微短劇“適老化”　讓“銀發(fā)族”暢享數(shù)字生活

如今，微短劇賽道已經(jīng)不再只由年輕人獨享，其正在加速“適老化”，越來越多的老年人開始刷起了微短劇。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和智能手機(jī)的普及，微短劇作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)娛樂形式，迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅，并吸引了大量老年群體的關(guān)注。這一方面反映了老年群體對于新興媒介的接受程度不斷提高，另一方面也揭示了“銀發(fā)族”在精神文化需求上出現(xiàn)的新變化。

“好熟悉的配方，好陌生的年齡”

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2023年底，我國60歲及以上人口已達(dá)到2.97億，占比21.07％，標(biāo)志著我國已進(jìn)入中度老齡化社會。與此同時，市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國50歲以上中老年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.25億，月人均上網(wǎng)時長高達(dá)127.2小時，相當(dāng)于每天有超過4小時在網(wǎng)上“沖浪”。其中，刷短視頻、看微短劇已成為許多“有錢有閑”老年人打發(fā)時間、排遣寂寞的重要方式。

老年群體之所以熱衷于刷微短劇，原因主要有以下三點：首先，微短劇以其短小精悍、情節(jié)緊湊的特點，滿足了老年人利用碎片化時間進(jìn)行文娛活動的需求；其次，微短劇中常常包含“相親”“閃婚”“夕陽紅”“逆風(fēng)翻盤”等橋段，這些充滿戲劇性或反轉(zhuǎn)的情節(jié)能夠給予老年人強(qiáng)烈的情緒價值；再次，部分微短劇通過大數(shù)據(jù)推送，能夠精準(zhǔn)定位部分老年受眾的興趣點，例如部分老年男性更偏向“穿越”題材，而部分老年女性偏愛“霸總”題材等，從而進(jìn)一步激發(fā)他們的觀看欲望。

《閃婚五十歲》將傳統(tǒng)的年輕男女主角換成了中老年人，因此有網(wǎng)友評論該?。?ldquo;好熟悉的配方，好陌生的年齡。”根據(jù)DataEye短劇熱力榜的數(shù)據(jù)，《閃婚五十歲》6月曾9次登上該榜單TOP20。截至目前，該劇在抖音平臺上已有超9100萬的播放量。《閃婚后五十歲霸道總裁狂寵我》在抖音平臺已有超7600萬的播放量。

“銀發(fā)族”能夠放心無憂地刷劇，離不開有關(guān)部門對于微短劇市場健康發(fā)展的治理與維護(hù)。6月，微短劇正式進(jìn)入“全備案時代”。國家廣播電視總局針對微短劇的管理新規(guī)正式實施生效，對微短劇實行“分類分層審核”，未經(jīng)審核備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。此外，多個地區(qū)以及播放平臺對優(yōu)質(zhì)微短劇作品的扶持政策相繼落地，助力微短劇逐漸從高流量走向高質(zhì)量，從“套路化”轉(zhuǎn)向精品化。

挖掘“銀發(fā)族”情感需求

微短劇加快“適老化”

老年群體刷微短劇具有一定積極意義。一是能獲得精神慰藉與情感共鳴。微短劇的劇情往往貼近生活，如家庭倫理、懷舊題材微短劇深受老年人喜愛，易引發(fā)老年人共鳴，緩解孤獨感，提供情感寄托。二是豐富晚年生活。相比傳統(tǒng)電視節(jié)目，微短劇選擇更多，觀看更靈活，后者為老年人提供了一種新的娛樂方式，增加生活樂趣，促進(jìn)身心健康。三是促進(jìn)“銀發(fā)”間的社交互動。老年人通過分享、討論微短劇內(nèi)容，能夠加強(qiáng)與家人、朋友的交流，擴(kuò)大社交圈子。

但需要注意的是，“銀發(fā)族”刷微短劇同樣存在一定潛在弊端。一是過度沉迷影響健康。長時間盯著屏幕可能導(dǎo)致視力下降、頸椎病等問題，影響睡眠質(zhì)量。二是老年人信息甄別能力不足。當(dāng)前，隨著有關(guān)部門的大力整治，部分涉嫌消費陷阱、劇情低俗的微短劇被下架處理，但是市面上仍有極少數(shù)“漏網(wǎng)之魚”，其內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，且有“圈錢”之嫌，老年人可能難以分辨真?zhèn)危资苷`導(dǎo)。中國消費者協(xié)會統(tǒng)計顯示，老年群體頻陷網(wǎng)絡(luò)消費陷阱，最常見的就是短視頻平臺鎖定老年受眾推送微短劇，以低價誘導(dǎo)繼續(xù)觀看并默認(rèn)開通免密支付。三是忽視現(xiàn)實生活。過度沉迷于虛擬世界，可能導(dǎo)致老年人忽視與家人的真實交流及日常活動。

“銀發(fā)族”看微短劇，終究看的是情緒和陪伴。《閃婚五十歲》中的女主角善良體貼，與“霸總”在生活和事業(yè)上相互成就，雖遇兒子忤逆、婆媳矛盾等問題，但是最終生活美滿；《閃婚后五十歲霸道總裁狂寵我》中，男女主角歷經(jīng)種種生活中的艱辛，但終得幸福結(jié)局……網(wǎng)上也曾經(jīng)流傳過這樣一個“公式”：假如一年中，只有春節(jié)7天才能回家陪父母，一天在一起相處11小時，若父母現(xiàn)年60歲，活到80歲，我們實際和父母在一起的時間，只有1540個小時，也就是64天。當(dāng)年輕人走向工作和“996”的時候，微短劇為獨守家中的老年群體帶來些許的溫情和歡樂。

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微短劇的“適老化”，讓“銀發(fā)族”切實享受到豐富多彩的數(shù)字文娛生活。展望未來，一方面，隨著有關(guān)部門進(jìn)一步深化微短劇市場治理，更多精品微短劇將涌現(xiàn)，市場將更健康有序；另一方面，老年群體也應(yīng)當(dāng)適度刷劇，并仔細(xì)甄別消費陷阱，主動避免觀看內(nèi)容低俗的微短劇。對于子女而言，在引導(dǎo)父母合理觀看微短劇的同時，也應(yīng)當(dāng)多些陪伴，在現(xiàn)實生活里滿足他們的情緒價值。

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