段強(qiáng)：環(huán)球度假區(qū)只是開始 要做中國(guó)IP樂園 向個(gè)性化定制化發(fā)展

近日，北京環(huán)球度假區(qū)土方填墊工程及項(xiàng)目一期全部工程的規(guī)劃設(shè)計(jì)工作完成，主體工程正式動(dòng)工。2019年，北京環(huán)球度假區(qū)將繼續(xù)推進(jìn)環(huán)球影城各景區(qū)、北京環(huán)球城市大道、全球首家環(huán)球主題酒店及諾金度假酒店等的建設(shè)。

“關(guān)于文旅方面的布局，我們?cè)缇陀邢敕恕Ｔ仁茁眉瘓F(tuán)的業(yè)務(wù)主要涵括了住宿業(yè)、餐飲業(yè)、商業(yè)，出行、旅游旅行服務(wù)等。在研究首旅新的發(fā)展規(guī)劃時(shí)，我們把文旅產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新的發(fā)展方向。其中，北京環(huán)球度假區(qū)是集團(tuán)目前最大的文旅項(xiàng)目，也是北京市重點(diǎn)戰(zhàn)略項(xiàng)目。”近日，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，北京首都旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)、黨委書記段強(qiáng)接受了中國(guó)旅游報(bào)記者專訪，對(duì)中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及趨勢(shì)進(jìn)行了分析，并介紹了首旅集團(tuán)在文旅融合發(fā)展中的實(shí)踐。

旅游業(yè)發(fā)展情況分析

文化和旅游部近日發(fā)布的2018年旅游市場(chǎng)基本情況顯示，文旅融合開局順利，旅游業(yè)綜合貢獻(xiàn)值占GDP總量達(dá)11.04%。文旅融合時(shí)代的開啟，給中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。“中國(guó)旅游業(yè)從2018年開始有了一個(gè)比較明顯的特征——整體層次顯著提高，出現(xiàn)了注重品質(zhì)、文旅融合、突出個(gè)性化等現(xiàn)象級(jí)特點(diǎn)。今后若干年，這幾個(gè)特點(diǎn)會(huì)越來越強(qiáng)化，越來越突出。”段強(qiáng)說。

旅游進(jìn)入品質(zhì)時(shí)代

春節(jié)前夕，文化和旅游部出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施旅游服務(wù)質(zhì)量提升計(jì)劃的指導(dǎo)意見》，對(duì)進(jìn)一步提高旅游管理服務(wù)水平、提升旅游品質(zhì)、推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做出部署。在段強(qiáng)看來，無論是從社會(huì)關(guān)注度，還是從行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革來看，中國(guó)旅游業(yè)已進(jìn)入了品質(zhì)時(shí)代。“旅游行業(yè)出現(xiàn)的一些品質(zhì)問題，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。這說明消費(fèi)者開始重視旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)的品質(zhì)。從反饋結(jié)果來看，行業(yè)不只是被動(dòng)地接受社會(huì)批評(píng)，而是積極展開大量的改進(jìn)工作，提升品質(zhì)。”

“品質(zhì)提升是我國(guó)旅游業(yè)階段性提升的一個(gè)標(biāo)志。雖然目前還存在一些問題，但是大家對(duì)品質(zhì)的重視、對(duì)品質(zhì)的認(rèn)可，已經(jīng)達(dá)到一個(gè)新高度。下一階段，推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品將成為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)型方向。”段強(qiáng)說。

向個(gè)性化定制化發(fā)展

在段強(qiáng)看來，如今，玩什么、跟誰去成為游客最為關(guān)注的問題。特別是很多游客越來越愿意在一個(gè)地方停下來度假，而非“逛景點(diǎn)”時(shí)，就會(huì)對(duì)大環(huán)境中的細(xì)微、個(gè)性化環(huán)境越來越重視。這也倒逼市場(chǎng)推出更多小眾化旅游產(chǎn)品。

“有些旅行產(chǎn)品就是只為一小部分人設(shè)計(jì)的，如果旅行社沒有個(gè)性化、定制化產(chǎn)品，就不會(huì)受到更多游客歡迎。”段強(qiáng)表示，旅游企業(yè)要打造更符合每個(gè)人個(gè)性的，讓更多人感到幸福、有美好感覺的旅游產(chǎn)品。

首旅的文旅實(shí)踐

“關(guān)于文旅方面的布局，我們?cè)缇陀邢敕恕Ｔ仁茁眉瘓F(tuán)的業(yè)務(wù)主要涵括了住宿業(yè)、餐飲業(yè)、商業(yè)，出行、旅游旅行服務(wù)等。在研究首旅新的發(fā)展規(guī)劃時(shí)，我們把文旅產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新的發(fā)展方向。其中，北京環(huán)球度假區(qū)是集團(tuán)目前最大的文旅項(xiàng)目，也是北京市重點(diǎn)戰(zhàn)略項(xiàng)目。”段強(qiáng)說。

段強(qiáng)介紹，北京環(huán)球度假區(qū)坐落在通州區(qū)一個(gè)12平方公里的大型旅游文化區(qū)內(nèi)，是以主題公園為核心的度假區(qū)，占地4平方公里。現(xiàn)在開發(fā)的是第一期工程，未來要開發(fā)3個(gè)以上主題公園及7家大型度假酒店，客房將超過5000間。

據(jù)了解，北京環(huán)球度假區(qū)歸北京國(guó)際度假區(qū)有限公司所有，這是一家由北京首寰文化旅游投資和康卡斯特NBC環(huán)球共同所有的合資公司，其股權(quán)比例分別為70%和30%。

“首旅作為北京環(huán)球度假區(qū)中方的主要投資者、開發(fā)者和建設(shè)者、運(yùn)營(yíng)者，從開始接觸到項(xiàng)目開工，經(jīng)歷了10多年的探索。”段強(qiáng)透露，預(yù)計(jì)2020年10月，占地1.6平方公里、投資約460億元的北京環(huán)球度假區(qū)第一期建設(shè)工程將全部竣工，2021年春季環(huán)球影城主題公園將正式開園，同時(shí)開業(yè)的還有兩家酒店和城市商業(yè)中心等。屆時(shí)，北京將有兩條地鐵同時(shí)抵達(dá)北京環(huán)球度假區(qū)。

“未來，我們還將建造一個(gè)以中國(guó)文化IP為核心的主題公園。”段強(qiáng)告訴本報(bào)記者：“我們引進(jìn)國(guó)外品牌的目的不是簡(jiǎn)單的‘引入’，而是通過消化其技術(shù)和文化創(chuàng)意，逐步形成以中國(guó)文化為主要元素的IP，然后進(jìn)行系列開發(fā)。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)就是要把一個(gè)國(guó)家的文化、民族的文化通過最現(xiàn)代的開發(fā)形式，呈現(xiàn)給國(guó)人乃至世界人民。這就是我們?cè)谖幕a(chǎn)業(yè)上的夢(mèng)想。”

將小說塑造的IP形象搬上熒幕，風(fēng)靡全球后將其變成娛樂項(xiàng)目、主題公園，然后再進(jìn)行旅游商品、文化產(chǎn)品等衍生品的開發(fā)，形成一條完整的IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)鏈——在段強(qiáng)看來，以美國(guó)迪士尼和環(huán)球影城為代表的大型主題樂園走的就是這條路。“中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展起來，也要借鑒這樣的思路。通過跟美國(guó)環(huán)球影城主題公園合作，首旅已經(jīng)站在了世界文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的前沿。”段強(qiáng)透露，即將建成的北京環(huán)球影城將是目前世界最大的環(huán)球影城，且主題公園內(nèi)將有三分之一的視覺場(chǎng)景突出中國(guó)IP元素。未來，北京環(huán)球度假區(qū)內(nèi)還將建設(shè)包括中國(guó)動(dòng)漫、電影、藝術(shù)、文創(chuàng)等在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)及演藝小鎮(zhèn)，并會(huì)將美國(guó)比較先進(jìn)的開發(fā)形式與中國(guó)元素有機(jī)結(jié)合。

“如今，北京環(huán)球度假區(qū)第一期工程正熱火朝天地建設(shè)中。不久的將來，這里每年將迎來世界各地超過1000萬名游客，將有1萬名員工在這里就業(yè)，周邊地區(qū)將會(huì)為這個(gè)項(xiàng)目的發(fā)展提供各種各樣的設(shè)施和服務(wù)，這將帶動(dòng)整個(gè)通州地區(qū)服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。北京是一座歷史文化古城，環(huán)球影城的開園必將為這座古城增添了一抹現(xiàn)代文化氣息。”段強(qiáng)說。

2018年12月12日，首旅集團(tuán)與海航集團(tuán)簽約，擴(kuò)大首旅集團(tuán)持有北京首都航空的股權(quán)比例，首旅集團(tuán)成為首都航空的主要股東。

“首旅集團(tuán)未來將圍繞‘6+2’戰(zhàn)略，也就是在吃住行游購(gòu)?qiáng)实幕A(chǔ)上，再加入文旅和航旅兩大產(chǎn)業(yè)。北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)建成后，由首旅集團(tuán)控股的首都航空將作為北京的航空公司正式落地新機(jī)場(chǎng)。”段強(qiáng)介紹，未來，北京市與60多個(gè)國(guó)際友好城市都將實(shí)現(xiàn)直航，一部分航線將由首都航空?qǐng)?zhí)飛。首都航空在承擔(dān)一般客運(yùn)的同時(shí)，還會(huì)跟旅游、文化相結(jié)合。首旅計(jì)劃通過開展多元化、有特色的旅游文化活動(dòng)，讓首都航空成為一個(gè)文化旅游航空公司。

“旅游和文化是一個(gè)‘觸類旁通’的綜合性產(chǎn)業(yè)。我們將加大首旅集團(tuán)供應(yīng)鏈上各板塊的聯(lián)動(dòng)，使文旅融合產(chǎn)生更好的效果。”段強(qiáng)說。