烏鎮：千年古鎮演繹文化傳奇 與網絡文明融會貫通

“我的家鄉烏鎮，歷史悠久……漫長的歲月和迢迢千里的遠隔，從未遮斷我的鄉思”，這是茅盾筆下一段飽含深情的文字。在茅盾的諸多作品中，這座千年古鎮散發著世外桃源般的氣息。

烏鎮首家互聯網智慧銀行。新華社記者 徐昱攝

古樸的水鄉、高高的屋檐、黑黑的窗欞、長長的青石路、窄窄的街衢、幽幽的水巷、瘦瘦的烏篷船……素有“中國最后的枕水人家”美譽的烏鎮是江南六大古鎮之一，也是中國首批歷史文化名鎮，有7000多年的文明史，還有1300多年的建鎮史。

1938年，費孝通寫下社會學名著《江村經濟》，對現代化和城市化把傳統農村撕扯得支離破碎表示擔憂。一個世紀里，農村確實在衰敗。但人們沒想到的是，在距離江村27公里、同樣曾以養蠶為主業的烏鎮，一場新的城鄉文化試驗正在進行。

江南奇景水中鄉，后巷前街舟楫忙。行客欲知烏鎮事，小橋黛瓦話滄桑。文化烏鎮喚醒了千年古鎮的鮮活靈魂。

“枕水人家”只剩下文化

20世紀90年代，從美國紐約回到故鄉的著名作家木心，看到的是破敗不堪的烏鎮。“‘故鄉’，就是‘最熟識的地方’，而目前我只知地名，方言，沒變，此外，一無是處……永別了，我不會再來。”失望傷感的木心寫下《烏鎮》一文。

彼時，拂袖而去的木心沒有想到，自己還會再回來。2006年，79歲的木心回到烏鎮，定居于晚晴小筑，住到終老。

一切變化始于1998年。彼時水鄉周莊已聞名遐邇，但烏鎮依然很窮。沒有一條平整的道路通往烏鎮，挨得近一點的是公路湖鹽線，但它也不通烏鎮，只有一條小岔道，坑坑洼洼，下雨就成爛泥路。當時烏鎮人有句口頭禪：汽車跳，烏鎮到。

那時的烏鎮，沒有像樣的工業，只有幾家傳統工廠：米廠、絲廠、鐵鍋廠、水泥廠、酒廠、服裝廠等。稍微讀過點書的人都出去了，年輕人更是遠走他鄉，留下老弱病殘。

那時的烏鎮，太土太窮太閉塞，只剩下一張文化牌可出：茅盾故居。“不做等死，做一做可能有救。”抱著忐忑的想法，當時的烏鎮鎮長周發榮牽頭做旅游，想在茅盾故居修葺一些舊房子，希望能吸引游客，從而讓烏鎮人民脫貧致富。

“當時并沒有對歷史建筑保護考慮詳盡，只是單純想打茅盾牌。”如今擔任烏鎮旅游公司顧問的邵云回憶。1998年年底，一些房子修好了，錢花光了，但游客并沒有蜂擁而至。

1999年3月，陳向宏臨危受命，以烏鎮古鎮保護和旅游開發管理委員會主任的身份來到烏鎮。管委會后來改成“兩塊牌子一套班子”，即管委會和烏鎮旅游公司，陳向宏兼任主任和董事長。由此開始了烏鎮東柵的開發保護。

誰也沒想到烏鎮文化能走到今天的方向，包括陳向宏自己。那時他的思路也很傳統：一邊對水鄉建筑進行修繕，一邊尋找古鎮文化亮點。

在烏鎮的古戲臺下，陳向宏召集一群老人們討論：老底子的烏鎮究竟有什么文化活動?這一聊，聊出了烏鎮的香市。過去江南有幾大養蠶之地，烏鎮是其中之一，茅盾的文章中也有提及，每到養蠶時節，江南人就來烏鎮燒香，拜蠶花娘娘，祈求蠶繭豐盛。

2001年，東柵開放的第一年，烏鎮舉辦了已中斷50年的傳統香市活動，1萬多名游客前來圍觀。此后又陸續挖掘出水龍會、水鄉婚禮、花鼓戲、皮影戲、童玩節等各色傳統古鎮節目。效果立竿見影：2001年以前，烏鎮一年只有2萬游客，2001年當年，僅東柵就接待游客78萬。

文化突圍讓古鎮重煥生機活力

茅盾故居，延續與發揚了地方名人文化精神;宏源泰染坊，再現了傳統作坊工藝;傳統香市，融入了地方民俗文化。然而這還不夠，木心說：“烏鎮要‘文藝復興’，這是一種姿態。”

轉變發生在2010年。借助上海世博會，烏鎮迎來旅游井噴，成為當年全國單個景區第三名。就一座古鎮而言，烏鎮已經做到頂峰，很難再有上升空間。

這10年里，全國古鎮開發不計其數，雷同的江南水鄉千鎮一面。后來者紛紛模仿烏鎮的管理模式，一模一樣的手搖船、垃圾桶、游客服務中心、停車場等，出現在全國各地的很多古鎮景區。

在挖掘傳統文化的道路上，烏鎮似乎走到了頭。唯有突圍，才是出路。不知是偶然還是必然，作為一名文藝青年，陳向宏結識了演員黃磊，兩人相談甚歡。從小橋流水里突圍，必須玩點新花樣，這一聊，聊出了戲劇節。

2013年5月9日，第一屆烏鎮戲劇節舉行，石橋靜謐，槳櫓依舊，戲劇的青春活力融入古鎮的千年記憶。此后，戲劇節每年舉辦，來自全世界的戲劇大師、文藝青年、旅行者、訪客，都在戲劇、風景、生活和人的相互作用下，形成不斷更迭、生長的文化生態系統，進而衍生成烏鎮的戲劇現象。

在這里，有高水準的頂級歷史名團的表演，可以就戲劇命題與大師進行面對面的探討，還能聽到青年戲劇人的表達，看到新興的戲劇力量。烏鎮戲劇節每一年都有一個關鍵詞，從首屆的“映”伸出觸角，到第二屆的幻“化”成千，第三屆的傳“承”創新，第四屆的遠“眺”未來，第五屆的“明”合之意，直至今年第六屆的有“容”乃大，承載的內涵枝繁葉茂，如一池活水注入戲劇繁榮的方塘，由當下通往未來。

烏鎮有了自己的美術館、博物館，有投資超過5億元的7大演出場所。木心美術館里有大英圖書館珍寶展，有莎士比亞和湯顯祖年度特展;在西柵能欣賞到國際當代藝術邀請展;在互聯網國際會展中心，中國時裝周來了，《守望先鋒》全明星賽來了。文化與時尚浸潤著古鎮，也放大了烏鎮這個IP。

小橋、流水、人家，最容易喚起文化鄉愁。難能可貴的是，烏鎮在一塊不足3平方公里的區域里做了一個藝術含量很高、很純粹的藝術節。短短6年間，烏鎮戲劇節憑借當代前沿的國際戲劇演出，銳意創新的青年競演，多元豐富的戲劇活動，迅速成長為亞洲最具國際影響力的戲劇盛會之一。

古鎮文化與網絡文明融會貫通

文化聯系著鄉愁，互聯網卻讓烏鎮呼嘯著進入最現代的生活方式。跨越千年的古鎮文化與引領未來的網絡文明，在這里融會貫通、交相輝映。

槳聲燈影隨西市河靜靜流淌，水鄉古韻循青石巷悠悠飄來，網絡信號穿行粉黛白墻廣泛覆蓋，WiFi全網漫游，2G、3G、4G全覆蓋……互聯網大會舉辦5年來，各類創新資源向小鎮涌來。目前已有395家互聯網及相關企業集聚烏鎮，這座智慧小鎮逐漸成為浙江信息傳輸最為頻繁的區域之一。烏鎮人過上了美好的數字化生活，享受到互聯網發展的巨大紅利。

椿熙堂是烏鎮一家智慧養老服務中心，在這里僅憑刷卡就能享受到娛樂、健康管理等各類智慧服務。網紅奶奶胡暉是椿熙堂的注冊會員。這一天，她正帶領一群老朋友踩著音樂拍子，在三樓活動室歡快地跳舞，這些精神抖擻、滿面笑容的老人們正進行著最時髦的網絡直播。

“我們烏鎮老人用智能手機。”80歲的胡暉邊說邊拿起手機向記者展示滿屏的各類應用軟件：舞蹈隊有微信群，表演服裝全部網上淘，養生秘籍在直播中分享。

“枕水人家”烏鎮，正踏“云”而行，用互聯網技術營造美好生活，推動各類公共服務智能化水平大提升——

今天，在烏鎮，通過互聯網醫院，人們可以找全國的醫生看病。在公共自行車服務點，外地游客不需要辦卡，只需微信掃描二維碼就可以借車;

今天，在烏鎮，嘉興籍在外讀書的大學生，回家鄉就業、創業的比例高達60%左右。在當前招商難的環境下，烏鎮卻幾乎每個工作日都有新項目在談;

今天，在烏鎮，智慧養老綜合服務平臺以烏鎮居家養老服務照料中心為載體，惠及1.5萬名烏鎮老人，既能提供集中照料與居家服務，也可以借助智能居家照護、SOS呼叫跌倒與報警定位等設備，將服務延伸到老人家中。

在智慧旅游的帶動下，烏鎮服務不斷優化，品牌價值不斷提升。70%的居民從事服務業，70%的GDP來自服務業，70%的服務業來自旅游業。截至目前，烏鎮有各類服務業單位共3000多家，從業人員超萬人。2017年，烏鎮旅游首次突破1000萬人次，實現服務業地區生產總值27.79億元，占烏鎮生產總值的46.1%。

傳統與現代接軌，烏鎮彰顯出獨有的文化自信。“文化藝術和現代互聯網融入了小鎮的生命，融進了烏鎮人的血液，精神成為比物質更高的追求。”鎮黨委宣傳委員廖超說，互聯網大會和烏鎮戲劇節不是因烏鎮旅游而生，而是因烏鎮而生，文化烏鎮的視野并不僅于此。她是一扇窗，可以窺見烏鎮深厚的文化底蘊;她更是一扇門，帶領烏鎮通往更加燦爛的明天。