圖書二維碼，原來是擺設？ 幾乎變成廣告導引

如今，在圖書封底，二維碼成了標配。但所謂的二維碼卻幾乎變成了廣告導引，通過掃描二維碼讀AR圖書，卻變得稀有。幾年前，眾多出版社競相推出AR圖書，沒想到如今卻徹底沉寂了下來。

近日記者走訪了京城多家書店，用手機掃描了近70本圖書，發現新出的AR圖書不僅稀有，而且之前推出的AR圖書也因缺乏技術維護而無法使用。

一本AR書時隔幾年無法讀

牛女士最近就遭遇了尷尬，她發現“香蕉火箭科學圖畫書”系列圖書中的“香蕉火箭”AR成了擺設，根本用不了。

5年前，牛女士為大兒子買了這套書，通過掃描封底的二維碼，下載“香蕉火箭”AR應用程序，書中主要內容就會以三維立體動畫形式展現出來。當時該套書的宣傳視頻也號稱，“香蕉火箭”AR把互動做到了極致，設計了引導性的講解，孩子可以根據提示進行操作，一步一步帶入情境，讓宇宙飛船在眼前騰空而起，讓霸王龍和三角龍在你的指揮下激烈搏斗……而這樣的閱讀樂趣，牛女士的大兒子曾經體驗過。

但現在牛女士的二兒子卻體會不到哥哥的閱讀樂趣了。今年，當媽媽拿出該系列的《怎樣才能找到大恐龍》《熱帶雨林動物探險隊》準備給兩歲的小家伙看時，誰知怎么鼓搗也打不開這個AR了，小家伙失望，媽媽更失望。

目前在網上書店和實體書店都能買到這套書，其宣傳語也沒有改變，最大的亮點還是通過AR來享受閱讀之趣。記者查詢了相關出版信息，該系列自從2014年6月出過一版后，就未再出新版。而牛女士的經歷也并非個例，一位讀者在網上留下評價說：“什么香蕉火箭AR根本沒用，打不開，完全按使用方法步驟來的，可就是用不了。”

對于牛女士的困惑，北京少年兒童出版社營銷部主任閆恒凱解釋，AR呈現是需要有后臺的，數據需要有服務器進行儲存，因此每次讀者來訪問時，都是從服務器里把這些信息反饋出來。但服務器的前期開發和后期維護都需要成本投入，要是疏于管理和疏于維護，可能就造成端口關閉，訪問不到服務器，這個鏈接也就徹底失效。

圖書二維碼淪為廣告平臺

通過掃描二維碼看AR圖書，曾頗受業界關注，但如今似乎要被遺忘掉了。記者近日到人大明德書店、中關村圖書大廈、亞運村圖書大廈等書店隨機抽取了近70本書，發現近一半的圖書都帶二維碼，但這些二維碼幾乎與AR圖書無關。

“掃一掃，獲得更多的新書信息”“掃一掃，精彩搶先看”，實際操作后得知，眾多圖書二維碼往往只是出版社的微信公眾號或者出版社網店導引，與該圖書內容本身壓根兒毫無關聯。有的出版社更將寶貴的封底徹底變成了微信公眾號、微博推廣集散地。一部學習問答的書，一氣兒列了五個微信公眾號二維碼，這些學術化、理論性的微信平臺以集束形式出現在讀者面前。記者更注意到一個有趣現象，但凡與明星有關的書，這些圖書的二維碼會變得更多，或許是想借明星的號召力擴大微信公眾號的影響力。比如，人氣作家盧思浩《愿有人陪你顛沛流離》的封底配了二維碼，但和其他書不同，它是作家的微博導引，二維碼下清楚標注著：“盧思浩的微博，你可以在這里找到我。”還有的圖書則更加直接，可見“騰訊兒童”“搜狐育兒”“大眾點評”等廣告二維碼。

相比之下，AR圖書、VR圖書二維碼難得一見。終于找到一本《朗讀者》，該書明確標識配有AR，但和“香蕉火箭”系列一樣，記者操作了多次，卻沒能成功下載、打開相關程序。

面對圖書二維碼的鋪天蓋地，資深出版人王磊認為，二維碼原本是個好東西，但現在被出版社用濫了。

出版社難以承受AR圖書成本

2016年國內一度冒出了20個出版融合發展重點實驗室，其中多家實驗室的研究方向為基于對增強現實(AR)、虛擬現實(VR)、復合數字出版等全媒體出版和移動出版技術的研究。顯然，幾年過去了，AR、VR在出版領域的發展并不順利。

對此，閆恒凱分析，一方面是出版行業并不擅長此道，有研發內容能力的出版社太少;另一方面，投入成本要遠遠高于傳統圖書，像北京少年兒童出版社近期開發的《天工開物》，建模、動畫制作等成本開發就不下百萬元。此外，大部分引進版AR圖書，因為服務器鏈接不放在出版社，放什么內容可以隨時調整，是否得到維護也不得而知。浙江少年兒童出版社編輯王亞會坦言，許多讀者還覺得AR不過是圖書噱頭，因此對其認可度不是很高，這類圖書成本高，書店也很難展示樣書，也阻隔了讀者。

2017年10月，浙江少年兒童出版社推出了《跟著wolly游世界》，每本書介紹一個城市，目前已推出了倫敦、巴塞羅那、東京和巴黎。王亞會告訴記者，這套書每本配有8個AR，為了配合圖書，還專門開發了APP平臺，合作方希望今后可以將更多的城市放進去，讓人們跟著VR游世界。即便如此，浙江少年兒童出版社近期已沒有再開發AR圖書的計劃。王亞會直言，“AR、VR技術目前更多運用到課程培訓、運用到玩具中，運用到單本圖書中，成本實在是太高了。”

但也有個別出版社探索出了一套模式。北京少年兒童出版社開發的《誰動了我的鐵甲》《天工開物》下半年將面世。前一本書，坦克履帶、發動機等零部件可以呈現出來，讀者可以在手機里拼裝完成一輛坦克，并深入了解坦克的知識。后一本書記錄了明朝時的科學技術，手機一點，冶煉場景就立體起來，明朝科技發展到怎樣的程度也一目了然。“因為這是我們自主開發的知識產權，因此可以保證鏈接50年不會失效，讀者50年之內打開鏈接都可以看。”閆恒凱說。

據了解，與北京少年兒童出版社合作的技術公司，是北京出版集團的控股公司，因為采取了良性合作模式，技術公司提供比較低的開發成本，出版社又向國家出版基金申請了資助，才得以解決兩本AR圖書的成本難題。閆恒凱透露，從2014年至今，北京少年兒童出版社已推出了十幾種AR圖書、3本VR圖書，這在出版行業也算比較少見。