在歐洲最大消費(fèi)電子展感受“中國智造”活力
柏林消費(fèi)電子展是全球消費(fèi)電子和家電領(lǐng)域重要展會(huì),被視為行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo),今年吸引全球1800多家企業(yè)參展。記者注意到,此次參展的中國消費(fèi)電子企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模大、技術(shù)新,展品涵蓋生活各個(gè)方面,頗為搶眼。
展館外,海信、美的等中國家電企業(yè)巨幅展板與“柏林消費(fèi)電子展100周年”的標(biāo)語相映;入口處,記者掃描二維碼,工作人員遞上剛打印好的門票和印滿“TCL”字樣的掛繩;入場后,海爾展區(qū)幾乎占滿首間展廳。此情此景,令人不禁好奇:中國消費(fèi)電子何以深受歐洲市場青睞?
走訪中,記者了解到,中國消費(fèi)電子企業(yè)憑借多年積累的實(shí)力,敏銳洞察新消費(fèi)需求,以技術(shù)創(chuàng)新賦能產(chǎn)品智能化和可持續(xù)性,用“中國智造”打響中國品牌,在歐洲消費(fèi)電子市場站穩(wěn)腳跟。
在海爾集團(tuán)展廳,空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等智能互聯(lián)家電以沉浸交互的方式向參觀者呈現(xiàn)。海爾歐洲首席執(zhí)行官尼爾·滕斯托爾告訴新華社記者,消費(fèi)電子行業(yè)呈現(xiàn)全球化特征,而中國企業(yè)在創(chuàng)新研發(fā)上具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì),能敏銳捕捉機(jī)會(huì)并迅速將新技術(shù)推向市場。
除了傳統(tǒng)家電領(lǐng)域,中國企業(yè)在掃地機(jī)器人、投影儀等新興消費(fèi)領(lǐng)域也展現(xiàn)出創(chuàng)造力與技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
專注智能投影的極米科技公司副總裁郭雪晴告訴記者,歐洲家庭娛樂場景需求不斷增長,中國投影設(shè)備畫質(zhì)和易用性優(yōu)勢(shì)越來越明顯。公司堅(jiān)持創(chuàng)新研發(fā)投入,投影產(chǎn)品已在德國、法國、西班牙等市場占據(jù)領(lǐng)先地位。
在經(jīng)濟(jì)全球化背景下,越來越多中國企業(yè)出海,通過本地化策略和收購?fù)顿Y,積極融入國際市場。
美的國際品牌與市場總監(jiān)童博表示,十余年前,美的等中國家電企業(yè)多以代工方式服務(wù)歐洲消費(fèi)者,如今則憑借自主品牌逐步走進(jìn)歐洲市場。
由于歐洲消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠度較高,近年來不少中國企業(yè)通過收購本地知名品牌來擴(kuò)展市場份額,進(jìn)一步提升品牌形象。
據(jù)創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人兼品牌部部長陶雙華介紹,創(chuàng)維通過收購德國高端電視制造商美茲,借助該品牌在歐洲的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售網(wǎng)絡(luò),突破供應(yīng)鏈瓶頸,加速拓展歐洲市場。
記者注意到,隨著本地化程度持續(xù)加深,中國企業(yè)逐漸積累了經(jīng)驗(yàn)。一方面,企業(yè)洞察市場需求,研發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品。例如,移動(dòng)儲(chǔ)能企業(yè)正浩為滿足德國能源需求,開發(fā)了家庭用太陽能儲(chǔ)能電池;海信與德國大眾合作,推出外形酷似甲殼蟲汽車的冰箱。另一方面,企業(yè)還積極開展本地化營銷,海信贊助歐洲杯、美的與曼城足球俱樂部合作,通過賽事提升品牌影響力。
受訪的中歐企業(yè)代表普遍認(rèn)為,中國消費(fèi)電子企業(yè)快速布局歐洲市場,通過合作與競爭,推動(dòng)了行業(yè)創(chuàng)新和變革。同時(shí),中國企業(yè)在歐洲設(shè)立多個(gè)研發(fā)中心和生產(chǎn)工廠,完善本地供應(yīng)鏈,有效促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。
德國知名家電制造商美諾全球銷售與市場董事總經(jīng)理阿克塞爾·克尼爾認(rèn)為,德中兩國企業(yè)各具優(yōu)勢(shì),德國和歐洲品牌進(jìn)入中國市場,中國企業(yè)也在增加歐洲業(yè)務(wù),雙方的合作與競爭將為行業(yè)發(fā)展帶來更多活力。
本屆展會(huì)上,榮耀宣布與谷歌云合作,將后者人工智能解決方案融入新款手機(jī)。谷歌云全球解決方案和消費(fèi)者AI董事總經(jīng)理馬特·瓦爾德布瑟表示,通過合作,谷歌人工智能技術(shù)能夠快速進(jìn)入手機(jī)市場,讓消費(fèi)者在日常生活中體驗(yàn)到人工智能帶來的驚喜。
德國博世和西門子等家電品牌所屬的博西家電集團(tuán)董事會(huì)成員兼首席銷售與服務(wù)官魯?shù)婪?middot;克勒切爾告訴記者,越來越多的創(chuàng)新和解決方案正通過競爭與合作不斷涌現(xiàn)。中國企業(yè)和歐洲企業(yè)保持競爭與合作、交流與互鑒,相信這一趨勢(shì)將繼續(xù)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。
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