“傍上”騰訊 任天堂三戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng) 出牌瞄向本地化

時(shí)隔4個(gè)月，任天堂與騰訊的合作終于有了新消息。8月2日，任天堂與騰訊對(duì)外公布合作細(xì)節(jié)，騰訊不僅代理引進(jìn)國(guó)行Nintendo Switch主機(jī)硬件，還將引進(jìn)Nintendo Switch平臺(tái)的游戲軟件，同時(shí)雙方也會(huì)聯(lián)手完善各項(xiàng)本地化服務(wù)。對(duì)于十余年來(lái)三次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的任天堂，似乎離達(dá)成目標(biāo)越來(lái)越近。然而，雙方選擇的首發(fā)游戲均為早已上線(xiàn)的老作品，不少玩家此前便已完成體驗(yàn)，這或在一定程度上影響對(duì)國(guó)內(nèi)玩家的吸引力。此外鑒于國(guó)內(nèi)的游戲政策，國(guó)內(nèi)玩家能否與海外其他地區(qū)共享資源也引發(fā)業(yè)內(nèi)的討論，并給任天堂能否圓入華夢(mèng)增添了未知數(shù)。

出牌瞄向本地化

自今年4月騰訊公布將代理國(guó)行Nintendo Switch后，任天堂與騰訊之間的合作進(jìn)展便受到高度關(guān)注，在8月2日舉辦的騰訊Nintendo SwitchTM媒體見(jiàn)面會(huì)上，全場(chǎng)目光更是都聚焦在雙方透露的合作細(xì)節(jié)上。

騰訊游戲任天堂合作部總經(jīng)理錢(qián)賡在現(xiàn)場(chǎng)表示，騰訊將會(huì)攜手任天堂完善各項(xiàng)本地化服務(wù)。在游戲本地化上，騰訊會(huì)與任天堂一起完善知名游戲的本地化翻譯，同時(shí)騰訊還會(huì)輔助任天堂在國(guó)內(nèi)架設(shè)適合中國(guó)內(nèi)地網(wǎng)路環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，另外騰訊將與任天堂一同優(yōu)化國(guó)行“Nintendo e商店”，提供微信支付作為支付手段，降低購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻，減少跨境手續(xù)。除此之外，騰訊也在計(jì)劃輔助任天堂設(shè)立線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)渠道和玩家交流中心。且本次騰訊與任天堂的合作，除代理引進(jìn)國(guó)行Nintendo Switch主機(jī)硬件之外，還會(huì)引進(jìn)Nintendo Switch平臺(tái)的游戲軟件。

可以看出，“本地化”是此次任天堂出擊中國(guó)市場(chǎng)的重要武器，而選擇幫手騰訊，也是為了進(jìn)一步通過(guò)本地化讓旗下的產(chǎn)品獲得更好的反饋。任天堂營(yíng)業(yè)負(fù)責(zé)人柴田聰表示，騰訊在游戲運(yùn)營(yíng)、游戲開(kāi)發(fā)、社交服務(wù)以及社會(huì)責(zé)任貢獻(xiàn)上都取得了令人稱(chēng)贊的成績(jī)，這是選擇騰訊成為合作伙伴的主要原因。

新元文智創(chuàng)始人劉德良認(rèn)為，任天堂在日本等其他海外國(guó)家擁有較大的知名度和影響力，中國(guó)市場(chǎng)也不例外，其相關(guān)產(chǎn)品同樣受到眾多玩家的喜愛(ài)。但與日本等國(guó)家或地區(qū)不同，中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模是日本的很多倍，因此若要在中國(guó)市場(chǎng)立足，便要基于中國(guó)用戶(hù)再開(kāi)發(fā)。

“新瓶裝舊酒”

隨著任天堂布局中國(guó)市場(chǎng)的具體細(xì)節(jié)以及首發(fā)游戲等方面進(jìn)一步公開(kāi)，玩家群體中諸如“新瓶裝舊酒”、“服務(wù)較為雞肋”的質(zhì)疑聲也相繼出現(xiàn)。

北京商報(bào)記者了解到，此次任天堂選擇首發(fā)的4款游戲分別為《馬里歐奧德賽》、《馬里歐卡丁車(chē)8豪華版》、《精靈寶可夢(mèng)Let’s Go》、《塞爾達(dá)傳說(shuō)曠野之息》。以上游戲確實(shí)為任天堂的經(jīng)典之作，但資深玩家譚飛表示，這4款游戲均是早前便已上線(xiàn)的老作品，且當(dāng)初發(fā)布時(shí)配有港版中文或簡(jiǎn)體中文版，眾多玩家已進(jìn)行了體驗(yàn)，沒(méi)有新意。

公開(kāi)資料顯示，《馬里歐奧德賽》、《馬里歐卡丁車(chē)8豪華版》、《塞爾達(dá)傳說(shuō)曠野之息》均是Switch剛推出不久后便發(fā)布的游戲作品，上線(xiàn)已有兩年左右的時(shí)間，而《精靈寶可夢(mèng)Let’s Go》則是去年發(fā)布的作品。譚飛認(rèn)為，“簡(jiǎn)體中文游戲早已不是國(guó)行游戲的專(zhuān)屬配置，近幾年很多日版、美版游戲?yàn)榱说玫街袊?guó)玩家的青睞，也不斷推出簡(jiǎn)體中文的配置，因此沒(méi)有必要非得將老游戲再制作出一款本地化的作品”。

值得注意的是，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)已針對(duì)游戲市場(chǎng)制定了多條政策，任天堂與騰訊共同完善的國(guó)行“Nintendo e商店”能否實(shí)現(xiàn)與日、美等地區(qū)游戲資源共享，并讓玩家獲得同樣的消費(fèi)優(yōu)惠政策，成為玩家更為擔(dān)憂(yōu)的重點(diǎn)。

游戲開(kāi)發(fā)師周浩向北京商報(bào)記者表示，在任天堂前，也有其他海外游戲公司嘗試在國(guó)內(nèi)建立服務(wù)器，如索尼playstation store，但也因?yàn)楣蚕碣Y源受限導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)硬核大作少，使得國(guó)服會(huì)員無(wú)法享受與其他平臺(tái)同樣的消費(fèi)優(yōu)惠政策，始終成為雞肋的存在。

針對(duì)以上問(wèn)題，北京商報(bào)記者試圖聯(lián)系任天堂與騰訊方面，但截至發(fā)稿未得到任天堂的回應(yīng)，而騰訊方面則表示，項(xiàng)目還在推進(jìn)中，目前沒(méi)有其他可以透露的信息，相關(guān)問(wèn)題不便回應(yīng)，若有更新會(huì)及時(shí)發(fā)布。

實(shí)際效果存未知

不管合作效果如何，可以肯定的是，任天堂對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)一直存有野心。“長(zhǎng)久以來(lái)，任天堂一直盼望能通過(guò)其創(chuàng)造的游戲娛樂(lè)內(nèi)容來(lái)為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)歡笑”，柴田聰在現(xiàn)場(chǎng)的一句發(fā)言，再一次證明了任天堂一直想要開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的目標(biāo)，而在與騰訊合作之前，任天堂也曾多次嘗試進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

2003年，任天堂第一次正式進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，并將旗下的Nintendo 64游戲機(jī)改款為支持中文的“神游機(jī)”，然而相關(guān)銷(xiāo)售未見(jiàn)起色，數(shù)據(jù)顯示，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)神游機(jī)的實(shí)際銷(xiāo)量?jī)H在2萬(wàn)臺(tái)左右。2005年，任天堂進(jìn)行了第二次嘗試，當(dāng)時(shí)任天堂旗下的雙屏幕掌上型主機(jī)Nintendo DS瘋迷日本，任天堂也想趁勢(shì)進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，卻又碰上免費(fèi)手機(jī)游戲崛起，Nintendo DS的銷(xiāo)售也未能獲成功。此次，則是任天堂的第三次嘗試。

或許也是看到未來(lái)將會(huì)面臨的挑戰(zhàn)，在游戲產(chǎn)品上，任天堂與騰訊也有著相關(guān)規(guī)劃，并稱(chēng)會(huì)引進(jìn)其他游戲。據(jù)錢(qián)賡透露，“騰訊與任天堂作為國(guó)行Nintendo Switch平臺(tái)方，歡迎各類(lèi)合適的高品質(zhì)游戲登陸國(guó)行Nintendo Switch。國(guó)行Nintendo Switch會(huì)抱著開(kāi)放的心態(tài)，給予充分的機(jī)會(huì)，創(chuàng)造出來(lái)更多有意思的精品游戲給大家體驗(yàn)”。

譚飛表示，“任天堂一直覬覦中國(guó)市場(chǎng)，而中國(guó)大量的任天堂粉絲以及手游玩家是任天堂牽手騰訊的目的，但是否能夠開(kāi)發(fā)出任天堂水平的大作也是一個(gè)未知數(shù)”。

在劉德良看來(lái)，任天堂與騰訊之間的合作仍存在著想象空間，對(duì)于相關(guān)的障礙與難題，兩家公司此前也應(yīng)有所預(yù)判，關(guān)鍵在于后續(xù)會(huì)如何推進(jìn)。