網(wǎng)易考拉陷海淘正品糾紛“羅生門” 或是品牌與渠道“博弈”的結(jié)果

以“全球好貨、正品保障”為宣傳口號(hào)的網(wǎng)易考拉，眼下再次陷入輿論漩渦。

《證券日?qǐng)?bào)》記者日前從中國(guó)裁判文書網(wǎng)了解到，3月15日，其公開披露了雅詩(shī)蘭黛(上海)商貿(mào)有限公司與網(wǎng)易考拉及網(wǎng)易主體公司的民事裁定書。

據(jù)此文件顯示，2018年7月12日，雅詩(shī)蘭黛與杭州優(yōu)買科技有限公司、杭州優(yōu)賣網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、網(wǎng)易(杭州)網(wǎng)絡(luò)有限公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛一案正式立案。

雅詩(shī)蘭黛要求，網(wǎng)易方面立即停止實(shí)施侵害“M·A·C”商標(biāo)權(quán)的行為，包括但不限于停止銷售侵犯涉案商標(biāo)的產(chǎn)品，披露侵權(quán)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈或來(lái)源;立即銷毀侵權(quán)產(chǎn)品;連續(xù)三十日在人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、財(cái)經(jīng)網(wǎng)等網(wǎng)站刊登道歉聲明，以消除因侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)給原告造成的不利影響;連帶賠償因侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)給原告造成的經(jīng)濟(jì)損失100萬(wàn)元，以及原告為調(diào)查和制止侵權(quán)行為所產(chǎn)生的合理費(fèi)用20萬(wàn)元。

而往前追溯，早在去年，雙方就已有糾葛。

2018年2月份，中消協(xié)通報(bào)2017年“雙11”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物調(diào)查體驗(yàn)情況，其中，中消協(xié)采用雅詩(shī)蘭黛中國(guó)總代理的鑒定報(bào)告顯示，網(wǎng)易考拉自營(yíng)所售的雅詩(shī)蘭黛“小棕瓶”為假貨。

對(duì)此，網(wǎng)易考拉方面回應(yīng)稱，其所售產(chǎn)品并無(wú)問(wèn)題，“采購(gòu)來(lái)源鏈路清晰可靠，為海外正常在售的正品商品”。隨后，在去年6月份，網(wǎng)易考拉將中消協(xié)、雅詩(shī)蘭黛等起訴至法院，要求其刪除涉案報(bào)道并刊登道歉聲明，賠償損失2100萬(wàn)元。

截至目前，上述事件均未有定論。而在此期間，網(wǎng)易考拉還于今年年初陷入了“真假加拿大鵝”事件。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)易考拉多次出現(xiàn)正品糾紛的背后，或是品牌與渠道“博弈”的結(jié)果。他指出，奢侈品品類的產(chǎn)品需要將渠道利益掌控在官方直營(yíng)手中，但網(wǎng)易考拉的貨源及采購(gòu)渠道則是“直接對(duì)接品牌商和優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商”。