財商教育行業(yè)火爆背后：頭部企業(yè)優(yōu)勢明顯 投資理財需求不斷激增

進入2021年以來，基金頻繁登上微博熱搜，幾乎是全民買基金的節(jié)奏。對于新基民來說，基金不僅是理財產品，更成為一種社交工具。年輕人以前在茶余飯后聊明星聊八卦，如今話題則變成了基金。

但這些跑步進場的“95后”、“00后”真的了解基金嗎?真的懂如何理財嗎?不容忽視的是，理財熱背后風險重重。

去年以來，國民投資理財意識日漸覺醒，投資理財需求不斷激增。作為在線教育的重要組成力量，財商教育行業(yè)更是異軍突起。

“財商教育的需求量逐漸增大。”爾灣科技創(chuàng)始人、CEO李鵬在接受《證券日報》記者專訪時表示，伴隨著社會財富與個人可支配財富的不斷積累，居民財富迎來爆發(fā)式的增長，理財需求極大。但投資理財技能不足成為困擾他們的主要矛盾，互聯(lián)網財商教育迎來了發(fā)展風口，財商教育行業(yè)擁有極大的潛力和發(fā)展空間。

近日，爾灣科技正式宣布完成兩輪共計近億美元融資，該公司還同時宣布啟牛商學院品牌正式亮相。

據了解，爾灣科技旗下財商教育品牌啟牛商學院、伴財商學院，依托集團技術實力與研發(fā)實力，持續(xù)加碼課程內容創(chuàng)新與教學質量提升，截至目前，啟牛商學院累計服務用戶已達1000萬。

李鵬認為，財商教育市場大有可為，政策上國家將財商教育列為素質教育之一，需求上大眾日益高漲的理財需求也倒逼財商教育行業(yè)快速發(fā)展。

財商教育迫在眉睫

年輕人熱衷理財背后，是不具備專業(yè)的理財知識，這導致理財亂象層出不窮。這意味著財商教育問題已成為政府部門、研究機構、金融及教育行業(yè)共同關注的重要議題。

在此背景下，近日，爾灣科技支持中國社會科學院國家金融與發(fā)展實驗室發(fā)布了行業(yè)首部《國民財商教育白皮書》(以下簡稱白皮書)，推動國民財商教育普及的加速落地。

“財商不是幫我們快速收獲財富，而是樹立正確的理財觀念，提升資產管理能力，這是一個循序漸進的過程。對于大多數(shù)用戶而言，這是一個需要明確的認知誤區(qū)。”李鵬向《證券日報》記者表示，理財教育市場需求井噴，必然帶動市場從業(yè)規(guī)模快速提升，要避免行業(yè)野蠻生長，行業(yè)監(jiān)管與指導尤為重要，亟需出臺市場規(guī)范，這也需要社會各界的支持。

同時，中國社會科學院金融研究所研究員、國家金融與發(fā)展實驗室副主任彭興韻教授表示：“在我國，完善財商教育體系已迫在眉睫。”

越來越多的年輕人愿意理財，財商教育可謂大勢所趨。

白皮書也提到，投資者對財商教育的重視較高、需求很大。具體而言，我國投資者能夠較清楚認識自身知識不足，這種不足對投資結果產生重要影響，同時投資者對學習知識有強烈需求。調研發(fā)現(xiàn)，有64.8%的投資者將股票投資盈虧的原因歸結于“自身證券知識儲備以及對市場的理解”。

隨著金融市場各行業(yè)發(fā)展與財商教育相關度的逐步提升，無論是學校，還是金融機構、專業(yè)教育機構、知識付費服務平臺都會越來越重視進行財商教育，提供更加多元化、場景化的財商教育。

據了解，爾灣科技提供的普惠課程主要是以“名師直播授課+社群雙師輔助”的模式進行，通過群內督學+1對1答疑的模式傳授理財基礎知識，提供簡單、易學的財商課程，而進階課程則以“錄播內容講解+社群實戰(zhàn)指導”的模式為有理財基礎的用戶提供更為專業(yè)、有深度的財商課程。

李鵬認為，目前大眾在學習理財知識的時候容易陷入誤區(qū)，急于求成，以為理財就是掙錢，可以快速收獲財富，但其實財商是和智商、情商并列的基本素養(yǎng)。樹立正確的理財觀念，提升資產管理能力，是一個循序漸進的過程，配置好自己的資產才能理順自己的生活，配置好自己的人生。

財商教育市場前景廣闊

實際上，財商教育在我國剛剛起步，2020年被稱為財商教育元年，去年以來，可以說進入全民“補課”的財商教育時代。

從數(shù)據上來看，財商教育行業(yè)發(fā)展前景廣闊，大眾群體規(guī)模非常龐大，預計到2022年，大眾人群可投資金融資產規(guī)模有望到達101.7萬億，中國互聯(lián)網理財用戶規(guī)模在2020年可達6.05億人。

也正是由于財商教育行業(yè)發(fā)展空間巨大，除了啟牛商學院等頭部企業(yè)，尚德機構、開課吧等職業(yè)教育企業(yè)也都開始布局財商教育市場。

白皮書顯示，我國目前有1萬余家“理財教育”、“理財培訓”相關企業(yè)，2019年新增相關企業(yè)近2000家，較十年前增長了800%。

“現(xiàn)在有很多公司都開始嘗試財商教育，但這一領域已經形成壁壘，現(xiàn)在來看，今年專業(yè)能力不足的平臺會逐漸退場，所以最后一定是一個大浪淘沙的過程，我們去年就很重視產品和課程研發(fā)的投入，這在一定程度上構成我們的壁壘。”李鵬認為，“財商教育是一個重服務的行業(yè)，環(huán)節(jié)多服務重，我們要做的就是不斷打磨細節(jié)，每個環(huán)節(jié)做得更好才會形成復利效應。”

在資本的熱捧下，去年以來，包括財商教育在內的在線教育行業(yè)如火如荼。但火爆的背后，是行業(yè)發(fā)展良莠不齊，并不是所有企業(yè)都能跟上這種狂奔的節(jié)奏。

在玩家眾多的財商教育賽道中，爾灣科技憑借創(chuàng)始人及核心團隊強大的教研能力、執(zhí)行力及快速迭代能力，結合覆蓋全業(yè)務環(huán)節(jié)的自研數(shù)據化系統(tǒng)級支撐，在2020年營收實現(xiàn)高速增長，用戶體驗和運營效率在業(yè)內處于絕對領先。

李鵬還表示，近年來在線教育的發(fā)展勢頭迅猛，它的優(yōu)勢在于能夠很好的突破時間和空間的限制，目前行業(yè)形成“頭部+腰部+尾部”的多競爭格局，行業(yè)參與者眾多。但本質依然是傳道授業(yè)，這就對教學內容、師資力量、管理模式等方面提出更高要求。