直播電商成新風口 杭州高新區打造線上消費產業高地

“倒計時開始，5、4、3、2、1!”

“Oh my god!買它買它!”

你是“薇婭的女人”還是李佳琦的鐵粉?“淘寶一姐”“口紅一哥”，經常看直播的人們一定非常熟悉。當下，直播電商成了現象級的經濟風口。

6月9日，杭州高新區(濱江)舉辦打造直播產業第一區推介發布會，濱江區直播電商產業基地、數字創意產業基地正式揭牌。今后，兩基地將在直播電商和數字創意領域，整合優勢資源，發展優勢產業，極力打造直播電商和數字創意產業發展中心。

直播成新風口，高新區鼎力相助

數據顯示，我國2015年直播行業的市場規模為100億元，2018年直播行業的市場規模已達370億元。2019年6月全國網絡直播行業的市場規模較2018年年底增長了3646萬。而在2020年，受新冠疫情影響，中國在線直播用戶規模將實現爆發式增長，預估達到5.5億人，用戶年增長速度超過9.2%。

對比互聯網行業10%左右的增速而言，直播正是當下刺激經濟增長的風口。談及于此，網易嚴選COO石聞一表示十分認同。她說，從消費者的角度來講，目前直播還是處在爬升的階段，還沒有到達直播流量的頂峰，還有更多消費者沒有接觸過直播。

“在供給端方面，即消費類的品牌，是否愿意將更多商品用直播的形式來售賣，這件事其實是有一定的挑戰的。”石聞一補充道，通常來說，通過更低的折扣以及跟主播的合作，能實現銷量的提升。但這中間還是會存在良莠不齊的狀態，未來，在供給端可能會出現一定的洗牌、淘汰現象，使得直播環境下，消費者更樂于接受，賣方也能受益，讓直播行業得以健康發展。

“我們計劃重點引進培育一批專業直播平臺、MCN機構、主播創辦企業、數字內容生產及運營企業，以及為直播產業發展提供技術支撐、產業配套服務等相關企業。”杭州高新區(濱江)委常委、宣傳部部長沈建介紹道，濱江區將從研發創新上給予支持，在物業購置、發展空間等方面給予扶持和保障，在企業上市、人才激勵、人才服務、品牌活動等方面給予獎勵與支持等，為企業發展助力。

持續刺激經濟，上下游加速融合

“疫情嚴峻期過后，有更多的消費者對電商的熟悉程度、接觸程度不斷提升，它就會更容易在這個時間點去擁抱直播這樣一個新的銷售形態。”石聞一表示很看好直播這個新的銷售形式。

電商超人氣主播薇婭把直播比作五六歲的孩子，她也認為直播銷售還有很大的發展空間。“只要市場能規范化，大家齊心協力把它做好，它還能做更多有意義的事，比如助農。在疫情期間，直播對很多企業生產銷售也發揮了作用。隨著5G時代到來，直播銷售可能有更大的發展空間。”

“目前，直播企業孵化器正在向全鏈條、精細化的產業孵化模式發展。”杭州高新區(濱江)互聯網產業園發展服務中心黨委書記、主任王建武表示，直播生態鏈上游為供應鏈、中游為直播機構、下游為電商平臺。“保守估計，高新區直播生態鏈企業至少150 家以上，上下游產業鏈齊全，擁有直播平臺頭部達人薇婭、烈兒寶貝、雪梨等，頂級頭部機構齊聚，腰部和中小機構快速成長，持續迭代。”

王建武表示，濱江直播新經濟已經從“自我生長期”逐步轉入“產業整合期”，已經具備了直播生態全產業鏈。未來，高新區將抓住以直播為代表的新一輪互聯網風潮，推動直播產業化與直播電商催化實體經濟雙輪驅動，打造直播產業的“濱江品牌”。(黃齡億 記者 江 耘)