小微企業曬“春節成績單”：有商戶笑言“牛年超級牛” 與其期望值對比有何變化?

2021年春節假期畫上句號，不少消費者忙著在社交平臺曬出“消費清單”，部分小微企業則亮出數據喜人的春節“收入清單”。

小微企業春節收入情況究竟如何?與其期望值對比有何變化?為一探究竟，《證券日報》記者2月19日采訪了分布于多個區域、不同行業的小微企業和創業者。

上海凱洋餐飲管理有限公司財務負責人周玲告訴記者，“凱洋餐飲主營奶茶等食品零售，去年受疫情影響較大，好在國家出臺了一系列稅收優惠政策，2020年公司全年享受生活服務免征增值稅，發生的虧損最長結轉年限也從5年延長到8年，大大減輕了公司負擔。今年在就地過年的倡議下，門店客流量大增。春節期間我們營業收入超過3.5萬元，較去年同比增長150%。”

民以食為天，客以宿為安。這個春節雖然不能追尋詩和遠方，但本地用戶的民宿消費潛力仍不可小覷。據木鳥民宿春節數據顯示，2021年春節訂單相較2020年春節增長高達22倍，恢復至2019年春節假期的90%。從訂單分布城市數據來看，熱衷于本地游的城市中，上海排名首位。

“春節期間，大家都積極響應就地過年號召，我們也為此及時改變了營銷策略，最終營業額超出預期。”談及秘訣，上海若初民宿房東李女士向記者透露，此前她們不接整租的訂單，但考慮到上海本地顧客的需求，她們在春節前一個月就將整租業務搬到線上。

休閑娛樂行業也人氣十足。NINES推理館是杭州首家明星大偵探類全實景偵探劇情推理館，公司市場運營負責人對記者表示，“春節期間的經營情況確實比預期好很多，可能大家不像往年一樣集中拜年、飯店聚餐了，5人起就能‘支攤’的劇本殺頗受歡迎，從正月初二開始，門店滿場率基本在70%左右。”

新型消費還給創業者帶來驚喜。在廣州市開辦服裝工作室的蕾蕾(化名)告訴記者，“為響應就地過年號召，我生平第一次未返鄉過年而是留在工作地，還提前把春裝新品整理出來線上直播售賣，沒曾想效果很不錯。”蕾蕾從正月初三開始連續直播3天，累計成交近500單，“在距離我創業即將滿一周年的時間里，這張‘春節成績單’可以說是最好的周年禮物，牛年超級牛。”

春節不打烊，企業生產忙。寧波某小型軸承生產企業相關負責人告訴記者，春節期間他們工廠并未停工，在給就地過年的外來工作人員送紅包的同時也迎來了業績小陽春。

中國國際經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東對《證券日報》記者表示，春節期間，小微企業營收轉好，主要得益于各地出臺就地過年的促消費政策，消費者潛在的消費需求被釋放出來，春節假日消費行情向好。此外，配合春節就地過年倡議，各地紛紛采取發放消費券、折扣促銷、預約服務等方式促進假日消費，同時穩定生活必需品物價、暢通物流配送等舉措，增強消費者體驗，讓就地過年更有年味。

川財證券首席經濟學家、研究所所長陳靂在接受《證券日報》記者采訪時分析，“傳統的春節假期一直對消費是有強刺激效應的，今年隨著主要城市就地過年的倡導，雖然鐵路輸運數據明顯下滑，但一些重點城市的餐飲、電影消費明顯提升。此外，還有一個重要的變化是，線上消費呈現爆發性增長，而且線上消費的商家很多都是小微企業。”

談及接下來政策面及小微企業等各方該如何形成合力，讓年度成績單更亮眼?劉向東表示，第一，有關部門和小微企業要適應新型消費和消費多樣化的趨勢，在消除制約消費的體制機制障礙的同時，更多地采用數字化手段引導新型消費;第二，結合消費升級的需要提供相適應的供給，讓消費者得到更多的實惠，享受到物美價廉的產品和服務;第三，還要加強消費者的權益保護，對違法違規行為加大懲罰力度，同時有關部門和企業要共同面向消費者提供更便利的無接觸交易服務，提升線上線下相融合的服務能力，制定面向消費者的細分市場，激發消費潛力充分釋放。