基金營銷“花樣百出” 公募基金年內吸金超7100億元同比翻倍

公募基金開年至今的發(fā)行熱潮仍在延續(xù)。在即將到來的春節(jié)假期后的首個周一，即2月22日，有28只新基金將“同臺競技”，多家頭部機構旗下產品赫然在列。從新品發(fā)行的情況看，受益于爆款頻出的助推，年內公募基金已累計吸金超7100億元，同比大增165%。有分析人士指出，當前大量居民儲蓄通過基金入市的趨勢已經形成，春節(jié)之后這一趨勢有望延續(xù)，但未來基金投資分歧或會加劇，建議投資者將資產分散配置，并警惕可能存在的凈值回撤風險。

基金營銷“花樣百出”

新年新氣象，公募基金的新一輪發(fā)行也即將開啟。同花順iFinD數據顯示，假期后的首個周一，即2月22日當天，就有多達28只基金(份額合并計算，下同)同步開啟募集，部分新品背后也涵蓋了華夏、富國、廣發(fā)、鵬華等在內的多家大型公募作為基金管理人“坐鎮(zhèn)”，新發(fā)實力不容小覷。若從當周情況看，將正式發(fā)行的產品共58只，產品類型包括股票型、混合新、債券型、QDII等。

值得一提的是，新品層出不窮的同時，基金公司的輔助營銷也“火力全開”。除了常見的微信朋友圈海報宣傳，擬任基金經理觀點推送外，基金公司視頻號發(fā)布關聯(lián)短視頻，基金經理搭配主播在線上平臺直播路演的模式更已成為“家常便飯”。此外，更有大型公募在春節(jié)假期期間就開啟多場直播，為自家后續(xù)公開募集的產品“打call”。

例如，2月21日，東方紅資產管理發(fā)布旗下將在2月22日發(fā)行的東方紅欣和平衡配置兩年持有混合FOF(基金中基金)的宣傳海報，并配文“1路深耕，駛向未來”。同日，大成基金視頻號發(fā)布短視頻，在15秒內對即將在2月26日開啟募集的大成價值(090001)甄選混合進行介紹。

另外，北京商報記者注意到，春節(jié)假期期間，景順長城基金還推出了名為“迎財神 景鯉鬧新春”的直播節(jié)目單，從大年初五至大年初七，累計直播達12個半小時，其中，大年初六的跨夜直播更自當日22時至次日0時30分。從直播內容來看，主要為其在2月18日發(fā)行的景順長城新能源產業(yè)股票基金代言。就該基金募集結果而言，發(fā)行首日就提前結束募集，在60億元規(guī)模上限的背景下，實募金額超80億元。

瘋狂入市vs大額限流

當然，公募的發(fā)行熱不僅體現(xiàn)在基金公司布局產品層面，投資者參與認購的熱情也十分高漲。2月20日，易方達基金發(fā)布旗下易方達悅弘一年持有混合的基金合同生效公告，公告內容顯示，2月8日?10日的募集期間，該基金累計募集約81.09億元，有效認購總戶數近9.17萬戶。而該基金的成立，也為年內首募超50億元的“爆款俱樂部”再增一員，據北京商報記者不完全統(tǒng)計，截至2月21日，開年以來，符合上述標準的“爆款基”已達到55只。

在眾多爆款產品的助推下，公募基金的新發(fā)規(guī)模也水漲船高。最新披露數據顯示，以基金成立日為統(tǒng)計標準，截至2月21日，2月以來，已有100只基金先后成立，累計發(fā)行規(guī)模約為2292.95億元。若拉長時間至年初以來，公募新發(fā)基金更已瘋狂吸金7125.16億元，較2020年同期的2682億元大增165.67%。

前海開源基金首席經濟學家楊德龍表示，當前大量居民儲蓄通過基金入市的趨勢已經形成，春節(jié)之后這一趨勢還會延續(xù)，且爆款基金也會頻繁出現(xiàn)。同時，新基金爆款頻頻，并不是市場見頂的信號，而是牛市的開始。整體來看，年內出現(xiàn)的爆款基金仍舊集中在少數明星產品，說明投資者對于優(yōu)質基金的追求是比較強烈的。究其原因，有望實現(xiàn)長期業(yè)績穩(wěn)定，帶來持續(xù)回報的產品，會更受到投資者的歡迎。

然而，投資者強烈的入場情緒也令部分基金“受寵若驚”，開始限流。2月19日，泓德臻遠回報靈活配置混合發(fā)布暫停大額申購、轉換轉入等業(yè)務的公告，明確表示為保證基金的穩(wěn)定運作，保護基金份額持有人利益，決定自2月22日起暫停金額大于5000元的申購、轉換轉入、定投等。在此之前，明星基金易方達藍籌精選更連續(xù)3次發(fā)布暫停大額申購等業(yè)務的相關公告，限制金額從10萬元到5000元，再到如今的2000元。

財經評論員郭施亮坦言，新基金發(fā)行規(guī)模與節(jié)奏直接影響到未來A股市場的增量資金補充，部分明星基金產品逐漸限制申購，可能是對當前或未來一段時間的市場保持謹慎的態(tài)度，但因目前A股市場仍然處于牛市狀態(tài)中，基金發(fā)行熱度仍存，市場整體也不乏增量資金補充。

此外，郭施亮推測，未來基金投資分歧或會加劇。“市場已經完成估值修復過程，現(xiàn)階段新開倉的基金會面臨較大的凈值增長壓力，因此未來基金凈值增長或者資產配置會面臨較大的考驗。在市場處于估值高位背景下，新基金可能會傾向于低估值藍籌板塊或者補漲預期較大的品種。從投資者角度看，對基金配置不宜過于集中，建議資產分散配置為主，同時，基金凈值回撤風險仍然需要警惕。” 北京商報記者 孟凡霞 劉宇陽