國投瑞銀基金：消費結構性特征明顯 沿著消費變遷趨勢投資布局

近期消費行業再上“熱搜”，國家統計局數據顯示，社會消費品零售總額同比增長3.3%，增速比8月加快2.8個百分點，內需消費強勢復蘇。未來消費投資機會如何?關注哪些板塊?最新一期國投瑞銀基金會客室邀請國泰君安證券研究員訾猛、國投瑞銀基金經理吳瀟分析了消費行業后市機會。訾猛表示消費結構性特征明顯，中國具備孕育消費牛股、大市值公司的土壤。吳瀟認為消費分層是必然趨勢，需沿著消費變遷趨勢去布局。

據了解，訾猛是國泰君安證券消費組研究的負責人，同時也是消費及零售的首席研究員，對消費行業有較為深刻的理解。吳瀟也長期研究消費領域，從過往管理的基金看，銀河證券數據顯示，截至10月23日，國投瑞銀瑞盈過去1年、2年收益率分別為66.36%、131.16%，均在同類靈活配置型基金(股票上下限0-95%)中排名前1/4行列(1年：52/479、2年：47/308)。

消費結構性特征明顯

近期三季度經濟數據顯示，經濟增速由負轉正，其中消費展現較好增長，但落后生產面。對此訾猛表示，目前消費在慢慢復蘇，不過與宏觀經濟和投資節奏相比，消費增長速度滯后，消費結構性特征更為明顯。

在今年消費具體板塊中，中高端消費卻復蘇強勁。吳瀟解釋，一方面今年股票、房地產上漲帶來較大財富效應，中等收入群體資產增值下，高端消費需求多;同時受疫情影響，海外旅游受限，海外消費開始回流。另一方面，今年中國奢侈品銷售數量較高，銷售增速超過往年數據。如果明年經濟恢復正軌時，中低端消費也將恢復。

從消費模式看，今年線下消費轉向線上消費，有哪些板塊值得投資者關注呢?吳瀟表示，宅經濟比較好，如生鮮電商配送、線上辦公、家庭教育等。訾猛則表示，今年網購速度提升，速凍食品發展很快，偏健康性消費需求增加。

中國具備孕育消費牛股的土壤

過往社會環境看，國內消費變遷的趨勢明顯。吳瀟指出，消費變遷是長周期的事情，受人均可支配收入、城鎮化率、人口年齡結構、科技發展潮流趨勢等因素影響。類比日本消費發展趨勢，分為三個階段，第一階段日本60到70年代，大眾消費品出現爆發式的增長;第二階段隨著日本經濟不斷發展，中等收入群體越來越多，開始往高端化、個性化、品牌化消費趨勢發展。第三階段日本90年代后，房地產泡沫被刺破，消費回歸理性，大眾追求性價比、極簡主義。目前我國消費趨勢與日本第二階段消費狀態類似，追求潮流化、個性化消費方式。而消費分層發展是必然的，第一我國地理位置上縱深比較長;第二人均可支配收入差異也會引發消費方式的不同。

再看二級市場，過去幾年中國消費行業誕生較多牛股，盈利、市值不斷增長，訾猛指出，不光國內，過去幾年國外市場也是消費牛股輩出。中國正處于消費驅動的階段，消費對GDP增長貢獻率已達60%以上，屬于經濟第一大驅動力，未來中國也會孕育出全球較大的消費公司，因為中國有較大的消費基礎，整個消費縱深比較長。從微觀層面看，消費行業具有長壽性和可沉淀性，消費變遷周期長。從宏觀角度看，中國具備孕育消費牛股、大市值公司的潛力和土壤。

沿著消費變遷趨勢投資布局

在管理投資組合時，基金經理如何布局消費行業?吳瀟認為主要沿著消費變遷趨勢去布局。一是高端品牌化趨勢，因為人們對美好生活的向往，對高端品質的追求不會變。二是國貨崛起，國產品牌增速較快，未來國產品牌企業能慢慢做大。三是受新冠疫情影響，消費者對產品健康化重視程度越來越高。

展望明年消費機會，訾猛認為整個營銷去中心化和渠道去中心化，帶來了很多新品類的裂變，這些新品類不斷細分后驅動了整個消費行業的擴容，可以找供給驅動的頭部企業，也可以在消費需求驅動里找流量紅利的行業，如化妝品、寵物食品、零食等。吳瀟認為白酒和調味品領域長期需求穩定，這些龍頭企業值得長期配置，并尋找有競爭力的新興消費領域，如電商潮流趨勢、社區團購趨勢。