奈雪的茶發(fā)布《2020新式茶飲白皮書》 市場規(guī)模將破千億元

今日，由新式茶飲頭部品牌奈雪的茶主辦的第二屆“飲”領者峰會在上海舉行。峰會現(xiàn)場，奈雪的茶聯(lián)合CBNData發(fā)布了《2020新式茶飲白皮書》(以下簡稱《白皮書》)。《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2020年新式茶飲已經(jīng)邁入數(shù)字化3.0階段，預計到2020年底新式茶飲市場規(guī)模將突破1000億元。

新式茶飲邁入數(shù)字化3.0階段 市場規(guī)模將破千億元

《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2020年8月線上訂單數(shù)量是同年2月的5倍，門店數(shù)量也呈現(xiàn)明顯的增長態(tài)勢，新式茶飲行業(yè)率先迎來“補償性消費”。經(jīng)測算，2020年中國茶飲市場的總規(guī)模為4420億元，中國咖啡市場的總規(guī)模為2155億元。2020年茶飲市場規(guī)模仍將是咖啡市場規(guī)模的2倍以上，預計2021年中國茶飲市場規(guī)模與咖啡市場規(guī)模差距將進一步擴大，其中，新式茶飲市場規(guī)模預計到2020年底將達到1020億元。

90后與00后占據(jù)新式茶飲近七成市場 男性消費者占比提升至四成

《白皮書》用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，90后與00后消費者成為新式茶飲主流消費人群，占整體消費者數(shù)量近七成，其中近三成的90后與00后消費者購買新式茶飲的月均花費在400元以上。總體來看，女性消費者在各年齡層的占比中仍處于主導地位，但相較2019年數(shù)據(jù)，男性消費者的比重有了明顯提升，男女比例從3：7提升至4：6。

“品質(zhì)安全”成為消費者首要考量因素

值得注意的是，對比《2019新式茶飲消費白皮書》，“品質(zhì)安全”已經(jīng)超越“口感口味”成為消費者首要的考量因素。另外，健康仍然是消費者關注的重要內(nèi)容，近七成的消費者會選擇降低糖度，“白皮書”中來自奈雪的數(shù)據(jù)顯示，“0卡糖”、“燃爆菌”分別位列奈雪配料銷量的前兩名。

“數(shù)字化”成為“剛需裝備” 聚力推動行業(yè)標準建立

2020年，對于所有的餐飲企業(yè)而言，如何在不確定的環(huán)境中作出決策，是品牌們面臨的最大挑戰(zhàn)。《白皮書》顯示，2020年共9家新式茶飲品牌組建了數(shù)字化團隊，其中奈雪的茶、喜茶數(shù)字化團隊超百人。“數(shù)字化”成為新式茶飲“剛需裝備”，以數(shù)字化管理為核心，進行全鏈路數(shù)字化搭建，涵蓋供應鏈、門店運營、品牌營銷、線上渠道以及產(chǎn)品數(shù)字化驅(qū)動等多個圍度，推動新式茶飲企業(yè)“人、貨、場”的重構。記者注意到，自2020年奈雪、喜茶入駐天貓之后，新式茶飲天貓線上銷售額增長近2倍，新式茶飲品牌旗艦店累計瀏覽人數(shù)超過千萬，較去年增長3倍。而奈雪、喜茶今年均首次參與“雙十一”，雙雙斬獲超千萬銷售額。

在本次發(fā)布會現(xiàn)場，奈雪的茶CTO何剛發(fā)布了奈雪最新店型“奈雪PRO”——通過產(chǎn)品進化、空間進化、科技進化實現(xiàn)全面升級。何剛還與支付寶新服務行業(yè)總經(jīng)理蘅塘、微信支付餐飲行業(yè)高級總監(jiān)李振、前百果園高級副總裁王戈鈞進行了圓桌對話，就新式茶飲行業(yè)門店智能化、供應鏈數(shù)字化等展開討論。

此外，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會常務副秘書長王洪濤表示“今年11月19日，我們CCFA攜手新式茶飲11家頭部茶飲品牌成立了新茶飲委員會，奈雪的茶也是委員會核心成員之一。我們希望攜手像奈雪這樣優(yōu)秀的頭部企業(yè)，共同推動行業(yè)標準建立”。天圖投資管理合伙人潘攀、中國農(nóng)業(yè)科學院茶葉研究所首席科學家尹軍峰、國茶實驗室創(chuàng)始人羅軍和上海市飲品行業(yè)協(xié)會常務副會長、東方快消品中心主任陳杰也圍繞新式茶飲行業(yè)未來發(fā)展與行業(yè)標準完善等議題，在現(xiàn)場提出了自己的看法。