數(shù)字化打開旅游市場(chǎng)新空間

 今年暑期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出供需兩旺的局面，親子游、研學(xué)游、避暑游等項(xiàng)目一路走紅，需求增長(zhǎng)明顯。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今年暑期文旅訂單量同比增幅超過11%（含預(yù)訂單和即時(shí)單）。同時(shí)，以5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)、社交媒體廣泛應(yīng)用為標(biāo)志的智慧旅游模式，極大改變了旅游者的消費(fèi)方式，對(duì)傳統(tǒng)的旅游公共服務(wù)提出了更高要求。

  如今，旅游者的出行方式、預(yù)訂渠道、信息獲取途徑以及消費(fèi)體驗(yàn)分享等更加注重及時(shí)性、便捷性，并且具有個(gè)性化、定制化特點(diǎn)。近年來，各地區(qū)重視智慧旅游建設(shè)發(fā)展，不但組織開展智慧景區(qū)、智慧文旅示范項(xiàng)目評(píng)選，并且投入了大量人力、物力和財(cái)力推動(dòng)數(shù)字化賦能旅游公共服務(wù)，效果較為明顯。文化和旅游部資源開發(fā)司聯(lián)合國(guó)家發(fā)展改革委社會(huì)發(fā)展司此前發(fā)布了《智慧旅游場(chǎng)景應(yīng)用指南（試行）》，確定了智慧信息發(fā)布、智慧預(yù)約預(yù)訂、智慧交通調(diào)度等10個(gè)具有代表性和普遍性的智慧旅游典型場(chǎng)景。文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部等9部門日前聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)旅游公共服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》強(qiáng)調(diào)，全面提高旅游公共服務(wù)水平，打造與旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展相匹配的旅游公共服務(wù)體系。這些政策為數(shù)字化賦能旅游公共服務(wù)明確了發(fā)展方向。

  不過，在這一過程中，依然存在一些亟待解決的問題。例如，有效供給不足、服務(wù)效率較低；智慧化建設(shè)、數(shù)字化服務(wù)尚不能完全滿足城市旅游公共服務(wù)體系的整體要求，影響了旅游者的出行消費(fèi)體驗(yàn)感，也制約了城市旅游消費(fèi)承載力。對(duì)此，應(yīng)多措并舉化解難題，打開旅游市場(chǎng)新空間。

  進(jìn)一步完善旅游公共服務(wù)數(shù)字化體系。積極推進(jìn)數(shù)字化公共服務(wù)信息共享，打破公共服務(wù)信息部門壁壘，提高公共服務(wù)信息共享率。通過整合文旅、交通、公安、氣象、移動(dòng)通信等職能部門及相關(guān)企業(yè)的大數(shù)據(jù)資源，對(duì)于涉及公共服務(wù)的智慧預(yù)約預(yù)訂、智慧交通調(diào)度、智慧安全監(jiān)管、氣象信息以及用戶移動(dòng)大數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析和研判，突破服務(wù)瓶頸，解決堵點(diǎn)難點(diǎn)，以智慧化手段提高服務(wù)效率。

  推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力公共服務(wù)能力提升。加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)建設(shè)，對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)涉及大數(shù)據(jù)、云計(jì)算以及5G技術(shù)等方面的建設(shè)給予一定政策和技術(shù)支持。提升旅游企業(yè)在游客分流、旅游停車、導(dǎo)覽講解、酒店入住等服務(wù)上的數(shù)字化程度，帶給游客更好體驗(yàn)。

  注重公共服務(wù)體驗(yàn)反饋，提升個(gè)性化服務(wù)水平。通過AI等信息技術(shù)，鼓勵(lì)旅游者參與旅游公共服務(wù)系統(tǒng)的互問互答，積極分享出行游覽體驗(yàn)，以便讓系統(tǒng)獲取更多有效數(shù)字資源。這些舉措有助于更好地提供個(gè)性化、差異化服務(wù)，更大程度滿足廣大游客尤其是老年人、兒童等特殊群體的公共服務(wù)需求，增強(qiáng)旅行的獲得感、滿足感。

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