老人“專屬”玩具有需求，培育老年玩具店與生產企業新興市場主體

近日，北京市通州區的一家老年玩具店開業，吸引了很多媒體關注，老年玩具一詞逐漸走進大眾視野。

1月22日，記者探訪該店了解到，這家老年玩具店里的玩具，已經從開業時的300多種增至如今的400多種。有跨越時光的滾鐵環、投壺、鐵皮青蛙，也有記憶棋、4倍大撲克、可樂球等新式玩具。

店主將貨架兩側規劃成“益智休閑區”和“健身運動區”，前者是記憶棋、鼓形鎖等益智玩具，有助于老人打發時間、鍛煉大腦;后者直接瞄準“強身健體”的需求，邊玩邊活動手腕、腿腳。

此前，上海虹口區一家玩具收藏俱樂部也出現爆火狀態。門店內，有多種變形金剛等模玩手辦，左側的透明櫥窗里擺滿經典老年玩具，吸引了許多老人。

有關專家指出，老人居家時間普遍過長，如果缺乏家人陪伴，就會對玩具產生需求。北京公園里隨處可見打陀螺的老人即是明證。

家住北京市海淀區的陳先生煩惱的就是母親今年70多歲，在家一坐就是一天，電視什么的也不喜歡看。“我給她買了個智能音響可以聽一聽書，但是還是不夠打發時間，就想著買點玩具。但市面上沒有專賣老年玩具的，只能選擇孩子的玩具里不那么幼稚的，比如魔方、九宮格之類的。”陳先生告訴記者。

為什么這樣的市場需求，卻被廠商“視而不見”呢?在中國政法大學教授陳忠云看來，最大的問題還是出在觀念上。對于安度晚年的理解，人們更多的還是停留在物質層面上，而對老年人的精神生活不夠重視。通常認為玩具是專屬于兒童或者年輕人群體的，自動把老年群體隔離在外。

業內人士告訴記者，老年玩具市場在一些發達國家并非新鮮事物，市場發展相當成熟。歐美國家已有成規模的老年玩具專賣店，還有專門為老人開發玩具的企業。在日本，繪畫、拼圖、知識卡片、棋類、魔方等已是老人的最愛。許多日本玩具從業者在玩具市場的發展戰略上，積極投入開發高齡者玩具。

專家指出，隨著我國逐漸進入老齡化社會，未來10年，老年群體人口占比還將進一步提高，老年玩具市場潛力很大。

據了解，除了北京、上海之外，目前吉林、云南、浙江等地，也已有線下老年玩具店。傳統玩具企業進入老年市場，開發了多系列的老年產品。浙江一家玩具有限公司同浙江老年大學合作開發了10多款適合老年人的益智玩具，可作用于枕葉等部位，激發大腦思維。不少養老機構也開始大量引進老年玩具。但整體來說，老年玩具產業在國內尚處于起步階段。專門針對老年人開發的玩具供應較為短缺，離專業性和規模化還有很長一段路要走。

天眼查專業版數據顯示，我國目前有超過334萬家玩具相關企業，但主要生產的是拆裝玩具、電動/遙控/慣性/發條玩具、毛絨布藝類玩具，針對老年人的玩具并不多。

記者在某電商平臺上以老年玩具為關鍵詞，檢索出上千件商品，但基本屬于成人益智類玩具，很少有專門針對老年群體的。而其中出現在首頁較多的，仍然是魯班鎖、記憶鍛煉棋等益智類玩具。

由于行業規模小，導致很多專門尋求老年玩具的目標客戶和廠商之間產生信息鴻溝。廠商也缺乏資源配備和營銷經驗，認為老年玩具開發難、市場開拓難，對老年玩具市場仍持謹慎樂觀態度。

市場分析師汪曉昆認為，開發老年玩具并不是一件容易的事情：“一件合格的老年玩具，首先要健康無污染，對人體無傷害。同時，要有趣，并且難易適中。設計得太簡單，老人會覺得無趣，起不到鍛煉大腦的作用;太難了，學起來又費勁，讓老人產生挫敗感，不利于心理健康。”

業內人士認為，老年人屬于特殊群體，玩具市場不能走大而全的路徑，有必要讓專業人士、精通老年市場研發人員與企業家對各類老年玩具進行細化分類，開發與生產出相應的玩具。在這一過程中，政府部門不妨從場地租賃、減免稅費以及金融貸款等方面給予傾斜，培育老年玩具店與生產企業新興市場主體。