消息:淘寶發(fā)布一億新生計(jì)劃 正式進(jìn)軍教育領(lǐng)域
6月22日,淘寶發(fā)布“一億新生計(jì)劃”,正式宣布進(jìn)軍教育領(lǐng)域。依托淘寶8億活躍用戶,直播、營銷、小程序等工具及“猜你想學(xué)”的能力,淘寶將搭建全新的在線教育基礎(chǔ)設(shè)施,未來三年幫助超1000家教培和知識付費(fèi)機(jī)構(gòu)獲取10萬名以上新生。
作為中國最大的線上零售平臺,淘寶天生就有大量的教育類供給與需求。2020年1月-5月,教育培訓(xùn)類商品在淘寶上的搜索量接近翻番,入駐教育機(jī)構(gòu)數(shù)增加5000家,相當(dāng)于每月有一千家機(jī)構(gòu)來淘寶開課辦學(xué)。
今年3月,淘寶教育事業(yè)部正式成立,與聚劃算、淘寶行業(yè)、C2M、內(nèi)容電商等部門平行,向淘寶天貓總裁蔣凡匯報(bào)。目前淘寶上已有新東方、好未來、VIPKid、厚大教育等數(shù)萬家機(jī)構(gòu),集合300萬門課程。
淘寶教育事業(yè)部總經(jīng)理黃磊表示:“萬能淘寶從來就不缺少教育產(chǎn)品。今年年初在線教育大規(guī)模爆發(fā),淘寶也順勢而為加強(qiáng)運(yùn)營,用平臺方式加速教育行業(yè)數(shù)字化。”
“借助聚劃算、淘寶直播、小程序等阿里生態(tài)工具,教培機(jī)構(gòu)、講師、知識型主播們都在淘寶生態(tài)找到了商業(yè)化的更大可能。”淘寶教育招商負(fù)責(zé)人蕓妮表示,淘寶8.46億活躍用戶的基數(shù),也是這次淘寶教育能夠喊出“一億新生計(jì)劃”的底氣。
今年開學(xué)季,中高考、法考、公考、英語學(xué)習(xí)等多個(gè)領(lǐng)域名師相繼登陸淘寶直播。公務(wù)員考試在線培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“粉筆公考”憑借旗下名師張小龍的一場直播,店鋪訪問量增加4萬,店鋪粉絲增加8000多人,這在以獲客難著稱的教培行業(yè)相當(dāng)罕見。
明星李湘也多次在淘寶直播間為知識付費(fèi)產(chǎn)品帶貨,笑稱自己成功轉(zhuǎn)型“知識型主播”。在她的直播間里,不僅“肌膚抗衰”類付費(fèi)課程屢現(xiàn)秒殺,還有美妝、護(hù)膚品牌為課程消費(fèi)者提供贈(zèng)品、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)派樣。
基于海量的商品與消費(fèi)場景,越來越多的“商品+知識付費(fèi)”組合形態(tài)在淘寶出現(xiàn)。天貓618期間,國貨品牌完美日記用卸妝濕巾搭配科學(xué)潔膚課,孕嬰品牌嫚熙通過“哺乳內(nèi)衣+職場媽媽背奶課”搭配,讓商品兼具差異化和增值服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì),完美日記卸妝濕巾單品銷量超6萬,帶動(dòng)近3萬人進(jìn)入課程學(xué)習(xí)。買樂器推薦樂理課程,買字帖被算法安利書法課,下單法國旅行、法語入門知識出現(xiàn)在信息流頁面……淘寶猜你喜歡也將兼具猜你想學(xué)的精準(zhǔn)能力。
“淘寶是用戶需求最大的窗口,我們還將基于數(shù)據(jù)的需求分析能力和行業(yè)趨勢洞察,賦能機(jī)構(gòu),讓課程也能實(shí)現(xiàn)C2M定制。在淘寶,課程將像商品一樣豐富,學(xué)習(xí)將像逛街一樣簡單。”黃磊表示。
目前,消費(fèi)者可在淘寶直接搜索“淘寶教育”進(jìn)入精品課集合頁,或通過支付寶螞蟻積分兌換教育類課程。課程體系涵蓋K12(幼兒園-高中)、考試考證、語言學(xué)習(xí)、興趣愛好、職業(yè)技能等領(lǐng)域。
責(zé)任編輯:孫知兵
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