“玩”基金要不要“粉”明星基金經(jīng)理…怎么才能讓年輕人理性買(mǎi)基金？

“就放著吧，不想再看了。”徐天行決定跟自己縮水的基金達(dá)成“妥協(xié)”。

作為95后，徐天行“入場(chǎng)”不算早。今年年初，他禁不住朋友們的各種“安利”(強(qiáng)力推薦)，拿出1萬(wàn)元，買(mǎi)了白酒、醫(yī)療等六七支基金。在春節(jié)假期前一天，基金漲勢(shì)喜人，徐天興還慶幸自己“有點(diǎn)投資頭腦”。

以為“買(mǎi)了就能賺”的，不僅僅是徐天行。

中國(guó)新聞網(wǎng)曾援引某研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)可部分佐證：新增“基民”中，90后是主力軍。該調(diào)查顯示，僅2020年上半年，新增“基民”2000萬(wàn)。其中，18-34歲群體占比達(dá)60%。2月24日，某投資平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)亦顯示，購(gòu)買(mǎi)了3支及以上不同板塊基金產(chǎn)品的投資者當(dāng)中，半數(shù)以上是90后。

在熱搜話題#基金暴跌年輕人為什么躲不過(guò)被割#中，表達(dá)“懊惱”的留言頗具代表性：“我不是來(lái)賺錢(qián)的嗎”“不賣(mài)就是不虧”“一入就踩雷”……

時(shí)至今日，徐天行惦記的只剩下“什么時(shí)候能離場(chǎng)”。

“玩”基金要不要“粉”明星基金經(jīng)理

社交平臺(tái)上，基金經(jīng)理“飯圈化”來(lái)勢(shì)洶洶，很多下場(chǎng)的年輕人“看人下單”的投資方式引發(fā)了不少討論。

易方達(dá)基金經(jīng)理張坤，目前管理的基金規(guī)模超1200億元，在業(yè)內(nèi)有“公募一哥”之稱(chēng)。出色的業(yè)績(jī)，也招徠了很多年輕“基民”。僅在微博平臺(tái)上，張坤全球粉絲后援會(huì)已初具規(guī)模。

他們自稱(chēng)“ikun”，諧音“愛(ài)坤”。海報(bào)、表情包、數(shù)據(jù)打榜……張坤擁有與粉圈流量明星同樣待遇，微博@易方達(dá)張坤全球后援會(huì) 粉絲人數(shù)目前已近3萬(wàn)。與娛樂(lè)明星經(jīng)常“營(yíng)業(yè)”不同，盡管張坤本人的真實(shí)動(dòng)態(tài)并未披露太多，粉絲們依然“坤坤放心飛，ikun永相隨”。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授郭田勇在基金經(jīng)理“飯圈化”的現(xiàn)象中，看到了上一輩股民熱捧“巴菲特的午餐”的身影。

“帶著逐利的心理，人們總會(huì)不自覺(jué)向優(yōu)秀的人靠近，類(lèi)似巴菲特式的人物已在很長(zhǎng)的周期內(nèi)表現(xiàn)出色。”郭田勇在接受中青報(bào)·中青網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，金融業(yè)還應(yīng)該是一個(gè)嚴(yán)肅、具有較強(qiáng)專(zhuān)業(yè)性的行業(yè)。

可是，在買(mǎi)基金的年輕人中，總不乏“玩”的心態(tài)。

徐天行承認(rèn)自己是熱議話題#基金投資成年輕人社交工具#寫(xiě)的那類(lèi)人，縱使基金起起伏伏，卻也不忘自我調(diào)侃。

他所在的基金類(lèi)微信群，從早上9點(diǎn)半開(kāi)始就不會(huì)消停。徐天行覺(jué)得，“沒(méi)有從群里學(xué)到什么，主要就是交流段子，大概有80%的時(shí)間都是閑聊”。比如，今天走勢(shì)不好，那“低情商”的表述是今天基金跌了，“高情商”的表述則是今天基金(綠)對(duì)眼睛好……

一旦市場(chǎng)行情不好、基金大幅下跌，“基民”們對(duì)明星基金經(jīng)理的愛(ài)說(shuō)變就變。心態(tài)炸裂的網(wǎng)友已經(jīng)忍不住把對(duì)張坤的稱(chēng)呼從“男神坤坤”變成了“菜菜坤”。今年1月，“希望理性購(gòu)買(mǎi)基金，不要賺了錢(qián)就叫我蔡總，虧了錢(qián)就罵我菜。”這句調(diào)侃諾安基金經(jīng)理蔡嵩松的段子更是在各大平臺(tái)廣為流傳。

中財(cái)龍馬資本董事長(zhǎng)雷杰在接受中青報(bào)·中青網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，基金經(jīng)理“飯圈化”算不上違規(guī)，90后、00后無(wú)論追星還是理財(cái)，都是給自己設(shè)定了一個(gè)所謂追求或信仰目標(biāo)。但是，基金收益好就追捧明星經(jīng)理、凈值下跌就把基金經(jīng)理罵上熱搜，這樣盲目跟風(fēng)不但容易喪失正確判斷力，也不利于基金管理人對(duì)產(chǎn)品的管理。

母嬰博主、美妝博主給你“財(cái)富密碼”？

“想要財(cái)富密碼，想要一夜暴富!”抱著這個(gè)念頭買(mǎi)基金的年輕人，粉基金經(jīng)理可能只是第一步。

根據(jù)B站發(fā)布的數(shù)據(jù)，較之于2019年，2020年B站投資理財(cái)類(lèi)視頻播放量同比增長(zhǎng)464%。微博的基金超話高居財(cái)經(jīng)超話第一位，已經(jīng)有24萬(wàn)用戶關(guān)注，閱讀量達(dá)17.5億。

打開(kāi)B站、小紅書(shū)、抖音、微博等各個(gè)平臺(tái)，“投資學(xué)博主”并不鮮見(jiàn)。中青報(bào)·中青網(wǎng)記者注意到，投資類(lèi)博主大致可以分為兩類(lèi)，一類(lèi)是全職的財(cái)經(jīng)博主，以分析市場(chǎng)、推薦基金等為主。郭田勇將他們類(lèi)比成當(dāng)年電視節(jié)目上的“股評(píng)家”。

“這些人其實(shí)是在打監(jiān)管的擦邊球。”在北京三里屯的一家證券公司，一位基金銷(xiāo)售人員告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者，很難說(shuō)他們有資格認(rèn)證。在社交平臺(tái)上，只要發(fā)布相關(guān)內(nèi)容積累到一定的影響力，便可以成為所謂財(cái)經(jīng)、投資博主，而粉絲并不能準(zhǔn)確識(shí)別博主的專(zhuān)業(yè)水平。

按照證監(jiān)會(huì)的規(guī)定，基金管理人及銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)應(yīng)了解投資人信息，堅(jiān)持投資人利益優(yōu)先和風(fēng)險(xiǎn)匹配原則。根據(jù)投資人的風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力，來(lái)銷(xiāo)售不同風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)的產(chǎn)品，把合適的基金產(chǎn)品銷(xiāo)售給合適的投資人。

但在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息，僅僅是單向操作。博主只需要提供自己的收益情況，就能吸引來(lái)大批擁躉。再加上巧妙的話術(shù)，適當(dāng)提醒風(fēng)險(xiǎn)，“持倉(cāng)不過(guò)10萬(wàn)元的博主，完全可能忽悠了一大批手中有大量資金的年輕人。”這位銷(xiāo)售人員說(shuō)。

至于另一類(lèi)“野生投資學(xué)博主”，他們多是社交平臺(tái)上的頭部KOL，掌握了最優(yōu)質(zhì)的流量，但來(lái)自美妝、母嬰、教育等不同領(lǐng)域，無(wú)法證明具備專(zhuān)業(yè)金融知識(shí)和長(zhǎng)期投資經(jīng)驗(yàn)。反而是“小白”“入門(mén)”“手把手”這些推薦話術(shù)，讓“財(cái)富密碼”在這里顯得更簡(jiǎn)單易得。

一位90后教育領(lǐng)域的KOL，每天都能收到上百條理財(cái)相關(guān)的推廣邀請(qǐng)。有的是直接推薦基金，也有誘導(dǎo)網(wǎng)友開(kāi)戶、售賣(mài)課程之類(lèi)的邀約。因?yàn)樾〖t書(shū)上賣(mài)課的推廣會(huì)被封禁，所以一般是引流給某個(gè)指定的銷(xiāo)售客服，入門(mén)級(jí)課程的售價(jià)一般也要600元起。而拉人開(kāi)戶，交易平臺(tái)會(huì)按人數(shù)提供推廣費(fèi)，一旦這些消費(fèi)者產(chǎn)生了交易，博主也能從中抽成。

“至今我只接過(guò)兩次這樣的推廣，都是交易平臺(tái)提供素材。”他說(shuō)，其實(shí)如果無(wú)法評(píng)估其中的風(fēng)險(xiǎn)，就不能對(duì)粉絲負(fù)責(zé)。

但他并未否認(rèn)，在同一層級(jí)的博主中，有人會(huì)為了推廣費(fèi)，而去偽造收益截圖、推薦基金。

上述銷(xiāo)售人員告訴記者，這類(lèi)博主所提供的信息往往是極其基礎(chǔ)的常識(shí)，只是借助話術(shù)包裝成各類(lèi)理財(cái)秘籍。

怎么才能讓年輕人理性買(mǎi)基金

3月初，有消息稱(chēng)華夏基金經(jīng)理蔡向陽(yáng)、易方達(dá)基金經(jīng)理張坤、景順長(zhǎng)城基金經(jīng)理劉彥春、中歐基金經(jīng)理葛蘭等明星基金經(jīng)理將受邀參與某檔綜藝節(jié)目。

3月3日，中國(guó)基金業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《關(guān)于公募基金行業(yè)投教宣傳工作的倡議》，其中提到：公募基金管理人開(kāi)展投教宣傳活動(dòng)時(shí)，應(yīng)注重專(zhuān)業(yè)、誠(chéng)信、合規(guī)，引導(dǎo)投資者樹(shù)立正確的理財(cái)觀念，堅(jiān)持長(zhǎng)期投資、價(jià)值投資和理性投資;嚴(yán)禁娛樂(lè)化，不得與國(guó)家相關(guān)精神、社會(huì)公序良俗相違背，各機(jī)構(gòu)不得開(kāi)展、參與娛樂(lè)性質(zhì)的相關(guān)活動(dòng)。

徐天行覺(jué)得挺好，“剎住了基金經(jīng)理被消費(fèi)的車(chē)”。

“別把投資變成打賞。”在郭田勇看來(lái)，這是一個(gè)很好的信號(hào)。他曾數(shù)次提及“基金經(jīng)理專(zhuān)業(yè)的投資能力，才是其生存的基礎(chǔ)。無(wú)論何時(shí)，基金經(jīng)理都應(yīng)保持低調(diào)、務(wù)實(shí)的能力。”

基金經(jīng)理循著“長(zhǎng)期投資理念和客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確的原則”好好營(yíng)業(yè)。但另一方面，遏住各路博主“教別人買(mǎi)基金，比自己買(mǎi)基金賺錢(qián)”的野蠻生態(tài)，是讓年輕人理性買(mǎi)基金的當(dāng)務(wù)之急。

在B站和小紅書(shū)搜索“基金”，映入眼簾的都是“投資有風(fēng)險(xiǎn)，理財(cái)需謹(jǐn)慎”的提醒。但那位頭部KOL也坦言：“平臺(tái)只會(huì)限制在本平臺(tái)上過(guò)于違規(guī)的基金推薦行為，并不限制博主將粉絲直接輸送到銷(xiāo)售手中。”

雷杰表示，證監(jiān)會(huì)此前曾明確“非法證券投資咨詢(xún)”的定義，即指有關(guān)機(jī)構(gòu)或個(gè)人未經(jīng)中國(guó)證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)，擅自從事為投資者或客戶提供證券投資分析、預(yù)測(cè)或者建議等，直接或者間接有償咨詢(xún)服務(wù)的活動(dòng)。

“各種大V、UP主進(jìn)行的投資建議、分享知識(shí)其實(shí)都是不合規(guī)的。”他提醒說(shuō)，投資者接受證券期貨投資咨詢(xún)服務(wù)，一定要通過(guò)經(jīng)證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)的具有證券經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)資質(zhì)的合法機(jī)構(gòu)進(jìn)行。不論銷(xiāo)售的是培訓(xùn)課程還是交易技巧，只要向投資者推薦了或提供了投資建議，并直接或者間接獲取經(jīng)濟(jì)利益的，均屬于從事證券投資咨詢(xún)業(yè)務(wù)，需要取得證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)的證券投資咨詢(xún)業(yè)務(wù)資格。

現(xiàn)在，不少年輕“基民”漲了就曬收益率，而評(píng)論區(qū)里大聲叫嚷著來(lái)“相親”的也不在少數(shù)。跌了，大家都是“心碎的買(mǎi)基男孩/女孩”。而當(dāng)基金被頻頻罵上熱搜，“投資有風(fēng)險(xiǎn)”似乎才真實(shí)可信。

做好針對(duì)年輕投資者的金融教育，已經(jīng)引起了各方關(guān)注。

剛剛結(jié)束的兩會(huì)上，全國(guó)人大代表，東北育才學(xué)校黨委書(shū)記、校長(zhǎng)高琛就說(shuō)：“很多在校大學(xué)生參與到了貸款、炒股、購(gòu)買(mǎi)基金等金融活動(dòng)中。但由于他們?nèi)狈?span id="bvh7h3j" class="keyword">金融基礎(chǔ)知識(shí)，容易落入金融騙局。”高琛建議，學(xué)校要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的教育和引導(dǎo)，對(duì)學(xué)生開(kāi)展金融知識(shí)和金融管理的普及教育，培養(yǎng)學(xué)生形成良好的金融素養(yǎng)。

雷杰認(rèn)為，基金管理人在保證合法合規(guī)的前提下，在年輕投資者較為活躍的平臺(tái)上，利用直播、短視頻等方式創(chuàng)新基金宣傳推介，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)可能更易于接受，一定程度上有利于基金理財(cái)知識(shí)的普及。

“說(shuō)到底，買(mǎi)基金還是年輕人的個(gè)人行為”，郭田勇說(shuō)，“每一代人初進(jìn)投資市場(chǎng)，都需要摸爬滾打。鼓勵(lì)年輕人投資是沒(méi)錯(cuò)的，但投資有風(fēng)險(xiǎn)這種話怎么說(shuō)也不過(guò)時(shí)。”