新消費經濟增長點：“五一”假期臨近 特色夜間旅游產品銷售火爆

□ 豐富夜間旅游產品是解決“留客難”的關鍵，不僅可以優化文化與旅游產業結構，還能快速形成新的消費經濟增長點

□ 千篇一律的燈光秀夜間旅游產品已不能滿足需求，旅游目的地要注重城市文化旅游產品的打造，具有文化性、差異性的特色夜游產品有望成為游客生活化體驗的標配

“五一”假期即將來臨，各類旅游產品的預訂持續火爆。為了拉長游客的駐留時間，旅游行業創意頻出，通過燈光秀、音樂節、親子互動等模式的融合，吸引游客紛紛開啟“夜游模式”。

與此同時，夜晚也賦予了旅游別樣的魅力。美團點評日前發布的《2019“五一”國內旅游新趨勢報告》顯示，從當前景區門票預訂情況來看，主題樂園夜場產品銷量持續升溫。其中，在摩天輪上仰望星空成為夜游愛好者的熱門選擇，大眾點評“必玩榜”的摩天輪榜也已成熱度最高的應季主題場景榜。

經濟日報記者從多家旅游機構獲悉，“夜游模式”其實并不鮮見。比如，上海浦江游船、廣州夜游珠江、香港幻彩詠香江等觀光游船項目一直備受游客歡迎。近年來，隨著文旅產業融合發展，“夜游”項目也越來越多，曲藝歌舞、科技燈秀、夜間美食等，備受游客追捧。

“豐富夜間旅游產品是解決‘留客難’的關鍵，不僅可以優化文化與旅游產業結構，還能快速形成新的消費經濟增長點。”景域文旅產業研究院院長林章林認為，當前，旅游業已經步入全時全域時代，開發夜游產品能夠讓白天工作的群體在夜晚的休閑中釋放壓力，能夠讓外地游客在目的地享受夜游樂趣，創造留宿目的地的機會，也讓旅游目的地形象更加豐富。

林章林舉例，位于新加坡動物園旁的夜間野生動物園，是世界上第一個專為夜間活動的動物而建造的動物園。園區在不影響動物生活的狀況下，通過精妙的燈光技術，讓游客可以清楚地觀賞上千只神態各異的動物，體驗感十分新穎。

“‘夜游’一直是游客的‘心頭好’，因為即使同一個地方，日間和夜晚的景色也各有特色，很多著名‘不夜城’的魅力需要通過夜游的形式來感受。”眾信旅游直客營銷中心總監王振玥介紹，目前越來越多的城市、目的地加入到“夜游”行列。

從消費群體來看，情侶、閨蜜、朋友以及親子游，構成了“夜游”的消費主力。同時，對夜游體驗有著更高的要求。“隨著游客體驗從走馬觀花式參觀向深度體驗轉變，特別是人們對于酒吧文化、餐飲、夜間購物、實景演出等需求更加常態化，千篇一律的燈光秀夜間旅游產品已不能滿足需求。”中國旅游研究院韓元軍博士分析說，旅游目的地要注重城市文化旅游產品的打造，比如24小時城市書店、地方劇院等，特別是一些具有文化性、差異性的特色夜游產品，有望成為游客生活化體驗的標配。

韓元軍表示，傳統景點要充分尊重游客對于娛樂、時尚、科技以及健康等元素的向往，用現代化的輕松方式展現不一樣的景點和產品，只有做到人無我有、人有我優，將常態化休閑生活和差異化舞臺表演產品順其自然地結合，才能真正占領市場。

“夜游產品的開發還要注意人與自然和諧共處。”林章林也認為，夜間活動的開展不僅需要有各種創意且不斷推陳出新，還需要多個部門的聯動協調配合。他建議，景點在開發夜游產品時，一方面，要避免夜晚的強烈燈光對動物造成干擾，剝奪動物的夜間時間;另一方面，城市景觀燈光也需要對人類活動進行人性化設計，針對不同環境、不同燈光要求，采取不一樣的燈光照明方式，確保和諧性、安全性，從而讓游客游在其中、樂在其中。