廣州：著力打造具有國際影響力的文化產業交易平臺 IP交易邁出實質性步伐

11月30日至12月15日，2018廣州文化產業交易會(以下簡稱“廣州文交會”)舉行。就在幾天前，廣州市召開文化體制改革工作會議，審議了《廣州市深化文化體制改革行動三年方案(2018—2020年)》，為加強文化體制改革統籌協調、細化改革任務分工明確了方向。

從去年開始，廣州市以舉辦文交會為契機，不斷做好民營文化企業宣傳和服務工作，拓寬中小民營文化企業融資渠道，努力使文交會成文化產業招商平臺、推介平臺和服務平臺。廣州市委常委、宣傳部部長徐詠虹表示，近年來廣州市形成了以《廣州市關于加快文化產業創新發展的實施意見》為主體的“1+N”文化產業政策體系，為文化產業發展提供了良好的政策環境，力爭到2035年，使文化產業成為廣州市的戰略性支柱產業。

文創數字化賦能新業態

在這個文化極其多元的時代，文創產業應該如何“破新”?本屆文交會發布的《2018中國文化創意產業發展趨勢報告》對此做出了解答。報告預測，到2020年，我國數字創意產業產值將達8萬億元，文創內容數字化、生活美學化與創意常態化將成為文創產業發展新趨勢。以廣州為代表的珠三角文創集聚區，其發展規模及創收能力均占據優勢。

廣州作為國內互聯網產業“高地”，網游動漫、數字音樂等文創新業態發展迅猛。目前，廣州擁有文化創意類高新技術企業超過400家，網易、騰訊微信、酷狗音樂、UC手機瀏覽器等企業集聚于此。

近年來，廣州市在引進和培育具有較強競爭力文創企業的同時，還推動了動漫游戲中心、國家廣告產業園、非遺傳承中心等一批文創產業項目落地。據廣州市委宣傳部相關負責人介紹，2012至2016年，廣州文化及相關產業增加值年均增速超過13%，2017年實現文化及相關產業增加值約1100億元。

“廣州文創產業發展的質量不斷提高，未來文創產業發展新模式值得關注，文化電商正成為互聯網發展的新方向。”在本屆廣州文交會上，北京大學文化產業研究院副院長陳少峰以“一條”為例，描述了微信公眾號等文創內容載體從“傳播型”向“經營型”轉化，并產生巨大紅利的過程。

打造紀錄片國際投融資新平臺

“廣州國際紀錄片節將全球方案和全球買家聚集在了一起。”紀錄片導演劉逍然對記者說，繼去年入圍方案預售終評，今年她的新作《半生執念》又在各國買家面前亮相。

廣州國際紀錄片節始于2003年，經過十余年的發展，目前已經成為我國唯一具有投融資交易功能的國家級紀錄片節，在推動中國紀錄片國際化、市場化、產業化的同時，也為國際紀錄片電視機構制作人、發行商搭建了良好的溝通渠道和交易平臺。“廣州國際紀錄片節已成為廣州的一張國際文化名片。”廣州市文化廣電新聞出版局負責人自豪地說。

為了更好地實現“走出去”，廣州國際紀錄片節率先開辟了方案預售的營銷模式，廣州紀錄片節每年都會向全球征集紀錄片預售方案，提案征集不受題材、形式、地域和制作階段的限制。最終將選出若干具有國際銷售潛力的方案，在廣州紀錄片節市場活動環節中進行國際預售。14年間百余個紀錄片預售提案贏得了國際聯合制作融資或引薦的機會，“中國題材”開始借此平臺成批走向國際市場。

“余海波、余天琦導演的《中國梵高》，秦曉宇、吳飛躍導演的《我的詩篇》等一批曾在國內外斬獲大獎的優秀影片，都是在廣州國際紀錄片節當中嶄露頭角，最終走上國際舞臺的。”廣州國際紀錄片節一位專家向記者介紹。

IP交易邁出實質性步伐

“IP發展將帶動文創產業融合，推動衍生品產業和城市IP發展。”本次廣州文交會上發布的《2018中國文化創意產業發展趨勢報告》，對IP在我國文創產業發展中的作用作出預測。

260家企業與機構參會、2527項產品參展、促成IP投資意向90億元。剛剛落幕的2018廣東知識產權交易博覽會，共達成IP交易金額逾10億元，廣州在打造IP交易集散地方面邁出堅實一步。

“這些消費者希望通過不同IP文化的共鳴和情感的認知。對文化進行消費，這就是這個時代帶來的最本質的變化。”故宮貓IP創始人馮旭在中國文創產業大會上分享心得時如是說。

繼去年全國首個4K紀錄片版權交易平臺登陸廣州文交會，今年版權產業創新發展繼續成為廣州文交會的關鍵詞。除了在越秀區北京路上演的粵港澳大灣區文化IP秀，優秀動漫IP項目拍賣、廣州文化IP庫和首席知識產權官CIPO項目的發布，都標志著文化版權交易在本屆文交會上邁出了實質性步伐。

“本屆文交會聚焦交易功能，搭建開放平臺。廣州要把握文化產業黃金增長期，打造一批牽引性強的產業大平臺，不斷夯實文化產業發展根基，讓文化產業成為實現老城市新活力的強大助推器。”徐詠虹表示。