已成正常現象。”上述分析師表示，中國已經成為僅次于北美的第二大票倉市場，資本更愿意將錢投入確定性強的項目，這也就導致擁有粉絲基礎的續集作品(《唐人街探案3》)，宣發和演員實力強的作品(《你好，李煥英》)更能賣出高票價，從而拿到高排片。

影城自有APP票價

普遍便宜10%

寡頭時代開啟，不僅體現在產業鏈上游，渠道巨頭也逐漸顯露出優勢。伴隨著疫情期間影院長達數月的停業，一批小影城破產，而巨頭則趁機抄底。

2020年，市場份額排名前五位的影投公司市場份額均有不同程度的提升，其中排名第一的萬達電影全國票房市場占有率達15.4%，比2019年提升1.2個百分點。多家機構給出預測，2021年萬達電影市占率有望升至17%，遠期有望達到20%。

市場份額提升的背后是用戶流量的聚攏。截至2019年底，萬達電影APP注冊用戶數已達1.59億人。

“用戶是‘用腳投票’的，哪里便宜就在哪里買票。”一位數據平臺分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示，票補時代終結，意味著諸如淘票票、貓眼這樣的第三方購票軟件失去價格優勢，與影城自有APP的售價相比，第三方平臺還要加收每張3元-5元不等的服務費，“盡管淘票票接入阿里88VIP的會員打折政策，但如果沒有會員身份，票價依然比影城自有收費要貴。”

“高票價”是今年春節檔的一個重要標簽，這也是支撐春節檔票房破紀錄的原因之一。燈塔專業版數據顯示，2021年春節期間平均票價48.9元/張，其中北京市以35.9%的票價漲幅位居漲價榜首，南京市以26.4%的漲幅緊隨其后。

春節過后，在北京看電影，黃金場次一張票價格上百元，這已經成為普遍情況。一位北京地區的電影愛好者告訴記者，為了省錢他已經開始選擇在電影公司自有APP上購票了。

“萬達電影、大地影院、CGV電影，幾乎大型影投公司都有獨立的售票APP，票價相對貓眼等第三方票務平臺更低，而隨著院線巨頭市場份額的提升，其下屬影院數量增多，消費者的使用率就會有所提升。”一位北京地區的院線經理告訴記者，影院自有的APP會有定期低票價的活動，也增加了品牌流量。

2月20日，《證券日報》記者嘗試在多家影院APP及第三方售票平臺分別購票，在不參與活動的基礎上，第三方平臺售票價格普遍貴5元/張，以春節期間平均票價計算，票價高出10%。如果參加影院活動售價差額甚至能達到63元/張，比如萬達電影剛剛結束的“隨心看”活動，用戶在春節期間可以花119元看4-7次電影，折合一張票價僅17元-30元。

“很多人懷念9.9元電影票的時代，回憶起來2017年春節還有5元一張電影票，隨著2018年下半年票補正式取消，個位數票價成為歷史。”上述數據分析師表示，格瓦拉開啟了在線選座時代，隨后淘票票、貓眼、微影多方割據，直至2017年9月份，貓眼微影合并，票務平臺進入淘票票、貓眼兩強爭霸時代。

他認為，“目前票務平臺的身份不僅是選座售票平臺，更多的承載了互聯網宣發、大數據分析等工作，這對片方后期決策是有幫助的，但長期票價差也存在用戶回流院線APP的風險，現在流量仍是發展的基礎，對于第三方平臺而言，他們的優勢在于數據的運用和分析，也是對電影的另一種賦能。”